對於我現在交談過的大多數行銷人員來說，「cookie 棄用」意味著一件事：他們正在失去大量追蹤。也就是說，有一種更好的方法來追蹤效能，並且可以面向未來，防止 cookie 棄用，而數量驚人的數位行銷人員完全沒有意識到這一點。
新的號召性用語
是的，它是技術性的，需要大量的資源，但 cookie 災難即將到來，無論你是否喜歡，如果你沒有做好準備，你就會被拋在後面。
當您讀完本文時，我希望您已經牢牢記住了“伺服器端追蹤”，並有動力盡可能多地學習如何將您的品牌衡量朝著這個方向發展。
瀏覽器端與伺服器端跟踪
首先，讓我們仔細看看 cookie，它們是提供瀏覽器內網路使用者追蹤的程式碼片段。
由於第3 方cookie 存在於瀏覽器中，因此它們確實有其局限性- 例如，cookie 不會顯示用戶在Chrome 上訪問網站並在隨後在Safari 上訪問時進行轉換的完整旅程，因為這些是單獨的瀏覽器。棄用 Cookie 旨在保護使用者瀏覽器活動的隱私。
因此，希望保持數據準確性和轉換追蹤的廣告商不能依賴瀏覽器端追蹤。即使第三方 cookie 沒有被棄用，他們也可能不應該這樣做，因為有更好的選擇。
輸入伺服器端追蹤。伺服器端追蹤的第一個優點應該很清楚：資料並 巴西電話號碼數據
不存在於瀏覽器上，這意味著它不會受到 cookie、cookie 封鎖程式或即將到來的 cookie 棄用的影響。
從瀏覽器端追蹤轉向伺服器端追蹤意味著將您的分析從第三方工具轉移到至少部分自架。伺服器端追蹤選項包括設定伺服器端GTM 容器或使用 Tealium 或 Segment 等 CDP（客戶資料平台）。
我還強烈建議伺服器端追蹤的一件事是建立一個資料倉庫，它可以讓您完全控制您的數據，並消除 Google Analytics 儲存（僅 14 個月的數據）和受限的 API 報告功能等限制。對於倉儲，最常見的選項是 Google 的 BigQuery，但也有 Snowflake、Metabase、Redshift 和其他選項。
從本質上講，轉向伺服器端追蹤有幾件事：它可以更好地控制您的數據，但它讓您的團隊有責任維護和記錄您的儲存需求，以便他們可以根據需要進行調整和擴展。
伺服器端追蹤的好處
我在這裡要談幾個好處：
線下活動與線上活動更加無縫結合
實現離線轉換資料的能力
更好地追蹤所有廣告平台
首先，我們來談談 cookie 和其他注重隱私的更新（如 Apple 的 iOS 更新）受到哪些限制。
Google Ads 受到影響是因為，除了 Cookie 消失之外，GCLID 等點擊追蹤參數也正在逐步淘汰，取而代之的是 WBRAID 和 GBRAID 等符合隱私要求的參數。這意味著繼續追蹤離線轉換（例如 CRM 操作）的唯一方法是透過 Google Ads API 設定伺服器端轉換追蹤。該設定還將繼續使您能夠使用增強型轉化，將用戶資料與線上轉換（例如提交表單的電子郵件地址）聯繫起來，以便以後的離線轉換可以歸因於該用戶。
當然，這個問題不僅限於谷歌。數位廣告網路通常同時帶有「像素」（Google 稱之為「標籤」）和某種形式的轉換 API。
Meta 將其 Conversions API 稱為“CAPI”，並在過去幾年中一直傾向於使用它。
對 Google 來說，它是增強型轉換和 Google Ads API。
對於 TikTok，它是 Pixel 和 Conversions API
對於 LinkedIn，它是 Insight Tag 和 Conversions API
在上述每種情況下，我們都建議同時使用這兩種方法，這樣 API 就可以透過伺服器端的準確性和資訊來「增強」您的標籤資料。
這意味著，如果沒有伺服器端跟踪，您跟踪用戶線上活動以及將離線活動與已知線上用戶聯繫起來的能力就會受到嚴重影響。
高級廣告商（尤其是Google和 Facebook 上的廣告商）明白，讓平台的人工智慧出價演算法更有效的一種方法是將離線轉換數據回饋到平台中。這裡的結果是，這種限制不僅會影響追蹤。它會限制您在廣告活動中找到合適用戶的能力。伺服器端追蹤是保持這種能力完好無損的關鍵。
很少有廣告商意識到伺服器端追蹤的另一個主要好處。這與 Google Analytics 中更強大的報告有關——目前，這對於在 GA4 中面臨資料遺失問題的行銷人員來說是一個令人沮喪的根源。 Google Analytics 對大多數網站有兩種追蹤測量：透過 GTAG（基於瀏覽器）和透過測量協定 API（基於伺服器）。
正如您現在可能猜到的那樣，API 方法更難設置，但不容易受到基於瀏覽器的阻止（cookie 遺失）的影響。仍然依賴瀏覽器端追蹤的人通常會在 GA4 中看到 20-30% 的資料遺失。
當 Google 表示他們正在透過 GA4「進入一個沒有 cookie 的世界」時，他們的意思是他們正在走向一個伺服器端追蹤的世界。在我看來，GA4 推出的最大缺陷之一是 Google 在為行銷人員建立這種聯繫方面不夠明確，因此許多人仍在使用瀏覽器端追蹤並想知道所有丟失的資料發生了什麼。
如果您還記得所有這一切中的一件事，請記住，透過行動追蹤伺服器端可以在很大程度上減輕 cookie 的遺失。不要等到失去所有追蹤資訊才擔心這個問題 - 今天就解決它。
在 Jordan Digital Marketing，我們一直在幫助經驗豐富的行銷人員實現轉型並確保他們的行銷工作面向未來。如果您需要協助保護您的廣告活動的未來，請告訴我們。
