美国电子商务（D2C）的现状

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黑色星期五将于本周五（11月29日）在美国和欧洲举行，随后是12月2日星期一的网络星期一，2019年假日购物季终于在欧洲和美国拉开帷幕。
今年的年终购物季具有“更长”和“更多电商”的特点，预计销售时间会更长，逛实体店的人会减少，而去电商网站购物的人会增多。
尤其是亚马逊等电子商务企业似乎把注意力都集中在今年最后一个网络星期一上。
美国是继中国之后全球第二大电子商务国家。 2018年美国电商销售额为5045亿美元（约55万亿日元），约为日本（约18万亿日元）的三倍。
而今年2019年美国电商的趋势，可以说是DtoC（D2C）的崛起。
美国杂志《电子商务时报》也指出，“DtoC业务正在兴起，未来DtoC，即直接与消费者进行的交易，可能会变得更加强大。
这次我们来看看美国电商市场和“DtoC”销售的实例。


美国电子商务市场增长了多少？
美国电子商务市场的总销售额正在稳步增长。 2018年美国 尼泊尔 whatsapp 数据 电商市场销售额达5045亿美元（约合55万亿日元），今年2019年预计将达到5607亿美元（约合62万亿日元）。

美国电子商务市场的变化

2019年，美国电商占社会消费品零售总额的11.1%，是日本电商占比（6.22%）的1.8倍。
此外，电商税率最高的是电器（32%）和玩具及体育用品（28%）。
此外，2017年美国电子商务网站用户数量为2.4亿，但预计2019年将超过2.7亿（约占美国人口的84％）。
该电商网站上最畅销的商品是电脑、家电、服装和配饰，这些商品的单价很高。
2019年的预测显示，计算机和消费电子产品将达到1302.9亿美元，占美国电子商务市场份额的21.7%，而服装和配饰将达到1227.6亿美元，占20.4%。
亚马逊（Amazon.com）在美国电子商务市场有很高的使用率和市场份额。
亚马逊占据美国电子商务市场的约一半份额，为49.1%。并且这一份额还在逐年增加。
接下来是eBay，市场份额为6.6%，排在第三位的是苹果，是唯一一家市场份额为3.9%的制造商。
在美国，亚马逊公司从互联网诞生之初就开始经营电子商务业务，现在已经成为一个无与伦比的巨大平台。

亚马逊市场份额

在日本，亚马逊的市场份额并不像美国那么突出，因为乐天、友都八喜等竞争对手也拥有较高的市场份额。
在美国，产品是否可以在亚马逊上销售是零售业务的重要组成部分。
亚马逊发展得越快，越多的大众零售商被迫退出市场。
在此背景下，一种被称为“DtoC”的方式，即制造商建立自己的电子商务网站并直接销售产品，在美国变得越来越普遍。
那么，“DtoC”到底是什么？让我们仔细看看它是什么。