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为了进一步了解测验如何提高参与度，我们采访了营销领导者，以了解这种互动内容营销的影响。
参与度是当今企业最重要的 KPI 之一。品牌总是在寻找能够吸引客户最大关注的地方，无论是在其网站上，还是通过社交媒体、电子邮件营销或其他营销渠道。
Gartner表示，客户参与不仅为 B2B 品牌提供了一种提高成交率 香港电话号码 的方法，而且还能适应新的买家期望。品牌继续寻找新的方式来吸引客户，许多品牌已将测验作为与受众进行更多双向对话的一种手段。
为了更多地了解测验如何提高参与度，我们采访了营销领导者，以了解这种营销方式的影响并发现其他类似的互动内容营销形式。
如何在营销中使用测验？
测验最初可能看起来是一种非常规的吸引参与的方式，但实际上，它非常有效。像 Buzzfeed 这样的组织就是以测验为基础建立起来的，并且继续使用这种形式来增加其品牌的流量和参与度。但测验到底是什么？
在线测验制作器和潜在客户开发公司Riddle的创始人兼首席执行官鲍里斯·菲弗 (Boris Pfeiffer) 表示：“测验是行业术语，涵盖了各种各样的内容格式。例如，Riddle 的测验制作器就有 15 种类型——包括性格测试、测验、调查和民意调查。”
性格测试，尤其是那些问题简单的测试，仍然是一些品牌最成功的测试类型之一。
Pfeiffer 解释说，这些测验的好处是，它们可以与其他营销工具结合使用，提供产品推荐和可同步到营销自动化软件的数据。
潜在客户开发仍然是测验中常见的主题。总部位于英国布莱顿的Better Proposals首席营销官 Petra Odak表示：“我们使用的测验类型是询问客户使用提案软件而不是手动编写提案可以取得的结果。”
提出这些问题的结果是一个机会，可以让人们了解特定产品的好处，同时为您的业务创造潜在客户。
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创建自己的营销测验
营销测验是吸引潜在客户、与受众互动和实现营销目标的绝佳方式。那么，在创建自己的测验时，您需要记住哪些事项呢？
注意力不集中
虽然测验对于改善品牌与受众之间的互动和参与度非常有用，但参加这些测验的最终还是消费者。如今，许多消费者的注意力持续时间很短，因此必须注意不要让测验时间过长；否则，您可能会失去他们。Pfeiffer 将此称为“3 分钟规则”。
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少即是多
正如人们的注意力持续时间很短一样，你的测验也需要更短。Odak 建议测验应该有 8-12 个问题。对于 Pfeiffer 来说，8 个问题是理想的极限。不过，两人都同意测验应该很容易完成，测验者可以选择的选项不超过四个。“越容易完成，你得到的结果就越好，”Odak 补充道。
利用它们来产生销售线索
测验的目标应该是为您的公司创造潜在客户。要求测验者注册电子书或获取深入的结果。归根结底，测验只是一种互动的内容营销形式，就像其他类型的内容营销一样，其目标应该是教育和告知您的受众，以便他们可能想从您这里购买。
不要忘记合规性
最后，不要忘记，当您使用测验时，您正在收集潜在客户的个人信息。就像收集此类数据的其他方法一样，相关位置的安全性和合规性应该是首要考虑的问题。
通过测验内容获得关注
创建交互式测验后，提高参与度的最后一步是推广它。以下是取得成功结果的一些方法：
