中国的直播电商：疫情之下仍可继续发展

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4月14日，数字营销公司meyco Inc.针对新冠肺炎疫情所导致的市场变化，针对已开展海外业务和跨境电商等的企业，进行了一项调查，以了解该形势对这些企业未来海外扩张将产生何种影响，并发布了结果。
结果显示，88.5%的受访者表示将继续拓展海外业务，其中中国和台湾被选为海外业务的考虑目的地。
中国已宣布新冠肺炎疫情目前已得到控制，但病毒的影响导致通过非接触式零售，即直播商务的电子商务支出扩大。
这次，我们将看看在新型冠状病毒传播期间，中国直播带货销量显著提升的案例。


海外政策影响与现实
数字营销公司Meyco Inc.于2020年3月24日星期二至2020年3月28日星期六就COVID-19对海外扩张业务的影响进行了调查。
在被问及在新冠疫情导致入境需求下降的情况下，未来是否愿意继续实施海外举措时，88.5% 的受访者表示愿意继续，这表明跨境电子商务市场预计将继续稳步扩大。

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此外，您考虑向哪些国家拓展海外业务？对此问题，台湾的 马耳他 whatsapp 数据 回答率最高，为33.7%，其次是中国（31.7%）和东南亚（27.9%）。
就中国而言，市场规模和增长潜力巨大。至于台湾，之所以被选中是因为其亲日，而且人们认为其未来海外扩张的主要重点将是包括中国在内的亚洲，而不是美国或欧洲。

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KOL策略在海外战略中愈发重要
此外，当被问及正在采取的海外举措时，数字广告以 47.5% 的比例位居榜首。接下来是KOL举措（41.0%）和跨境电子商务举措（32.8%）。在中国和台湾，利用 KOL（影响者）吸引客户策略被认为比列表广告更为重要。

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KOL战略面临的一个挑战是，虽然KOL在中国的客户吸引力正在迅速提升、日益普及，但日本企业仍面临难以衡量KOL有效性、缺乏明确的KOL选择标准等挑战。

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尽管中国因其巨大的市场规模而具有吸引力，但如何有效利用KOL对于日本企业来说似乎仍面临诸多挑战。
而在中国，市场状况也因新冠疫情的影响而发生变化。
实体店等零售企业正在通过非接触式零售（即通过视频和其他方式进行现场商务）来推广和吸引顾客，以弥补销售额的下滑。
已实施的具体措施概述如下。