Waarop u moet letten bij het berekenen van de earned media value
Posted: Mon Dec 23, 2024 10:40 am
Wanneer u aan belanghebbenden rapporteert over de impact van uw sociale media, is het nuttig om een algemeen overzicht van de waarde van uw earned media op te nemen.
Hoewel earned media value een nuttige maatstaf kan zijn voor het evalueren van het succes van uw social media-inspanningen, is het belangrijk om rekening te houden met veelvoorkomende uitdagingen rondom earned media value-formules.
Hier zijn een paar belangrijke zaken waar u op moet letten bij het berekenen van de earned media value:
Veelvoorkomende inconsistenties in berekeningen: De uitdaging met EMV-berekeningen is dat er geen standaardmanier is om een monetaire waarde toe te kennen aan social media-betrokkenheid. Sommige methoden vertrouwen op advertentie-equivalenten, zoals kosten per klik (CPC) of kosten per betrokkenheid (CPE), terwijl andere willekeurige vermenigvuldigers gebruiken op basis van de waargenomen waarde. Bovendien kan de berekening van verdiende mediawaarde aanzienlijk verschillen tussen verschillende social media-platforms en partners. Dit kan leiden tot inconsistenties en het moeilijk maken om resultaten tussen platforms te vergelijken.
Gebrek aan transparantie: wees op uw hoede voor partners van whatsapp die vaag zijn over hun aanpak van het berekenen van EMV. Sommigen beweren dat hun berekeningen gebaseerd zijn op een "eigendomsalgoritme" of een "handelsgeheim". Dit gebrek aan transparantie maakt het moeilijk om de nauwkeurigheid en betrouwbaarheid van hun resultaten te bepalen.
Niet-uitgelijnde KPI's: zorg ervoor dat de EMV-berekening aansluit op uw specifieke doelen. Niet-uitlijning kan leiden tot scheve earned media-waardecijfers en het lastig maken om het succes van een campagne nauwkeurig te meten. Het is cruciaal voor bedrijven om hun KPI's zorgvuldig te kiezen en af te stemmen op hun EMV-berekeningen om een nauwkeuriger inzicht te krijgen in de effectiviteit van hun campagne.
Te veel vertrouwen op EMV: Trap niet in de valkuil om alleen te vertrouwen op earned media value. In het geavanceerde marketinglandschap van vandaag de dag hebben we toegang tot veel gedetailleerdere data en attributiemodellen die een breder beeld van ROI kunnen schetsen dan deze ene berekening.
Bent u op zoek naar de beste manier om uw social media-gegevens op verschillende sociale platforms nauwkeurig vast te leggen, zodat u uw sociale ROI en algehele EMV kunt berekenen?
Maak kennis met : Sprout Social, het alles-in-één platform voor social media management.
Onder Sprout Social's Premium Analytics integreert Sprout naadloos rapportage over verschillende social media platforms voor u. Deze integratie zorgt ervoor dat u een uitgebreid overzicht heeft van uw social media engagementen voor uw verschillende accounts op meerdere social media netwerken. Het stelt u in staat om nauwkeurige data te analyseren voor naadloze EMV berekeningen. Bovendien vindt u met Sprout Social's rapportage een repertoire van onschatbare data tracking en visualisatie om uw social media ROI te presenteren aan stakeholders.
Nieuwsgierig om Sprout Social te ontdekken? Ga vandaag nog aan de slag met een gratis proefperiode van 30 dagen .
Meld je aan voor een gratis proefperiode
Hoe de verdiende mediawaarde te berekenen
Zoals eerder vermeld, ziet het berekenen van earned media value er niet voor iedereen hetzelfde uit. Een veelvoorkomende aanpak die we echter gemakkelijk kunnen aanbevelen, is als volgt:
Bepaal uw gemiddelde kosten per betrokkenheid (CPE) voor betaalde sociale media. Dit biedt een basislijn voor het waarderen van organische betrokkenheid.
Gewichten toekennen aan verschillende soorten betrokkenheid. Een share kan bijvoorbeeld zwaarder gewogen worden dan een like.
Vermenigvuldig het aantal betrokkenheid met de respectievelijke wegingen en uw CPE.
