通过 A/B 拆分测试改善电子邮件的 3 种方法
Posted: Tue Dec 24, 2024 6:51 am
撰写、设计和发送电子邮件营销活动没有唯一的正确方法。一封电子邮件的成功取决于一切因素，从发送时间到您为号召性用语按钮选择的颜色。那么，您如何确保从电子邮件中获得尽可能多的参与度呢？
答案是 A/B 拆分测试。A/B 测试可让您了解客户的反应，方法是将您的电子邮件活动随机分成两个或多个组。您将一封电子邮件发送给一个组，将另一封仅进行单一特定更改的电子邮件发送给第二个组。通过查看打开、点击或转化的结果，您可以判断哪种风格、内容或时间效果更好，或者根本没有任何差异。以下是您可以在下一封电子邮件中执行的三个快速简便的 A/B 拆分测试，它们有助于提高客户参与度。
1）问题
让人们继续阅读的最有效方法是什么？提问。提问可以对打开率产生非常积极的影响。通过提出一个有趣的问题，尤其是在主题行中，您可以吸引好奇并想要了解更多信息的读者。主题行中的问题通常比简单的陈述更有力。在最近的 A/B 拆分测试中，我们发送了两封主题行不同的相同电子邮件。
这封电子邮件包含一个独特电子邮件设计模板的优惠，已发送给约 14,000 人。我们测试的两个主题行是：“想要一封和您的业务一样独特的电子邮件吗？”与“获得一封和您的业务一样独特的电子邮件。”我们通过随机样本发送电子邮件；50% 的客户收到了其中一个主题行，50% 的客户收到了另一个主题行。
我们的结果表明，提出问题的电子邮件的打开率提高了 1.4%，收到问题的人的链接点击率提高了 0.3%。这表明打开了带有问题的电子邮件的人更有可能阅读内容。
以“你知道吗……”和“你想要……”开头的问题是吸引读者注 秘鲁电子邮件列表 3 万个联系人线索 意力并让他们继续阅读的好方法。
2）号召行动
“立即开始 A/B 测试！”行动号召 (CTA) 是电子邮件中最重要的部分之一。它们告诉读者您希望他们做什么。一旦您通过主题行将读者带入电子邮件，并概述了您的内容或优惠，最后一步和通往您的登录页面或链接的门户就是通过您的 CTA。
通常，CTA 最好放在可点击的按钮上。VerticalResponse 的Web 按钮生成器 可轻松实现此操作 。但要找到适合您的电子邮件的 CTA，可能需要进行一些测试。虽然“立即购买”和“获取优惠”等常见 CTA 在很多情况下都很有效，但自定义 CTA 以适合您的电子邮件和内容确实有助于提高点击次数。以下是我们过去用来增加电子邮件点击次数的几个 CTA 按钮示例。尝试各种 CTA 并在电子邮件中测试不同的按钮，看看哪个按钮的响应效果最好。
3）图像
合适的图片值得一千次点击。也许没有一千次，但与您的内容直接相关的有趣、搞笑和引人入胜的图片是吸引读者眼球的好方法。对电子邮件中的图片进行 A/B 测试既简单又快捷。当您的电子邮件即将完成时，您的内容、主题行和按钮都已准备就绪，找出几张您认为与您的客户相关且有趣的图片。争取选择那些一眼就能看懂且与您销售或提供的产品直接相关的图片。测试一张严肃直白的图片和一张搞笑的图片。测试一张动作镜头和一张静态镜头。这是一种有趣的方式来了解读者的脉搏，看看他们会对什么类型的图片做出反应，以及您的图片如何提高参与度。
关于 A/B 拆分测试的最后一点说明 - 它永远不会结束。A/B 测试永远不会结束。可以测试的内容和可以从测试中收集的知识是无穷无尽的。复制电子邮件、进行调整和拆分测试可能需要一些额外的时间，但是当您看到结果并能够将这些结果付诸行动时，所花费的时间将是值得的。如果某些东西在几个 A/B 拆分测试中效果良好，请继续进行，然后继续测试电子邮件的另一个方面。尽情享受并发挥创意……或者立即开始 A/B 测试并提高您的电子邮件参与度。我想知道哪一个是更好的结束语？
