2023 年語音搜尋：優化技巧
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:20 am
在我的上一篇文章中，我深入研究了2023 年語音搜尋的狀況以及我們可能的發展方向，特別是考慮到人工智慧的動態狀態及其對用戶行為的影響。
如果您沒有讀過這篇文章，TL;DR：語音搜尋可能正處於後炒作時代，但它對於電子商務和本地企業來說一如既往地重要 - 並且將像設備技術一樣在各個行業中獲得吸引力並且採用不斷發展。對組織的額外優化（尤其是架構、本地 SEO 和行動可用性/速度）不會影響其他類型的 SEO 活動，只會提高您的自然排名，並將最大限度地發揮您的品牌潛力。
話雖如此，讓我們來看看在 SEO 活動中優化語音搜尋的一些最佳實踐。
新的號召性用語
第一步：出現
有一種叫做語音企業註冊的東西，可以讓您在大多數虛擬助理設備和平台（例如 Google 的 Nest、亞馬遜的 Alexa、蘋果的 Siri 和微軟的 Cortana）上註冊您的企業。
在這些平台上註冊並確保經常更新您的本地目錄和社交資料將使您的企業極有可能出現在語音結果中。我建議使用Yext這樣的工具來幫助管理所有這些清單。
透過頻繁進行這些更新和優化內容，即使搜尋者/使用者尚未在手持或桌上型裝置上造訪過您的網站，您的企業也可以為其產品添加到虛擬助理購物車和清單中創造多種機會。
根據您的垂直領域進行最佳化
對於以本地為導向的 B2C 行銷活動（例如：管道工），請確保經常優化本地 SEO，尤其是頁面速度、行動用戶體驗、可訪問性和語音搜尋查詢。 Google 越容易抓取和識別您的頁面，當消費者以語音或其他方式搜尋您的目標關鍵字和產品時，您的業務或產品就越有可能首先出現。
對於餐館，請記住，大多數語音搜尋者在旅途中都會快速尋 比利時電話號碼數據 找附近的特定內容。如果用戶問：“嘿 Siri，我附近哪裡可以買到純素起司漢堡？”在駕駛時，那些當地的餐廳和餐車希望被發現并快速訪問 - 允許用戶直接從智慧型手機、手錶、連接設備等將位置添加到地圖/GPS 中。
如果您從事電子商務並且本地搜尋並不重要，請專注於用戶透過語音搜尋傳達的查詢類型。在這種情況下，具體就好——用戶可能不會問 Siri“我在哪裡可以買到雨衣？”因為這個範圍太寬泛，但他們可能會問 Siri“在哪裡可以買到適合 40 度天氣的帶襯裡的黑色雨衣？”
至於 B2B，自 2017 年以來，一直有傳言稱 B2B 語音搜尋優化將成為下一個成長前沿。 不過，根據此後逐年的統計數據和查詢，它尚未成為現實。領導層和高階主管搜尋可能會使用語音搜尋來獲取訊息，但他們很少使用語音搜尋作為交易意圖的手段。專注於 B2B 領域的意識和教育，並記住沒有人大聲詢問他們是否可以閱讀白皮書。
針對特定語音的行為進行最佳化
語音搜尋行為本質上與鍵盤操作行為不同。使用者更有可能使用語音搜尋來搜尋完整的句子，因為他們只需要輸入相同問題所需時間的一小部分。我建議您透過自己使用語音搜尋來搜尋目標主題和關鍵字來開始查詢優化。一旦您獲得了語音觸發的 SERP，請查看結果頁面中的「人們也提問」部分和「相關搜尋」。
我語音搜尋“目前市場上最好的純素 SPF 是什麼？”這些是我的結果：
“人們還會問”以下查詢的結果：“目前市場上最好的純素 SPF 是什麼？”
我可以看到，類似的搜尋者正在尋找「健康」防曬霜、沒有「白斑」的防曬霜，並在查看同一類型的產品時發現了另一個描述性關鍵字「廣譜」。
查詢「目前市面上最好的純素 SPF 是什麼？」的「相關搜尋」結果
從相關搜尋中，我在搜尋防曬霜時還可以看到「無殘忍」和「植物性」一詞作為「純素食」一詞的替代詞。
您將找到有關用戶有關您的業務或產品的問題的有用見解，甚至可能找到您尚未意識到的新角度或意圖。
關於查詢結構的最後一個技巧：在優化語音搜尋時，遵循倒金字塔寫作風格非常有幫助。您希望定位基本的「誰、什麼、何時、何地和為什麼」類型的長尾關鍵字（通常為 H2），然後在查詢後直接給出簡單、中肯的答案。保持對話性。
優化移動以實現雙贏
針對行動裝置優化您的頁面可以讓您更有可能出現在語音搜尋的 SERP 中。您的頁面對行動裝置優化得越好，頁面速度就越好，再加上整個貼文中的殺手級內容和查詢類型關鍵字，您就越有可能進入語音搜尋結果的前三名。
額外提示：常見問題 FTW
最後，考慮常見問題部分（如果它適合您頁面的風格和主題）。這是問題和答案的字面列表，如果格式正確，可以讓您找到您主題的精選片段。不僅在常規 SERP 中，而且在語音結果中也是如此——因為 Google Assistant 上超過 80% 的語音搜尋答案都是從前三個搜尋結果中提取的。
