舆论的浪潮

[taniyaakter]

涌起来的。 4月，「五个女博士」投放的一则电梯广告，被质疑「贩卖焦虑」在网路上掀起了轩然大波。 广告词包括“熬夜追剧，喝”，“又老一岁，喝”，这其中包括了女性常见的几个焦虑话题：家庭、年龄等。 于是这些话题内含的社会情绪在电梯间这方寸之

地进一步的发酵，并且和大众的情绪碰撞，一波波向「五个女博士」袭来。 但其实近年来，电梯间里的「争议」就从未断过，电梯广告成了品牌与消费者之间的“拦路石”，一不留神就容易栽了跟头。 例如某某款知名除毛仪品牌的平面广告，用超过1/3篇幅写着巨大的广告词：没有蓝宝石，我不脱。 其中的「我不脱」的文字更是加大加粗；以及某医美app的slogan：女人美了才完整！ 这些品牌的广告词都深受诟病。 毕竟使用者对于电梯广告的接受度是「沉浸式」的，狭窄的空间、动态夸张的画面、「直击心灵」的广告语更有可能在瞬间抓住了消费人群的眼球，但也将不同的品牌厂商推上了风口浪尖。 当然广告翻车这件事情也不仅仅在电梯间，各大品牌翻车的广告屡见不鲜。 但其实 尼日利亚电话号码库 品牌从来都不仅仅在追求声量。 毕竟他们不仅需要用户能够记住它的名字，还需要对它有良好的印象，才会在短期内转化为交易，长期与品牌建立情感层面的连结。

毕竟一个好的广告对于品牌的加成是难以量化的。 例如当年网易云的地铁乐评广告赢得了观众的一致好评；硬核又温暖的《啥是佩奇》让中国移动成为了那年春节最温情的存在；而五个女博士也曾经推出过强调「她力量」的TVC，描绘了女性温暖又坚强的模样。 这则名叫《镜子能看见的》的短片，站在母女不同的视角上，讲述爱与勇气的力量，最后以「美丽不只一种模样」的口号为故事收尾，强化了品

牌作为女性朋友的身份和形象。 两支不同的广告，相去甚远的市场反应，在对比中传达了「做好产品，也要讲好品牌故事」的重要性。 路走的太急、太快总是会遇到一些插曲，而这些插曲会直接影响到行进的方向。 一次广告风波事件直接会让大众重新审视背后整个品牌、整个产业。 二、市场发展：「一路狂飙」的口服美容液一个讨论热度居高不下的品牌广告事件背后，往往有一个正蓬勃发展的市场，有销量，才有声量。 其实，口服美容在国内不是新鲜事。 在90年代，国内就已经兴起过口服美容的热潮。 但近年来随着供给端新成分的应用，消费端消费者的用户教育，市场逐渐变热，同时国内政策也逐步利好，口服美容市场焕发了新的生机。 根据头豹研究院的数据：中国口服ash，基于CC