搜索意图和相关性

[testyedits]

接下来我们来看看搜索者。这些人就是你作为企业所服务的人。 对于搜索者来说，第一件事就是看你的角色。那么你想吸引什么类型的人访问你的网站呢？如果你甚至不知道你想用内容吸引谁，那么创建任何内容都是没有意义的。所以从角色开始吧。


一旦确定了角色，您就可以开始查看搜索意图和相关性。

那么他们在寻找什么？好消息是答案已经在你的搜索引擎结果页面上了。快速搜索你的理想关键词，你就能看到搜索引擎认为最适合你的受众所寻找的结果，这些结果与搜索意图相匹配。一旦你完成了这些，你就会想要创建正确的内容来满足搜索者的意图。

主题，而非关键词
创建内容时，请关注主题而不是关键字。因此，那些只想创建 paytm 数据 页面并尽可能多地填充关键字，然后开始排名并赚钱的日子已经一去不复返了。现在不再那么有效了。您基本上希望查看网站上的每个页面是否涵盖您关注的主题。

在执行此操作时，您需要确保拥有最全面的页面来满足搜索者的意图。Cyrus Shepard 实际上有一篇很棒的 [博客]，他谈到了您希望成为第一个点击者、长点击者和最后一个点击者。因此，您需要拥有最全面的页面，以满足基于主题（而不是关键字）的搜索者意图。

心理和社会经济因素
因此，当您创建内容或尝试制定内容策略时，请始终关注影响受众的情感、心理、社会和经济因素。查看网站流量数据并纠结于竞争对手或其他因素方面可能出现的问题很容易。但您可能还想退一步看看受众生活中发生了什么，比如他们现在遇到什么困难。

因此，在过去 18 个月中，我们每个人都经历了疫情。这改变了人们搜索事物的方式。过去几个月，远程、送货等关键词的搜索量有所增加，这是基于影响人们的社会因素。这意味着他们再也不能做以前能做的事情了，所以现在他们不得不以不同的方式进行调整。因此，要时刻关注你的受众发生了什么，然后做出相应的反应。