В то время как несколько крупных платформ электронной коммерции (например, Shopify и BigCommerce) автоматически загружают и категоризируют товары в Google Merchant Center, брендам и маркетологам может потребоваться вручную вводить товары или корректировать категоризацию товаров.1 В этом случае им понадобятся практические знания таксономии товаров Google, чтобы правильно категоризировать и публиковать свои товары.
В этом руководстве мы Список номеров сотовых телефонов Греции рассмотрим все, что нужно знать брендам о настройке учетной записи Google Merchant Center, включая навигацию по иногда сложной и постоянно развивающейся системе таксономии товаров Google.
Что такое Google Merchant Center?
Google Merchant Center — это бесплатная платформа, которую розничные торговцы могут использовать для продажи и рекламы своих товаров через платформу Google.
Большинство потребителей испытали конечный результат листинга продукта в Google Merchant Center на себе. Чтобы увидеть пример, просто введите в Google общий розничный продукт, например «синие кроссовки». Верхние результаты в SERP будут спонсируемыми листингами для продуктов, загруженных в Google Merchant Center. Листинги продуктов (как спонсируемые, так и не спонсируемые) также появляются в поиске Google Shopping.
Есть несколько ключевых преимуществ, которые мотивируют розничных торговцев использовать эту платформу:
Это бесплатно — хотя розничные торговцы могут выбрать проведение платных рекламных кампаний для своих листингов продуктов, они могут также бесплатно размещать свои товары, чтобы сделать их видимыми в результатах поиска Google.
Это можно оптимизировать — продавцы могут оптимизировать свои листинги (особенно названия и описания продуктов), чтобы влиять на рейтинг товаров в результатах поиска Google.
Это просто — Google Merchant Center бесперебойно функционирует вместе с четырьмя крупнейшими платформами электронной коммерции на современном рынке — BigCommerce, Shopify, WooCommerce и PrestaShop. Однако процесс ручного ввода данных о продукте или настройки
листинга продуктов также относительно прост.
Использование Google Merchant Center для продажи продуктов в Интернете
Бренды, желающие расширить свое присутствие в Интернете, запустить кампанию PPC или предложить клиентам бесперебойный процесс оформления заказа, должны рассмотреть возможность использования Google Merchant Center для продажи продуктов в Интернете. Процесс настройки относительно прост — давайте разберем его пошагово.
Шаг 1. Настройте учетную запись Google и войдите в Merchant Center
Брендам, у которых еще нет учетной записи Google, необходимо будет ее создать, чтобы начать использовать Merchant Center. Продавцы могут использовать свой адрес электронной почты или выбрать предложенный или случайный адрес из Google. Затем они настроят пароль для этого адреса электронной почты. Это учетные данные, которые бренды будут использовать для входа в Merchant Center.2
После входа в систему Merchant Center предложит пользователям подсказки и шаги по настройке учетных записей. К счастью, этот процесс довольно удобен для пользователя.
Шаг 2. Добавьте информацию о бренде
После первого входа в Google Merchant Center пользователям будет предложено ввести информацию о своем бизнесе, включая:
Контактная информация. Пользователи должны добавить физический адрес своего магазина (если применимо), URL-адрес веб-сайта и номер телефона.
Настройки оформления заказа. Розничные продавцы, размещающие товары в Google Merchant Center, должны выбрать, как они хотят, чтобы клиенты оформляли заказ. Существует три варианта: клиенты могут быть перенаправлены на веб-сайт бренда для оформления заказа, они могут оформить заказ через платформу Google или им может быть предложено оформить заказ в обычном магазине.
Сторонние платформы. Если бренды используют стороннее программное обеспечение (например, приложение электронной коммерции или фирменное приложение агентства цифрового маркетинга) для отслеживания или управления своей эффективностью или действиями в Google, им необходимо подключить эти платформы к своим аккаунтам Merchant Center.
Шаг 3. Добавьте продукты в фид
После того как пользователь создал учетную запись и ввел необходимую информацию, ему необходимо добавить продукты в свои фиды. Существует два способа добавления товаров в Google Merchant Center:3
Подключите платформу электронной коммерции к Google Merchant Center
Если бренд подключает свою платформу электронной коммерции к своей учетной записи Google Merchant Center в процессе настройки, его товары должны автоматически появляться в его фиде.
Но даже если товары автоматически появляются, пользователи должны проверить правильность всех полей товаров, особенно следующих ключевых полей данных о товарах:
