另一方面，也有人反对黑色星期五的消费主义。自 2001 年以来，每年一度的“不购物日”与黑色星期五同时举行。该活动由加拿大门诺派教徒发起，并由Adbusters组织推广，但在社交媒体时代，它并没有 斯洛文尼亚电话号码 像它应该的那样受到欢迎，这无疑是因为不得不与黑色星期五的全球增长和推广以及网络星期一的采用进行竞争。
毫不奇怪，对过019 年，在法国， “封锁星期五”抗议者试图封锁亚马逊巴黎郊外的仓库，而立法者则反对黑色星期五（尤其是亚马逊），理由是它会导致过度消费和资源浪费，威胁当地经济。今年，亚马逊决定撤回其在法国的黑色星期五广告宣传活动，原因是政府旨在保护当地商店的压力，尤其是在另一场全国封锁期间。
与此同时，在数字领域，法国道德时尚品牌 Faguo 发起了Make Friday Green Again活动，以鼓励人们更有意识地消费，2019 年有 450 个服装品牌签约支持该活动。顾客们被邀请将不想要的衣服和鞋子扔到任何一家 Faugo 商店，而该品牌则通过Instagram宣传，宣传他们参与日益流行的植树运动。
黑色星期五的持续演变
在美国，美国户外装备公司 REI 已经在平衡有意识消费和宣传核心价值观方面做得非常出色。他们的#OptOutside 活动只开展了几年，但凭借出色的公关、用户生成内容和社交媒体参与度，他们显然非常切实地践行了自己的原则。
自 2015 年以来，REI 每年黑色星期五都会关闭其所有零售店和线上业务，但仍向其 13,000 名员工支付工资，并鼓励大家外出徒步、散步、露营，做任何你喜欢的事。所有这些健康活动都是其产品的设计目标，他们全年致力于零浪费运营，反对塑料包装，并为其他环保工作做出贡献。
2019 年，他们增加了一项新元素：要求员工和 1800 万会员采取进一步行动，#OptToAct。他们通过一个微型网站详细介绍了外出清洁的方式和地点，为保护环境多做一点，并提出了在 2020 年疫情期间如何更加负责任的想法。
