“欢迎回来”——针对网络竞争对手
几年前，吉列的部分市场份额被竞争对手 Harry's 和 Dollar Shave Club 夺走。这些品牌承诺将更便宜的剃须刀送到客户家中。结果，吉列的销量受到打击，市场份额下降了 10 个百分点。
该品牌推出了“欢迎”活动，以吸引客户回 荷兰电话号码格式 归该品牌。该活动设有一个网站和一张信息图，将吉列剃须刀与其竞争对手的剃须刀进行比较。
标题写着：“并非所有刀片都是一样的。”
宝洁发言人卡拉·巴克利在接受采访时表示：“吉列的广告以一种轻松的方式，通过真实男性的视角，将品质的核心信息带入生活。现在，所有的东西都让人感觉光鲜亮丽，但当你开始真正深入观察时，你就会发现，品质确实很重要。”
其中包括那些在尝试过吉列竞争对手的剃须刀后再次光顾的顾客的评价。
该公司还声称，通过 2013 年至 2014 年的数据估计有 20 万名顾客重返该品牌。
通过 YouTube 视频教男士如何剃除身体不同部位的毛发
吉列如何提高刀片销量？
该品牌向顾客传授如何剃除身体不同部位的毛发。它在 YouTube 上制作了内容丰富的教程。
在视频“男士剃头小贴士”中，观众学习了如何使用吉列Fusion ProShield剃须刀来剃头。
还有如何剃腋毛和腹股沟毛的视频。
利用顶级运动员推广其品牌
您如何让男性关注您的品牌？
邀请体育名人作为你的宣传活动的代言人。
在一则名为“钢铁球迷”的广告中，莱昂内尔·梅西和罗杰·费德勒在更衣室里用一排吉列剃须刀刮胡子。每把剃须刀代表一个国家最顶尖的运动。运动员们使用这些剃须刀时，被迫在各种运动项目中相互竞争。
他们在板球、相扑、F1赛车和足球等项目中展开激烈较量。
吉列品牌经理贾里德·里根表示，之所以选择梅西和费德勒，是因为他们代表了吉列品牌的品质，“吉列是一个在体育界拥有悠久历史的品牌，它知道，所有级别的运动员都需要‘钢铁般的内在’才能发挥出最佳水平。精英运动员展现出我们为自己和我们的品牌所期待的所有品质：在自己选择的领域做到最好；对团队和目标的终极奉献和承诺；以及对成功的坚定渴望和进取的意志。”
通过展示大胆、性感和自信的男士来推销吉列体验
吉列以独特的方式宣传剃须。
剃须不仅仅是简单的修饰。
它与成功和成就有关。男人刮胡子是因为他想为成功做准备。他想得到女士们的青睐、在工作中表现出色并充满自信。
在该品牌的“ Slay the Weekend ”广告中，它展示了男士如何使用吉列Fusion Pro Glide保持敏锐。
因此，吉列并不只是简单地宣传触摸剃须刀和使用产品。相反，它在广告中采用了大胆性感的男性形象，让消费者认为使用他们的剃须刀，他们也能获得同样的体验！
以下是我们从吉列的成功中学到的：
推销你的品牌体验
利用顶级运动员来推广你的品牌
通过 Youtube 视频教客户如何使用你的产品
瞄准你的竞争对手
分享此文章
莫妮克达纳奥
Monique Danao 是一位作家和内容创作者，擅长营销和搜索引擎优化。不写作时，她喜欢吃时髦的食物、听音乐和营销初创公司。
分享此文章
标识
价格
登录
报名
你可能也会喜欢
“专为 Shopify 打造” 是什么意思？
ReferralCandy 现已为 Shopify 打造