答案是 A/B 拆分测试。A/B 测试可让您了解客户的反应，方法是将您的电子邮件活动随机分成两个或多个组。您将一封电子邮件发送给一个组，将另一封仅进行单一特定更改的电子邮件发送给第二个组。通过查看打开、点击或转化的结果，您可以判断哪种风格、内容或时间效果更好，或者根本没有任何差异。以下是您可以在下一封电子邮件中执行的三个快速简便的 A/B 拆分测试，它们有助于提高客户参与度。
1）问题
让人们继续阅读的最有效方法是什么？提问。提问可以对打开率产生非常积极的影响。通过提出一个有趣的问题，尤其是在主题行中，您可以吸引好奇并想要了解更多信息的读者。主题行中的问题通常比简单的陈述更有力。在最近的 A/B 拆分测试中，我们发送了两封主题行不同的相同电子邮件。
这封电子邮件包含一个独特电子邮件设计模板的优惠，已发送给约 14,000 人。我们测试的两个主题行是：“想要一封和您的业务一样独特的电子邮件吗？”与“获得一封和您的业务一样独特的电子邮件。”我们通过随机样本发送电子邮件；50% 的客户收到了其中一个主题行，50% 的客户收到了另一个主题行。
我们的结果表明，提出问题的电子邮件的打开率提高了 1.4%，收到问题的人的链接点击率提高了 0.3%。这表明打开了带有问题的电子邮件的人更有可能阅读内容。
以“你知道吗……”和“你想要……”开头的问题是吸引读者注 秘鲁电子邮件列表 3 万个联系人线索 意力并让他们继续阅读的好方法。
2）号召行动
“立即开始 A/B 测试！”行动号召 (CTA) 是电子邮件中最重要的部分之一。它们告诉读者您希望他们做什么。一旦您通过主题行将读者带入电子邮件，并概述了您的内容或优惠，最后一步和通往您的登录页面或链接的门户就是通过您的 CTA。
通常，CTA 最好放在可点击的按钮上。VerticalResponse 的Web 按钮生成器 可轻松实现此操作 。但要找到适合您的电子邮件的 CTA，可能需要进行一些测试。虽然“立即购买”和“获取优惠”等常见 CTA 在很多情况下都很有效，但自定义 CTA 以适合您的电子邮件和内容确实有助于提高点击次数。以下是我们过去用来增加电子邮件点击次数的几个 CTA 按钮示例。尝试各种 CTA 并在电子邮件中测试不同的按钮，看看哪个按钮的响应效果最好。
3）图像
合适的图片值得一千次点击。也许没有一千次，但与您的内容直接相关的有趣、搞笑和引人入胜的图片是吸引读者眼球的好方法。对电子邮件中的图片进行 A/B 测试既简单又快捷。当您的电子邮件即将完成时，您的内容、主题行和按钮都已准备就绪，找出几张您认为与您的客户相关且有趣的图片。争取选择那些一眼就能看懂且与您销售或提供的产品直接相关的图片。测试一张严肃直白的图片和一张搞笑的图片。测试一张动作镜头和一张静态镜头。这是一种有趣的方式来了解读者的脉搏，看看他们会对什么类型的图片做出反应，以及您的图片如何提高参与度。
关于 A/B 拆分测试的最后一点说明 - 它永远不会结束。A/B 测试永远不会结束。可以测试的内容和可以从测试中收集的知识是无穷无尽的。复制电子邮件、进行调整和拆分测试可能需要一些额外的时间，但是当您看到结果并能够将这些结果付诸行动时，所花费的时间将是值得的。如果某些东西在几个 A/B 拆分测试中效果良好，请继续进行，然后继续测试电子邮件的另一个方面。尽情享受并发挥创意……或者立即开始 A/B 测试并提高您的电子邮件参与度。我想知道哪一个是更好的结束语？