TG Data

谷歌的发现广告于去年（2020 年）夏天登陆芬兰，自推出以来一直是芬兰广告商最强大但同时也是最不为人知的原生广告渠道之一。

将发现广告与原生广告进行比较和对比是值得的，因为它是一种非常有效的广告形式。据调查，美国至少有25%的人使用广告拦截程序，芬兰的情况可能也差不多。为了帮助您作为广告商继续吸引客户，除了传统的横幅广告之外，还出现了新的广告方式。

原生广告正逐渐成为最受欢迎的在线广告目的地之一，而且这种趋势还在不断增长。

但原生广告到底是什么？如何利用 Google Discovery Ads 获得类似的好处？继续阅读，你就会知道。

原生广告以新闻报道的形式融入媒体内容 ...

营销目标为一切营销活动确定了方向和所追求的目标。因此，营销目标必须：a) 与业务目标保持一致；b) 尽可能支持其他目标；c) 以易于理解和准确的方式进行定义。有了目标，你的工作重点仍然放在实现目标上，从而可以更轻松地将营销资源引导到你认为将引导你实现目标的行动、活动和渠道上。

目标总是基于公司的经营战略，因此主要营销目标不会太多。否则，焦点就会分散，资源就无法充分利用来实现任何一个目标。

同样，如果只有一个目标，那么营销就显得太过狭隘。例如，增加销售额是一个很好的目标，但它本身会导致运营走向短视的活动和折扣文化，从而导致盈利能力下降和品牌受损。对于一年来说，2-3 ...

设定目标时，最好考虑业务、销售和营销以及数字渠道的观点。在设计仪表板时，最好先制定测量策略 ，确保在测量中考虑到所有必要因素。

周密的规划为实现仪表板和分析的技术方面提供了良好的基础。重要的是，指标要基于业务目标，并且整个分析套件都是建立在这些目标之上的——这样我们就可以验证是否实现了设定的目标。然而，除了业务指标之外，还值得考虑的是仪表板生成的信息可以支持在线商店的发展：例如，改善用户体验和优化数字营销活动。

MRACE® 模型为电子商务指标奠定了坚实的基础
那么您应该为网上商店设置什么样的指标？接下来，让我们看一下在线商店可以为 MRACE® 模型的不同阶段设置哪些指标的示例 ...

当然，通常会有多个买家角色，但最好将最初定义的买家角色数量限制为最适合您公司的一个或几个。这样，您最初就可以专注于业务的核心，并将其提升到最高水平。从这里开始，如果需要，扩展到更多买家角色是个好主意。

观看或收听播客：买方角色并下载买方角色工作簿

在竞争对手中脱颖而出。您如何才能使自己与竞争对手区分开来，从而满足买方角色的需求？

要想在竞争对手中脱颖而出，首先必须非常了解自己的竞争格局。竞争对手在做什么，他们如何沟通，他们在朝什么方向发展他们的业务？

了解竞争格局后，您就可以确定哪些因素使您从竞争对手中脱颖而出。在定义差异化因素时，必须将其与类似因素区分开来 ...

另请阅读： 视频是通信领域的一大趋势

视频有效性的原因当然不胜枚举，但从广告商的角度来看，其中最重要的几个可以概括如下：

通过视频，您可以在短时间内讲述一个令人印象深刻的故事。静态图像会留下相当多的偶然因素，因为观看者的思维无法得到强有力的引导。
搜索引擎和算法青睐视频。广告平台上的视频消费量也有所增加，因此它们也变得越来越受欢迎，观看次数也越来越多。
视频可以建立人们对您的产品或服务的信任。您可以按照预期的方式在适当的使用环境中展示您的产品，并轻松回答潜在客户可能提出的许多问题。
某些歌曲或声音片段成为了它们自己的模因，而当前一代用户以极富创意的速度快速利用和改进了这些音乐 ...

使用 UTM 参数可以识别来自影响者页面或付费广告的网站流量，并可以从页面加载、新用户、跳出率和转化率等角度进行更仔细的检查。这些指标更深入地说明了可见性和随之获得的流量是否相关且符合目标。

与博客影响者合作还可以提高网站的 SEO 可见性。例如，如果有影响力的人写了一篇关于他们使用你的产品或品牌的体验的帖子，那么它比你在自己的页面上找到的内容可信度要高得多。这自然也会通过外部链接改善您网站的搜索引擎优化。

跟踪折扣代码是了解影响者营销对销售的直接影响的简单方法。例如，在网上商店使用代码可以立即告诉您通过影响者产生了多少销售额。然而，直销往往不是更具战略性的合作的主要目标 ...

使用 UTM 参数可以识别来自影响者页面或付费广告的网站流量，并可以从页面加载、新用户、跳出率和转化率等角度进行更仔细的检查。这些指标更深入地说明了可见性和随之获得的流量是否相关且符合目标。

与博客影响者合作还可以提高网站的 SEO 可见性。例如，如果有影响力的人写了一篇关于他们使用你的产品或品牌的体验的帖子，那么它比你在自己的页面上找到的内容可信度要高得多。这自然也会通过外部链接改善您网站的搜索引擎优化。

跟踪折扣代码是了解影响者营销对销售的直接影响的简单方法。例如，在网上商店使用代码可以立即告诉您通过影响者产生了多少销售额。然而，直销往往不是更具战略性的合作的主要目标 ...

人工智能、机器学习及其背后的算法
Performance Max 承诺最大化结果，其基础是转化目标和机器学习。在广告账户中创建所需的转化，确定这些转化的价值变得尤为重要。

如果没有告知期望的结果并且用作燃料的数据不完整，那么即使最好的人工智能也无法优化广告并产生结果。这就是为什么，就 Performance Max 而言，衡量是我们一切工作的核心。

为了充分利用 Performance Max，作为广告客户，您必须确保转化功能得到正确构建和安装，当然还要确保其能够正常运作。

在 SDM，这是我们所做一切的基础，因为我们所做的一切始终基于测量。我们的分析和 Google Ads ...

社交媒体是一种快速的沟通工具，但当谈到付费数字营销结果时，重要的是不要对您能多快看到您想要的结果抱有错误的期望——记住一切美好的事物都需要时间！那么有多快？好吧，让我们看看。


我们如何利用 ASAP 社交媒体营销将销售额提高 15 倍？或者为什么社交媒体营销活动开展一周后仍然没有效果？我经常会被问到这样的问题，我理解这种痛苦。全球形势趋紧、物价上涨导致消费者节省开支。它也给各个公司带来了压力，这是有充分理由的，但不幸的是，上述问题只有一个答案——耐心和毅力，以及 MRACE®。

客户购买过程可以用几种不同的方式来描述。在芬兰数字营销，我们选择MRACE ®模型 巴西号码 ...

随着市场竞争日益加剧，你必须跟上变化。 Google Ads 总是在不断变化，因此很难及时了解新功能。一方面，基于人工智能的功能在不断涌现；另一方面，新的活动类型也在不断涌现，而数据保护法规也迫在眉睫。所有这些和其他变化将使 Google Ads 发展成为未来的渠道，如果使用得当，您也将从中获得更多客户和销售。

我整理了 2022-2023 年的一些新功能和新发展。了解这些是值得的，这样您就能区分对您的业务最重要的发展，并在竞争对手之前实施新功能，以充分利用它们。

效果最大化广告系列类型
Google 最新的广告系列类型之一是 Performance Max，它承诺通过利用 Google ...