เวลาในการอ่าน: 9 นาที
กลวิธีประชาสัมพันธ์ หรือที่เรียกอีกอย่างว่ากลวิธีประชาสัมพันธ์ สามารถสร้างหรือทำลายแบรนด์ได้ ถึงแม้ว่ากลวิธีเหล่านี้อาจสร้างกระแสตอบรับเชิงบวกได้ แต่ก็อาจกลายเป็นผลเสียได้เช่นกัน
ในปีนี้ เราได้เห็นส่วนแบ่งที่ยุติธรรมของทั้งสองอย่างแล้ว ตั้งแต่ความสำเร็จอันล้นหลามของรูปปั้นนักกีฬาหญิงและนักเคลื่อนไหวที่พิมพ์ 3 มิติของ Adidas ไปจนถึงความไม่พอใจต่อโปรโมชั่นอาหารกลางวันฟรีของ Grubhub ในนิวยอร์กซิตี้
แม้ว่าผลลัพธ์ที่ได้จากการแสดง รายชื่อเบอร์โทรศัพท์มือถือที่แม่นยำ ผาดโผนเพื่อประชาสัมพันธ์จะดู... เปิดเผยต่อสาธารณชนมาก แต่การทำงานที่เกิดขึ้นกลับถูกละเลยไป ส่งผลให้คนส่วนใหญ่ รวมถึงลูกค้า ต่างคิดว่าการทำการแสดงผาดโผนให้ประสบความสำเร็จนั้นต้องอาศัยแนวคิดที่ยิ่งใหญ่
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากกลยุทธ์ทางประชาสัมพันธ์ต้องได้รับการคำนวณอย่างรอบคอบและดำเนินการอย่างสมบูรณ์แบบเพื่อให้เกิดความประทับใจในเชิงบวกที่ยาวนาน จึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องแนะนำลูกค้าตลอดขั้นตอนนี้
เป็นหน้าที่ของมืออาชีพด้านประชาสัมพันธ์ที่จะชี้ให้เห็นว่าแนวคิดใดจะมีคุณค่าต่อเป้าหมายของแบรนด์ และแนวคิดใดที่จะไปไม่ถึงเป้าหมาย ดังนั้น หากลูกค้าของคุณต้องการกลยุทธ์ประชาสัมพันธ์ คุณต้องถามคำถามที่ถูกต้องเพื่อระบุเป้าหมายและสร้างแคมเปญที่จะสร้างผลกระทบตามที่ต้องการ โพสต์นี้จะพูดถึงกลยุทธ์ประชาสัมพันธ์ประเภทต่างๆ วิธีสร้างกลยุทธ์ประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จ และว่ากลยุทธ์เหล่านี้ได้ผลหรือไม่
ในบทความนี้:
PR Stunt คืออะไร?
จะสร้างกิจกรรมประชาสัมพันธ์ให้ประสบความสำเร็จได้อย่างไร?
ตัวอย่างกลวิธีประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยม
การทำ PR Stunts ได้ผลไหม?
PR Stunt คืออะไร?
การโฆษณาแบบผาดโผนหรือ PR Stunt คือกิจกรรมที่วางแผนไว้โดยนักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์เพื่อดึงดูดความสนใจของสาธารณชน ในขณะเดียวกันก็ทำให้มีการรายงานข่าวเกี่ยวกับบุคคลหรือแบรนด์นั้นๆ มากขึ้น บริษัทประชาสัมพันธ์ ผู้แสดง และบุคคลสาธารณะสามารถจัด PR Stunt ได้อย่างมืออาชีพเพื่อให้โดดเด่นกว่าคนอื่นๆ
