需要不断重新审视衡量成

[sumaia45]

社交媒体趋势
社交媒体平台继续争夺消费者的注意力，我们功的方式。

由于 X（以前称为 X）的持续闹剧为 Instagram Threads 和 Bluesky 等新平台的崛起留下了空间，主导地位也可能发生转变，而其他网络也有潜力在有机流量方面取得新的进展。

Threads 正在崛起
Meta 于 2023 年 7 月推出 Threads，目前声称月 波段数据库 活跃用户已达 1 亿，且这一数字仍在持续增长。作为 X 的竞争对手和替代品，Threads 主要用于分享文本更新和加入公开对话。

“我认为 Threads 很可能会超越 X。你可以看到相关的数据。Threads 的参与度非常高，” Fishkin 说。“如果你有生意或个人投资，而且 X 几年前就让你受益匪浅，那么你或许应该开始在 Threads 上投资。”

品牌至少应该在 Threads 上露面，即使只是注册个用户名，因为用户数量会不断增长。做好调查。看看其他品牌是如何使用它的，比如 Canva、TedTalks 和 Channel 4。现在是时候尝试一下这个平台了。

Threads 界面截图
Threads 界面截图
专家提示：不要花太多精力用 Threads 来引导流量到网站。这不是它的目的。它的目的是促进平台内的对话和讨论，让人们能够参与其中。一些成功的品牌——Canva、TedTalks 和 Channel 4——正在提出问题，并发起讨论。这正是 Threads 用户目前想要的。

留存率是新的参与率
近年来，营销人员发现有机社交媒体活动的参与率正在下降。虽然造成这种情况的原因有很多——内容质量、使用时间、设备——但到2024年，人们可能会将关注点从参与度转向留存率。

“人们会比以往更加关注留存率。注意力是世界上最宝贵的商品，用户拥有的选择也比以往任何时候都多。”巴蒂斯比说道。

为了应对这种情况，各大品牌一直在打造精彩的社交媒体活动，以娱乐、教育和信息为核心。关键在于通过趣味性和创意来提升参与度。

巴蒂斯比认为，社交媒体平台正在寻求通过测试较长的视频来实现这一点——例如，TikTok 正在与一些用户测试 15 分钟的上传视频——并更加关注品牌如何不仅吸引受众，而且留住观众。

专家提示： TikTok 为 Reels 提供了一个新的分析选项，您可以在其中查看观众的保留率、观看时间和内容重播。