Möhkəm məzmun strategiyası hazırlamaq sizə müxtəlif yollarla kömək edəcəkdir. Bu, nəinki auditoriyanızla bölüşmək üçün faktiki məzmun yaratmağınıza kömək edəcək, həm də sizin üçün nəyin işlədiyini və nəyin yaramadığını öyrəndikcə müvafiq olaraq düzəldə biləcəyiniz işlərin qeydinə sahib olacaqsınız. Əslində, ən uğurlu məzmun marketoloqlarının 60%-dən çoxu sənədləşdirilmiş strategiyaya malikdir.
Strategiya yaratmağa başlamazdan əvvəl orada nə olduğunu başa düşməlisiniz. Sizin ixtiyarınızda olan əsas alətlər hansılardır və onlardan nə vaxt istifadə etmək məqsədəuyğundur?
Fərqləri Anlamaq
Uğurlu brendlər düzgün platformaları seçmək və hər platformadan düzgün istifadə etmək arasında tarazlıq yaradırlar. Bəzi məzmun növləri (bunları aşağıda ətraflı müzakirə edəcəyik) müəyyən platformalar üçün daha uyğundur və əlavə olaraq, hansı platformaların brendiniz üçün faydalı olacağını və hansının daha az ehtimal olunduğunu təhlil etmək vacibdir. Müvafiq məzmun strategiyasının hazırlanması bu mülahizələrin hər ikisinin balanslaşdırılmasını nəzərdə tutur.
Dörd əsas kanalı və onların hər birinin məzmun strategiyanıza necə uyğunlaşa biləcəyini müzakirə edək.
Sosial Media
sosial media marketinq kanalları
Şəkil krediti(lər): Marketinq sahəsi
Sosial media inanılmaz dərəcədə geniş bir termindir və böyük bir şəkildə baxmalı olduğunuz bir şey deyil. Sosial media hər bir marka üçün faydalıdır , lakin bu o demək deyil ki, hər yerdə varlığınız olmalıdır. Əksinə, əsas platformaların hər biri haqqında bir anlayış inkişaf etdirməli və hansının brendiniz üçün ən yaxşı olacağına qərar verməlisiniz.
Sosial media ilə bağlı bəzi ümumi tendensiyalar var, ən əsası vizual məzmunun olmasıdır. Vizual olan yazılar bir müddətdir ki, ən çox cəlb olunanlar olub. Fotoşəkilli tvitlər olmayanlara nisbətən 150% daha çox retvit alır və fotoşəkilləri olan Facebook yazıları orta hesabla 2,3 dəfə daha çox retvit alır .
Tamamilə vizual əsaslı olan Instagram və Snapchat kimi kanallar böyük istifadəçi artımı görməyə davam edir, Instagram 600 milyon aylıq aktiv istifadəçini, Snapchat isə 300 milyon aylıq aktiv istifadəçini üstələyir.
marketinq kanalları facebook hekayələri
Şəkil krediti(lər): Facebook Newsroom
Yeni funksiyalar sizə vizual məzmunun əhəmiyyəti barədə də ipucu verir. Instagram, Snapchat və ən son Facebook-da istifadəçilərə 24 saatdan sonra avtomatik olaraq yox olacaq şəkillər və videolar yerləşdirməyə imkan verən vizual “hekayə” funksiyaları var. Canlı video, həmçinin qeyd etmək üçün başqa bir məşhur vizual tendensiya olan Facebook, Instagram və Twitter-ə inteqrasiya edilmişdir.
Beləliklə, brendiniz üçün hansı platformalardan istifadə etməlisiniz? Marketinq Strategiyası X- dən bütün ən populyar kanallar arasındakı əsas fərqləri təfərrüatlandıran qısa qrafiki təqdim edirik :
marketinq kanalları sosial media müqayisəsi
Şəkil krediti(lər): Marketinq Strategiyası X
Paket :
Hər bir əsas sosial media platforması ilə fərqlər var və hər yerdə mövcud olmağınıza ehtiyac yoxdur. Bununla belə, markanız üçün hansından istifadə etmək istədiyinizə qərar verdikdə, mesajınızın əsas hissəsi kimi yüksək keyfiyyətli vizualları daxil etdiyinizə əmin olun.