感謝您的閱讀！請記住，如果您對語音搜尋或其他行銷主題有任何疑問，我們會在這裡聊天 - 只需給我們留言即可開始。
如果您沒有讀過這篇文章，TL;DR：語音搜尋可能正處於後炒作時代，但它對於電子商務和本地企業來說一如既往地重要 - 並且將像設備技術一樣在各個行業中獲得吸引力並且採用不斷發展。對組織的額外優化（尤其是架構、本地 SEO 和行動可用性/速度）不會影響其他類型的 SEO 活動，只會提高您的自然排名，並將最大限度地發揮您的品牌潛力。
話雖如此，讓我們來看看在 SEO 活動中優化語音搜尋的一些最佳實踐。
新的號召性用語
第一步：出現
有一種叫做語音企業註冊的東西，可以讓您在大多數虛擬助理設備和平台（例如 Google 的 Nest、亞馬遜的 Alexa、蘋果的 Siri 和微軟的 Cortana）上註冊您的企業。
在這些平台上註冊並確保經常更新您的本地目錄和社交資料將使您的企業極有可能出現在語音結果中。我建議使用Yext這樣的工具來幫助管理所有這些清單。
透過頻繁進行這些更新和優化內容，即使搜尋者/使用者尚未在手持或桌上型裝置上造訪過您的網站，您的企業也可以為其產品添加到虛擬助理購物車和清單中創造多種機會。
根據您的垂直領域進行最佳化
對於以本地為導向的 B2C 行銷活動（例如：管道工），請確保經常優化本地 SEO，尤其是頁面速度、行動用戶體驗、可訪問性和語音搜尋查詢。 Google 越容易抓取和識別您的頁面，當消費者以語音或其他方式搜尋您的目標關鍵字和產品時，您的業務或產品就越有可能首先出現。
對於餐館，請記住，大多數語音搜尋者在旅途中都會快速尋 比利時電話號碼數據 找附近的特定內容。如果用戶問：“嘿 Siri，我附近哪裡可以買到純素起司漢堡？”在駕駛時，那些當地的餐廳和餐車希望被發現并快速訪問 - 允許用戶直接從智慧型手機、手錶、連接設備等將位置添加到地圖/GPS 中。
如果您從事電子商務並且本地搜尋並不重要，請專注於用戶透過語音搜尋傳達的查詢類型。在這種情況下，具體就好——用戶可能不會問 Siri“我在哪裡可以買到雨衣？”因為這個範圍太寬泛，但他們可能會問 Siri“在哪裡可以買到適合 40 度天氣的帶襯裡的黑色雨衣？”
至於 B2B，自 2017 年以來，一直有傳言稱 B2B 語音搜尋優化將成為下一個成長前沿。 不過，根據此後逐年的統計數據和查詢，它尚未成為現實。領導層和高階主管搜尋可能會使用語音搜尋來獲取訊息，但他們很少使用語音搜尋作為交易意圖的手段。專注於 B2B 領域的意識和教育，並記住沒有人大聲詢問他們是否可以閱讀白皮書。
針對特定語音的行為進行最佳化
語音搜尋行為本質上與鍵盤操作行為不同。使用者更有可能使用語音搜尋來搜尋完整的句子，因為他們只需要輸入相同問題所需時間的一小部分。我建議您透過自己使用語音搜尋來搜尋目標主題和關鍵字來開始查詢優化。一旦您獲得了語音觸發的 SERP，請查看結果頁面中的「人們也提問」部分和「相關搜尋」。
我語音搜尋“目前市場上最好的純素 SPF 是什麼？”這些是我的結果：
“人們還會問”以下查詢的結果：“目前市場上最好的純素 SPF 是什麼？”
我可以看到，類似的搜尋者正在尋找「健康」防曬霜、沒有「白斑」的防曬霜，並在查看同一類型的產品時發現了另一個描述性關鍵字「廣譜」。
查詢「目前市面上最好的純素 SPF 是什麼？」的「相關搜尋」結果
從相關搜尋中，我在搜尋防曬霜時還可以看到「無殘忍」和「植物性」一詞作為「純素食」一詞的替代詞。
您將找到有關用戶有關您的業務或產品的問題的有用見解，甚至可能找到您尚未意識到的新角度或意圖。
關於查詢結構的最後一個技巧：在優化語音搜尋時，遵循倒金字塔寫作風格非常有幫助。您希望定位基本的「誰、什麼、何時、何地和為什麼」類型的長尾關鍵字（通常為 H2），然後在查詢後直接給出簡單、中肯的答案。保持對話性。
優化移動以實現雙贏
針對行動裝置優化您的頁面可以讓您更有可能出現在語音搜尋的 SERP 中。您的頁面對行動裝置優化得越好，頁面速度就越好，再加上整個貼文中的殺手級內容和查詢類型關鍵字，您就越有可能進入語音搜尋結果的前三名。
額外提示：常見問題 FTW
最後，考慮常見問題部分（如果它適合您頁面的風格和主題）。這是問題和答案的字面列表，如果格式正確，可以讓您找到您主題的精選片段。不僅在常規 SERP 中，而且在語音結果中也是如此——因為 Google Assistant 上超過 80% 的語音搜尋答案都是從前三個搜尋結果中提取的。
感謝您的閱讀！請記住，如果您對語音搜尋或其他行銷主題有任何疑問，我們會在這裡聊天 - 只需給我們留言即可開始。