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苹果全球品牌价值最近出现四分之一世纪以来的首次下降，引起了商业和技术领域的极大兴趣和分析。在Interbrand的年度全球最佳品牌排名中，苹果虽然连续12年保持全球最有价值品牌的地位，但其价值却下降了3%，跌破5000亿美元。这一下降非常引人注目，尤其是与前一年 4% 的增长形成鲜明对比，这表明对于一家主导市场数十年的公司来说，这是一个令人担忧的趋势。

可能影响这种下降的因素之一是技术行业内竞争的加剧。在一个创新和质量至关重要的市场中，其他公司已经开始占据一席之地，提供吸引消费者并挑战苹果霸权的产品。这场竞争不仅来自老牌科技巨头，也来自那些正在抓住机会吸引日益挑剔的受众注意力的新兴公司 ...

通货膨胀直接影响日常消费品的价格，导致家庭寻找更实惠的替代品。随着生活成本的增加，消费者优先考虑价格而不是其他功能，这使得自有品牌成为有吸引力的选择，它们提供与知名品牌相似的产品，但成本却低得多。

然而，尽管购物篮通胀似乎已经稳定，超市和制造商警告称，价格制动不会让市场恢复到大流行前的状况。随着购买力下降和生活成本增加30%左右，消费者调整了购买习惯，将价格放在首位，这推动了自有品牌的普及。据业内人士透露，一旦消费者转向这些类型的产品，他们就很难回归传统品牌。

这是elEconomista.es在马德里举办的第四届零售和大 白俄罗斯 whatsapp 数据 众消费论坛 的重点之一 ...

耐克最近的声誉危机发生在该公司最需要强大的公众形象以维持其市场领导地位的时候。新任首席执行官埃利奥特·希尔上任后，他面临着许多复杂的挑战。这些挑战包括需要扭转季度收入 10% 的下降趋势，并阻止股价下跌（今年股价已下跌近 30%）。随着消费者对耐克的看法经历一段下降时期，以及围绕其品牌形象的紧张局势似乎达到了新的脆弱程度，希尔担任领导职务。

今年的奥运会被认为是耐克的一个重要机遇，耐克传统上将其品牌形象与精英运动中的表现和成功价值观联系在一起。耐克消费者、产品和品牌总裁海蒂·奥尼尔(Heidi O'Neill)将这次奥运会描述为该公司“最重要的”，投资规模空前，广告方式雄心勃勃。然而 ...

西班牙广告商协会（aea）推动的第十期《西班牙广告观察站2024》显示，根据官方来源的最新数据，业务量增长了8.5%，活跃和就业岗位均出现复苏。 。相反，由于几乎所有行业的公司数量普遍下降，公司数量有所减少。

主要经济数据中，广告活动总投资对国内生产总值（GDP）的贡献最为突出，根据国家能源中心最新数据，广告活动投资总额对国内生产总值（GDP）的贡献为1.21%，比上年下降十分之六。 ——美国环保局。 “广告和市场研究”业务量（198.49亿欧元）增长8.5%，增加15.5亿欧元。根据 INE.DIRCE（国家统计局中央商业名录）的数据，致力于广告的公司总数为 45,641 家，比 2022 ...

DEC 协会在拉丁美洲（特别是阿根廷）开设了一家新子公司，以扩大其视野，旨在提升发展中市场的客户体验。

此次扩张体现了 DEC 的愿景：建立一个国际网络，推动组织与其客户、员工和其他主要利益相关者互动的方式发生重大变化，了解经验在业务中的不可或缺的作用。

DEC 在智利积极开展业务四年，致力于利用其潜力和独特特征，为其学科在拉丁美洲的发展做出贡献。 “就阿根廷而言，该国因其创新能力、专业人员的战略地位以及许多公司在实施以客户为导向的模 孟加拉国 whatsapp 数据 式方面的成熟度而代表着独特的机遇。随着这个新国家的加入，我们希望通过 DEC 在大西洋两岸建立一个拥有丰富知识和经验的网络 ...

每年，黑色星期五周末都标志着公司和电子商务行业要求最高的阶段之一的开始，这不仅是因为购买量，还因为退货和客户服务带来的挑战。在这场大规模的销售活动之后，卖家、品牌和在线商店面临着客户服务请求的大幅增加，考验着他们高效管理消费者体验的能力。

从这个意义上说，数据显示，黑色星期五期间购买的商品中有 15% 到 30% 最终被退货，具体情况取决于产品类型。在服装和电子产品等品类中，这一比例高达 35-40%，反映了一种常见的模式：网上购买的产品的退货率普遍高于实体店购买的产品。这种现象是由多种原因造成的，从未满足的期望到冲动购买，这些因素增加了消费者与客户服务之间的互动量 ...

圣诞晚宴已成为商务日历中最重要的传统之一，尤其是在西班牙，大约 65% 的公司每年都会组织此类活动。这些会议除了作为庆祝的场合外，还成为加强人际关系、促进员工内部交流的重要场所，这对团队凝聚力和工作环境有直接影响。

根据各种研究，78% 的专业人士认为圣诞晚餐可以显着改善公司内部的人际关系。这些庆祝活动轻松、轻松的氛围让员工能够以更密切、更真实的方式进行互动，这有利于建立更牢固的联系，即使是那些平时在不同地区工作或不经常接触的同事之间也是如此。此外，62% 的专业人士表示，这些晚餐有助于他们在工作环境之外更好地了解同事，从而增强长期的同理心和协作。


这些晚宴的影响不仅体现在个人层面 ...

事实上，向满意的客户销售通常比向潜在客户销售更容易。从这个意义上说，我们可以为两者选择单一的报价，或者更好的是，根据它是针对消费者还是潜在用户/客户来定制它。5.过度利用这种促销营销资源可能会使接收者饱和，并导致假定的“特价商品”最终进入许多订阅者的回收站或垃圾邮件中。以固定频率和/或过于强烈地推出折扣代码或优惠，会消除连锁效应和与“准时且不可重复的优惠”相关的惊喜，而这些优惠必须即时抓住。

更有趣的是，除了非常特殊的情况外，不建立固定且可预测的周期来推出折扣券；根据目标受众的情况研究最合适的发送日期甚至时间；传播渠道（地理位置、传播平台、电子邮件...）等。6.摆脱季节性 ...

近年来互联网接入的增加带来了网络销售额的指数级增长。根据在线商学院的研究数据，32% 的西班牙人已经通过互联网进行购物。因此，无论规模大小，商店都必须调整其销售策略，以适应越来越多地在虚拟空间而不是实体空间中找到的客户。

但在日益庞大的互联网市场中定位一个品牌和产品并不容易。到目前为止，搜索引擎优化是主要的免费替代方案之一，社交网络也已经开始充斥着广告。这就是为什么在定位品牌和产品时最好的选择之一是折扣券。

近年来，折扣券正成为越来越多消费者使用的替代品。这种来自盎格鲁-撒克逊市场并随着经济危机而增强的趋势，已成为买家的绝佳储蓄选择和公司非常重要的营销策略。

为什么在营销策略中使用折扣券 ...

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