Yeni başlayanlar üçün veb push bildirişləri üçün bələdçi
Blogging
Blogging artıq çoxdan mövcuddur və heç bir dayanma əlaməti göstərmir. Bundan da yaxşısı odur ki, keyfiyyətli blog məzmununa istək olmayan heç bir sənaye yoxdur. Bu, veb saytınızda bir blog işlətməyinizdən deyil, daha çox bunu necə etməli olduğunuzdan və insanların hansı məzmunu görmək istəməsindən asılıdır.
blog etmək və ya blog etməmək üçün marketinq kanalları
“Bloq yazmaq” axtardığınız cavabdır. Şəkil krediti(lər): Microweber
Burada nəzərə alınmalı əsas məqam faydalılıqdır. Bloqlarınız çox faydalı və hədəf auditoriyanız üçün uyğun olmalıdır. Yəni bu, dəqiq nə deməkdir? Yaydığınız hər bir məzmun auditoriyanıza biznesinizlə bağlı bir şey öyrətməlidir. Bəlkə bu, kulinariya biznesi ilə məşğul olursunuzsa, yeni resept paylaşmaq və ya texnoloji əsaslı məzmun vebsaytını idarə edirsinizsə, yeni iPhone təqdim etmək deməkdir.
Yaxşı blog yazıları müştərilərinizi sevindirir və axtarış motorlarını da sevindirir. Yeni elanlar Google kimi axtarış sistemlərinə xəbər verir ki, vebsaytınız istifadəçilərə müvafiq və aktual məzmun təqdim edən sənaye lideridir.
Bloq məzmununuzun uzunluğu nəzərə alınmalı başqa bir şeydir. Bu günlərdə bu qədər qısa diqqət aralığımız olduğundan, daha qısa məzmunun daha yaxşı olduğunu düşünə bilərsiniz, amma əslində səhv edərdiniz. Daha uzun Biznes və İstehlakçı E-poçt Siyahısı məzmun əslində daha yaxşı performans göstərir, ən yüksək səviyyəli məzmun orta hesabla 1200 sözə malikdir . Bu, faydalılıq anlayışı ilə əlaqələndirilir - istifadəçilər çox şeyə nail olmayan qısa səth səviyyəli bloqlardansa, əslində onlara göstərən və ya onlara nəyisə öyrədən məzmun istəyirlər.
Paket :
Bloq yazmaq hər kəs üçün əladır, lakin uğur qazanmaq üçün auditoriyanıza və brendinizə uyğun keyfiyyətli detallı məzmun yaratmalısınız. Bu platforma üçün uzun məzmun elanlarınızı yadda saxlayın.
E-poçt
E-poçt marketinqi faydalı marketinq platforması olaraq qalır və əksər markaların ən azı qismən saxlamalı olduğu bir şeydir. Cəmi bir neçə il əvvəl e-poçt marketinqi əksər brendlər üçün əsas prioritet olardı, lakin bu gün siz e-poçtun sıralarda sürüşdüyünü görəcəksiniz.
Orta adamın e-poçt qutusu mesajlarla doludur; ofis işçiləri hər gün orta hesabla 121 e-poçt alır . Bu, işarələmə mesajlarınızın fərqlənməsini çətinləşdirir. Buna baxmayaraq, e-poçt hələ də marketinq strategiyanızda əhəmiyyətli rol oynaya bilər.
marketinq kanallarının e-poçt təsdiqi
Şəkil krediti(lər): Elastik əldə edin
Bugünkü e-poçt üçün hansı mesajlar uyğundur? Bir sözlə: fərdiləşdirilmişlər. Bunu iki əsas kateqoriyaya bölmək olar. Birincisi, yuxarıdakı sifariş təsdiqi nümunəsi kimi auditoriyanızın saxlaması lazım olan mühüm məlumat var. Bu e-poçt istifadəçinin sifariş nömrəsini, hansı əşyaların alındığını, həmçinin onların mükafat statusunu və ümumi xalını sadalayır.
