Это изменение в потреблении означает, что все больше и больше компаний меняют свои стратегии. Устойчивый маркетинг был предложен как стратегия, которая, помимо экономической прибыльности, также направлена на оказание положительного влияния на общество и окружающую среду.
В этой статье мы собираемся более подробно изучить эту новую тенденцию, которую принимают компании, чтобы адаптироваться к изменениям рынка . Помимо подробного описания его определения, мы также увидим, каковы принципы и преимущества устойчивого маркетинга . Мы также увидим несколько примеров компаний, которые основывают свою деятельность на этой стратегии.
Что такое устойчивый маркетинг?
« Удовлетворять потребности сегодняшних потребителей, не ставя под угрозу возможности будущих поколений ». Такое определение устойчивого маркетинга дал американец Филип Котлер, один из величайших маркетологов в истории.
Мы также можем определить его как совокупность действий, позволяющих продвигать и продавать продукцию с учетом ее воздействия на окружающую среду и общество . Цель состоит в том, чтобы найти баланс между прибыльностью и социальной ответственностью, создать добавленную стоимость для потребителей и привести в соответствие с ЦУР (Целями устойчивого развития), установленными в повестке дня на период до 2030 года, подготовленной ООН.
Точно так же его не следует путать с «зеленым» маркетингом и тем более с «зеленым отмыванием».
Вам нравится то, что вы читаете? Подписывайтесь на блог!
Электронная почта *
ваша электронная почта
Я прочитал и принимаю Политику конфиденциальности и использования файлов cookie .
С одной стороны, зеленый маркетинг позволяет интегрировать устойчивые действия в традиционную маркетинговую стратегию. Зеленый маркетинг включает фактор устойчивости в свою стратегию, но не ставит его в центр. Он объединяет методы устойчивого маркетинга, но его основной целью остается привлечение потенциальных клиентов и повышение прибыльности.
С другой стороны, гринвошинг — это неэтичный метод, направленный на улучшение репутации компании. Хотя он, возможно, и прилагает усилия, чтобы стать более устойчивым, он продолжает придерживаться плохой практики. Однако они используют маркетинг, чтобы преувеличивать ответственные действия и скрывать менее ответственные.
5 основных принципов реализации устойчивой маркетинговой стратегии
Прежде чем реализовать устойчивую маркетинговую стратегию, важно определить принципы, которыми она руководствуется. Это 5 основных столпов, которые очень четко объясняют ценности и философию стратегии, а также рекомендации, которым необходимо следовать при запуске любой маркетинговой акции.
