什么是动态搜索广告
您知道那些常规搜索广告，对吧？广告商会选择某些关键字来展示他们的广告。动态搜索广告的工作原理略有不同。他们不会选择关键字，而是使用您自己网站的内容来确定向谁展示广告以及广告应该说些什么。
因此，当有人搜索与您的网站相关的内容时，搜索引擎将从您的网站抓取相关页面并创建与搜索相匹配的广告。这就像魔术一样 - 您的广告会自动调整以适应人们的需求！
Google表示，使用动态搜索广告在两个方面确实 南非电话区号 很有帮助。首先，它可以帮助您找到常规搜索广告系列可能错过的相关搜索。其次，它可以确保您的广告与人们实际搜索的内容保持相关。因此，这就像一举两得——您的企业获得了更多的曝光度，而您的广告始终切中要害！
动态搜索广告与自适应搜索广告
动态搜索广告和自适应搜索广告有所不同，主要在于广告商对关键词定位、广告文案和登陆页面的控制程度。
如上所述，动态搜索广告是根据您的网站内容生成的，使您的广告具有相关性并节省您的时间。您所要做的就是添加一个有创意的描述。
而自适应搜索广告，可以上传多个标题、关键词和描述，然后谷歌的机器学习会实时优化广告版本。
动态搜索广告 自适应搜索广告
关键字定位 自动生成 通过广泛匹配、词组匹配和精确匹配手动生成。
广告标题 自动生成 手动生成，但 Google 会从广告商提供的列表中选择最佳标题。
广告描述 手动生成 手动生成，但 Google 会从广告商提供的列表中选择最佳标题。
最终到达网址 自动生成 手动生成
否定关键词 手动生成 手动生成
动态搜索广告适合您的业务吗？
动态搜索广告对于电子商务企业来说最有意义，因为它们通常拥有大量的产品页面和系列库存。
也就是说，即使对于电子商务商店来说，在决定动态搜索广告系列是否值得测试之前，也需要考虑一些因素：
因素 1：您的网站是否经常更改？如果您经常对网站进行重大更改，则可能需要避开 DSA，因为频繁更新网站可能会破坏此算法匹配过程并导致广告覆盖率不可预测。因此，如果您推出每日促销或优惠，请避免使用 DSA。
因素 #2：您的网站结构合理且井然有序吗？由于 Google 算法会将搜索查询与您网站上的相关目标网页进行匹配，因此，拥有井然有序的内容和清晰的类别有助于 Google 了解您网页的上下文和相关性，从而确保更准确的定位和更好的广告效果。
因素 3：您的目标网页是否包含针对关键字优化的文案？您需要确保网页文案包含最相关的关键字，否则您的动态搜索广告系列将失去相关性。请记住，Google 用来生成广告标题的最重要信号是您网页的 HTML 标题。
因素 4：您是否属于监管严格的行业？在监管严格的行业（如赌博或制药行业）中，需要遵守严格的广告准则和要求。使用 DSA，广告商对广告文案的控制较少，这可能会导致标题没有传达必要的免责声明或不符合必要的要求。
优点 缺点
缩小关键词覆盖范围的差距 没有完全控制
广告制作更加简单 标题与广告不符
易于设置 效果不佳的搜索查询浪费预算
DSA 的最佳做法
建立稳固的广告活动结构
由于 DSA 广告系列使用自动定位，因此将它们组织到特定的广告组中非常重要。如果每个广告组代表更大类别中的产品或产品系列，则拥有详细的结构可以帮助您更好地管理和控制它们。
例如，如果服装零售商针对衬衫、裤子和连衣裙等各种服装类别启动 DSA 广告系列，他们应该为与每个类别相关的自动定位组织单独的广告组。通过这样做，他们可以为每个组创建个性化的描述行，Google 将根据页面内容动态生成独特的标题。
添加否定关键字
通过选择 Google 应在广告系列中忽略的关键字，确保您的广告仅展示给正确的受众。
需要注意的是，由于品牌名称出现在网站的每个页面和 URL 上，DSA 通常会触发品牌名称。这就是为什么当您希望获得新用户时，从这些广告系列中排除品牌关键字很重要。
着陆页排除
通过设置排除项，确保阻止网站上的某些页面显示广告。例如，您可以阻止包含已售罄产品的页面生成广告。
使用基于价值的出价
当您为算法设定明确的目标时，它确实会提升您的广告系列的效果。一旦系统知道哪些转化最有价值，就像拥有了成功的路线图一样 - 它确切地知道要关注什么以及要瞄准什么。
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