Bu tip məlumat həmişə e-poçt üçün uyğundur, çünki o, fərdi istifadəçi ilə birbaşa paylaşılmalı olan məxfi məlumatdır. İstifadəçi həmçinin bu məlumatı saxlamaq və sifarişi ilə bağlı problem yaranarsa, onu saxlamaq imkanına malikdir.
İkincisi, fərdiləşdirilmiş marketinq mesajlarınız var. Nümunələrə istifadəçinin sifariş tarixçəsinə əsaslanan məhsul tövsiyələri və ya istifadəçinin maraqlı hesab edəcəyi yeni funksiyalar və ya məzmun haqqında xəbərdarlıqlar daxildir. İstifadəçinin fərdiləşdirilmiş e-poçt mesajı açmaq ehtimalı daha yüksəkdir, orta açıqlıq dərəcəsi heç bir fərdiləşdirmə olmayanlara nisbətən 6,2% yüksəkdir . Əgər istifadəçi e-poçtlarınızı uyğun hesab etmirsə, abunəni dayandırmaq üçün tez bir zamanda vuracaq.
Paket :
E-poçt əvvəllər olduğu kimi marketinq nəhəngi deyil. Bu gün onu fərdiləşdirilmiş marketinq mesajları və mühüm hesab məlumatları və istifadəçilərin saxlamalı olduğu yeniləmələr üçün istifadə edin.
Veb Push Bildirişləri
marketinq kanalları flaş satış web push bildirişi
Nəhayət, veb push bildirişləriniz var. Bu mesajlar dərhal şəxsin masaüstünə və ya mobil cihazına çatdırılır və seçdiyiniz açılış səhifəsinə qayıdır. Saysız-hesabsız seqmentləşdirmə və avtomatlaşdırma xüsusiyyətləri ilə veb təkan auditoriyanızla qarşılıqlı əlaqə qurmağın güclü bir yoludur.
Zamana həssas mesajlar veb təkan üçün mükəmməldir. Demək olar ki, heç bir digər marketinq platforması web push-in göstərə biləcəyi yüksək səviyyəli görmə qabiliyyətini təmin edə bilməz. Mesajlarınız dərhal çatdırıldığından və istifadəçinin veb saytınızda olub-olmamasından (və ya hətta brauzerdən istifadə etməsindən) asılı olmadığı üçün, istifadəçilərin ehtiyac duyduqları zaman mühüm mesajlara baxacağına əmin ola bilərsiniz.
Yuxarıda göstərilən flaş satış nümunəsini götürün. Bütün satış cəmi 24 saat davam edir, bu da istifadəçilərin mesajı mümkün qədər tez görməsini vacib edir. Web push ilə mesajınız dərhal çatdırılır. Siz hətta kampaniyanızı saat qurşağına görə seqmentləşdirə bilərsiniz ki, hər kəs bildirişi istədiyiniz zaman alsın (bizə etibar edin - heç kim bildirişinizi səhər saat üçdə almaq istəməz).
Məhsul tövsiyələri və ya tərk edilmiş səbət bildirişləri kimi fərdiləşdirilmiş məzmun bu platformada inanılmaz dərəcədə yaxşı işləyən digər mesajlardır. Geniş mesajlar abunəçilərinizi qıcıqlandırmaq üçün sürətli bir yoldur, ona görə də göndərdiyiniz şeyin hədəf seçdiyiniz istifadəçilərin şəxs və ya seqmentinə uyğun olduğundan əmin olun.
Paket :
Web push sizə auditoriyanızla birbaşa, sürətli şəkildə əlaqə saxlamağa imkan verir. İstifadəçiləri vaxta həssas məlumatlar haqqında xəbərdar etmək, arabalarını tərk etmiş istifadəçiləri (və ya ümumiyyətlə vebsaytınızı) yenidən hədəfləmək və ya müvafiq məzmun təklif etmək və ya məhsul tövsiyələri vermək üçün bu mesajlardan istifadə edin.
Budur! Qeyd etməyi unutduğumuz başqa əsas platformalar və ya istifadələr varmı? Aşağıda bir şərh buraxaraq və ya bizə e-poçt göndərməklə bizə bildirin.
