HERO 系统

[udoy120]

马特将他的社交媒体视频制作系统称为“HERO”，即“ hook （吸引）” 、“empathy（同情）”、“response（回应） ”和“over-deliver（超额完成）”的首字母缩写。该系统专注于情感认同、价值和同理心。它的全部目的是传达这样的信息：“我真的很关心你；这是我要传达给你的价值。你在我身上看到了自己的影子吗？如果是，让我们一起踏上这段旅程吧。”

Matt 为前雇主开发的所有大型视频程序都是社交媒体视频，面向基于算法的 乌拉圭电报号码新闻推送平台——这几乎描述了除 YouTube 之外的所有社交平台。其他社交平台与 YouTube 的主要区别在于如何查找视频内容。

在 YouTube 上，你从一个缩略图开始；你从一个地方到另一个地方观看视频。这通常基于搜索意图。使用算法，你只会看到一些东西。一个视频出现，然后你会问，“嘿，这是一份礼物。你感兴趣吗？”你的时间窗口非常有限。

意图也有所不同。当你访问 Facebook、Instagram 或 LinkedIn 时，你不一定有观看视频的明确意图。你访问这些网站是为了了解你的朋友和联系人的最新动态，你可能会选择观看视频，也可能不会。而使用 YouTube 时，你访问 YouTube 的明确意图是观看视频，而且你可能会在 YouTube 上停留更长时间，因为这就是你访问 YouTube 的原因。

在算法平台上，由于我们营销人员正在“破坏”用户体验，我们必须创造一些能够引起某种情感反应的东西来提供价值。

Matt 在社交媒体视频中追求的主要价值是分享，因为这才是病毒式传播的关键。人们会分享自己情感上认同的内容，因为他们希望其他人也能从情感上认同它。人们在观看视频的一半之前就开始分享内容了。



你必须针对分享量和回应量进行优化，因为这是病毒式传播的方式。如果做到了这一点，就表明你正在创作一些人们认为有价值并能产生共鸣的东西。在任何基于算法的新闻推送平台上，我们不会去寻找内容，而是内容会主动找上我们。我们必须改变视频结构，以针对内容进行优化。