Как глобальные потребительские тенденции формируются в Восточной Европе

[rabia198]

Отчет Euromonitor Global Consumer Trends 2023 определяет глобальные потребительские тенденции, сформированные текущей социально-демографической, технологической и экономической средой. Хотя эти тенденции очевидны в глобальном масштабе, уровень воздействия и деловой реакции может различаться в зависимости от региона. Наша команда экспертов в Вильнюсе определила две из глобальных потребительских тенденций Euromonitor — Budgeteers и Eco Economic — которые оказывают наиболее существенное влияние на Восточную Европу.

Budgeteers: Неопределенные времена способствуют возрождению частных торговых марок
По мере роста стоимости жизни и надвигающейся номер телефона в австрии экономической неопределенности потребители из Восточной Европы ищут способы сэкономить и растянуть свои деньги. Многие обращаются к более дешевым брендам, товарам под собственной торговой маркой и каналам дискаунтеров, чтобы сократить ненужные расходы. Однако составление бюджета таким образом не обязательно означает отказ от маленьких излишеств, которые делают жизнь приятной. Потребители по-прежнему могут наслаждаться розничной торговлей, питанием и развлечениями, основанными на личных ценностях, поддерживая разумный образ жизни, который помогает им справляться с текущими экономическими проблемами.

В Восточной Европе зафиксирован один из самых высоких уровней инфляции в мире, достигший 14% в 2022 году.
Высокий уровень инфляции в Восточной Европе резко повысил цены на все основные товары. В категории продуктов питания и напитков средний рост цен составил от 11% до 17%, в целом увеличиваясь вместе с уровнем инфляции. Это оказало негативное влияние на покупательную способность потребителей в регионе; однако это проложило путь к процветанию частных марок.

Как глобальные потребительские тенденции формируются в Восточной Европе. Диаграмма 1.svg
Присутствие дискаунтеров в Восточной Европе переживает всплеск, увеличившись на двузначные числа после периода COVID-19, что оказывает большое влияние на расширение продуктов под собственной торговой маркой и переход к улучшению восприятия качества потребителями. Поэтому ритейлеры ищут различные нишевые инновации, чтобы не только предложить более низкую цену, но и повысить лояльность клиентов. Продуктовый ритейлер Carrefour в Польше запустил в магазине автомат по пополнению запасов для товаров под собственной торговой маркой, включая мыло для рук и различные жидкие чистящие средства. По словам ритейлера, исключение упаковки уже экономит до 20% стоимости, в то время как продажа под собственной торговой маркой позволяет получить скидку 50% по сравнению с брендовыми товарами.

Из-за возрождения каналов дискаунтеров и растущего спроса на продукцию частных марок восточноевропейские продуктовые ритейлеры изо всех сил пытаются расширить и переосмыслить свой портфель частных марок. Один из ведущих хорватских ритейлеров по количеству торговых точек, Studenac, представил более 300 наименований частных марок в 2020–2022 годах во всех категориях продуктов и работал с местными производителями, чтобы предложить более низкую стоимость и обеспечить дальнейшие инновации в частных марках, одновременно устраняя накладные расходы на маркетинг. В Чешской Республике интернет-ритейлер Rohlik расширил свой портфель собственными брендами частных марок, которые позиционируют себя как органические и ассоциируются с более низкими выбросами CO2.