哈里王子的书讲述了有关营销、炒作和销售的内容
Posted: Sat Dec 28, 2024 4:33 am
周一下午晚些时候，位于一座中等城市中心的一家热门连锁书店的一家店内。其中一家书店耐心地回复一位买家：“明天就发售，到时候给大家发售。”不需要太多努力就能明白他在说什么。他这样做是为了哈里王子的书 《阴影中》，这本书几周来一直成为八卦的素材。
而且，尽管这个故事被主人公讲了很多次，人们可能会认为它已经是陈词滥调了，但人们对书店提问后第二天出版的这本出版物的兴趣不但没有下降，反而在增加。 。在亚马逊上，这本书是周二下午所有类别中的最畅销书。平时不读书的人也对这本书产生了兴趣。因此，哈里王子的书是营销、炒作和销售方面的一个意想不到的案例研究。
起初，令人好奇的是，一本其销售策略的关键要素（理论上）已经如此 阿根廷 whatsapp 粉丝 糟糕的书却能获得如此高的回报。《In the Shadow》是进入所有“2023 年图书”名单的书籍之一。该书原定于 1 月 10 日在全球同步发行，拥有翻译权的出版商在协调禁运中这样做了。然而，一份副本被泄露给了《卫报》，该报已经就文本内容发布了一个有吸引力且可点击的标题。
西班牙的病毒式销售
随后西班牙也出现了这样的情况：5日，该书的副本开始在西班牙书店出现，并提前发售。书店承受的压力比其他任何事情都大。
一家出售这本书的书店解释说，他们在《三王》销售的关键日子收到了装有副本的盒子。 “在喧嚣之中，我们将这本书放在网上出售，却没有意识到这是不可能的，”他们向《西班牙人报》解释道。在他们意识到错误之前，那家书店只发行了一本（给记者），但他们并不是唯一犯这个错误的人。来自出版商本身的消息人士告诉《国家报》，当天的混乱可能是关键。 “这个错误可能是由于三王节那天的混乱造成的，圣诞节期间雇佣了额外的员工，仓库已满，书籍的转移也很频繁，”他指出。
但这个错误——尽管是人为的——影响了禁运。在错误得到纠正之前，英国媒体派记者去获取副本，社交网络上也有很多关于这本书的讨论。
事实上，发射策略的失败变成了一个意想不到的重磅炸弹，因为它导致传记在媒体上传播并成为许多头条新闻。一位获得这本书的人向我们解释说，他在电视上看到据说这本书讲述了有关英国王室的一切后，他考虑阅读这本书。这次泄露使这本书迅速走红，并成为人们渴望的对象。
关键：炒作
这就是这本书的精髓，也是营销人员感兴趣的故事。这本书成功地引起了人们的极大兴趣：它本身就是炒作的明星。很可能在一两年内没有人会对这本书感兴趣，但这并不重要，因为关键不在于它的长期销量和销量，而在于现在发生的情况。它不是一本注定会成为经典的畅销书，而是一本当下会大受欢迎的文本，因为它让每个人都想读它。
而且，尽管这个故事被主人公讲了很多次，人们可能会认为它已经是陈词滥调了，但人们对书店提问后第二天出版的这本出版物的兴趣不但没有下降，反而在增加。 。在亚马逊上，这本书是周二下午所有类别中的最畅销书。平时不读书的人也对这本书产生了兴趣。因此，哈里王子的书是营销、炒作和销售方面的一个意想不到的案例研究。
起初，令人好奇的是，一本其销售策略的关键要素（理论上）已经如此 阿根廷 whatsapp 粉丝 糟糕的书却能获得如此高的回报。《In the Shadow》是进入所有“2023 年图书”名单的书籍之一。该书原定于 1 月 10 日在全球同步发行，拥有翻译权的出版商在协调禁运中这样做了。然而，一份副本被泄露给了《卫报》，该报已经就文本内容发布了一个有吸引力且可点击的标题。
西班牙的病毒式销售
随后西班牙也出现了这样的情况：5日，该书的副本开始在西班牙书店出现，并提前发售。书店承受的压力比其他任何事情都大。
一家出售这本书的书店解释说，他们在《三王》销售的关键日子收到了装有副本的盒子。 “在喧嚣之中，我们将这本书放在网上出售，却没有意识到这是不可能的，”他们向《西班牙人报》解释道。在他们意识到错误之前，那家书店只发行了一本（给记者），但他们并不是唯一犯这个错误的人。来自出版商本身的消息人士告诉《国家报》，当天的混乱可能是关键。 “这个错误可能是由于三王节那天的混乱造成的，圣诞节期间雇佣了额外的员工，仓库已满，书籍的转移也很频繁，”他指出。
但这个错误——尽管是人为的——影响了禁运。在错误得到纠正之前，英国媒体派记者去获取副本，社交网络上也有很多关于这本书的讨论。
事实上，发射策略的失败变成了一个意想不到的重磅炸弹，因为它导致传记在媒体上传播并成为许多头条新闻。一位获得这本书的人向我们解释说，他在电视上看到据说这本书讲述了有关英国王室的一切后，他考虑阅读这本书。这次泄露使这本书迅速走红，并成为人们渴望的对象。
关键：炒作
这就是这本书的精髓，也是营销人员感兴趣的故事。这本书成功地引起了人们的极大兴趣：它本身就是炒作的明星。很可能在一两年内没有人会对这本书感兴趣，但这并不重要，因为关键不在于它的长期销量和销量，而在于现在发生的情况。它不是一本注定会成为经典的畅销书，而是一本当下会大受欢迎的文本，因为它让每个人都想读它。