Laten we een voorbeeld geven. We hebben besloten dat onze gemiddelde CPE $0,50 is.
Hoewel earned media value een nuttige maatstaf kan zijn voor het evalueren van het succes van uw social media-inspanningen, is het belangrijk om rekening te houden met veelvoorkomende uitdagingen rondom earned media value-formules.
Hier zijn een paar belangrijke zaken waar u op moet letten bij het berekenen van de earned media value:
Veelvoorkomende inconsistenties in berekeningen: De uitdaging met EMV-berekeningen is dat er geen standaardmanier is om een monetaire waarde toe te kennen aan social media-betrokkenheid. Sommige methoden vertrouwen op advertentie-equivalenten, zoals kosten per klik (CPC) of kosten per betrokkenheid (CPE), terwijl andere willekeurige vermenigvuldigers gebruiken op basis van de waargenomen waarde. Bovendien kan de berekening van verdiende mediawaarde aanzienlijk verschillen tussen verschillende social media-platforms en partners. Dit kan leiden tot inconsistenties en het moeilijk maken om resultaten tussen platforms te vergelijken.
Gebrek aan transparantie: wees op uw hoede voor partners van whatsapp die vaag zijn over hun aanpak van het berekenen van EMV. Sommigen beweren dat hun berekeningen gebaseerd zijn op een "eigendomsalgoritme" of een "handelsgeheim". Dit gebrek aan transparantie maakt het moeilijk om de nauwkeurigheid en betrouwbaarheid van hun resultaten te bepalen.
Niet-uitgelijnde KPI's: zorg ervoor dat de EMV-berekening aansluit op uw specifieke doelen. Niet-uitlijning kan leiden tot scheve earned media-waardecijfers en het lastig maken om het succes van een campagne nauwkeurig te meten. Het is cruciaal voor bedrijven om hun KPI's zorgvuldig te kiezen en af te stemmen op hun EMV-berekeningen om een nauwkeuriger inzicht te krijgen in de effectiviteit van hun campagne.
Te veel vertrouwen op EMV: Trap niet in de valkuil om alleen te vertrouwen op earned media value. In het geavanceerde marketinglandschap van vandaag de dag hebben we toegang tot veel gedetailleerdere data en attributiemodellen die een breder beeld van ROI kunnen schetsen dan deze ene berekening.
Bent u op zoek naar de beste manier om uw social media-gegevens op verschillende sociale platforms nauwkeurig vast te leggen, zodat u uw sociale ROI en algehele EMV kunt berekenen?
Maak kennis met : Sprout Social, het alles-in-één platform voor social media management.
Onder Sprout Social's Premium Analytics integreert Sprout naadloos rapportage over verschillende social media platforms voor u. Deze integratie zorgt ervoor dat u een uitgebreid overzicht heeft van uw social media engagementen voor uw verschillende accounts op meerdere social media netwerken. Het stelt u in staat om nauwkeurige data te analyseren voor naadloze EMV berekeningen. Bovendien vindt u met Sprout Social's rapportage een repertoire van onschatbare data tracking en visualisatie om uw social media ROI te presenteren aan stakeholders.
Nieuwsgierig om Sprout Social te ontdekken? Ga vandaag nog aan de slag met een gratis proefperiode van 30 dagen .
Meld je aan voor een gratis proefperiode
Hoe de verdiende mediawaarde te berekenen
Zoals eerder vermeld, ziet het berekenen van earned media value er niet voor iedereen hetzelfde uit. Een veelvoorkomende aanpak die we echter gemakkelijk kunnen aanbevelen, is als volgt:
Bepaal uw gemiddelde kosten per betrokkenheid (CPE) voor betaalde sociale media. Dit biedt een basislijn voor het waarderen van organische betrokkenheid.
Gewichten toekennen aan verschillende soorten betrokkenheid. Een share kan bijvoorbeeld zwaarder gewogen worden dan een like.
Vermenigvuldig het aantal betrokkenheid met de respectievelijke wegingen en uw CPE.
Laten we een voorbeeld geven. We hebben besloten dat onze gemiddelde CPE $0,50 is.