66% 的营销人员将在明年维持或增加总体营销预算
Posted: Sat Dec 28, 2024 5:09 am
接受调查的西班牙营销专业人士中有三分之二计划至少维持目前的营销投资水平。他们的活动仍然集中在转化漏斗的顶部，他们认为获取客户是首要任务。
频率管理和投资回报率衡量被认为是推动先进电视投资的增长动力。
AudienceXpress 今天发布了第三版 Advanced TV Uncovered 研究的结果，该研究由独立媒体市场研究公司 CoLab Media Consulting 编写。
该研究分析了西班牙营销专业人士对来年的预 亚美尼亚 whatsapp 粉丝 测和期望，并揭示了当前经济不确定性环境下的显着弹性。此外，它还探讨了营销人员对视频点播 (VOD)、联网电视 (CTV)、无线电视 (OTT) 和可寻址线性电视等高级电视频道的看法。
西班牙营销专业人士在未来12个月内不会“关掉水龙头”
尽管全球经济前景不容乐观，但 65% 的受访西班牙专业人士计划至少维持其总体营销预算分配水平，并在明年继续开展与受众和客户建立联系的活动。尽管营销支出预计将净下降 19%，但 16% 的西班牙受访者对增加在该领域的投资持谨慎乐观态度。
营销支出将用于获取新客户
西班牙的受访者继续将他们的活动重点放在转化漏斗的顶部，并将客户获取视为他们的首要营销重点（41%）。此外，受访者将增加收入（36%）和扩大市场份额（35%）分别列为他们的第二和第三优先事项。正如人们在提到获取客户作为优先目标后所预料的那样，覆盖面成为营销活动有效性的主要驱动力 (40%)，紧随其后的是多渠道覆盖面 (35%)。
73% 的受访西班牙营销专业人士计划增加高级电视支出
阿迪克斯
西班牙的大多数受访者似乎信任先进电视，73% 的受访者计划在明年增加对这些频道的投资。此外，56% 的西班牙营销专业人士认为，他们的组织应该将更多预算分配给高级电视。
然而，媒体机构对这些渠道的信心远高于广告商，85% 的媒体机构计划在高级电视上投入更多资金，而只有 64% 的广告商正在考虑这样做。
虽然频率管理推动先进电视的增长，但营销人员需要消费者信任
更好的频率管理功能被认为是 Advanced TV 提供的最大增长动力，其次是衡量营销活动投资回报率的更好机会（26%）及其经过验证的增强创意效果的能力（24%）。
在另一个极端，阻碍投资的主要因素包括消费者对先进电视广告的不信任（24%）以及营销专业人士不愿采用新的多媒体渠道（24%）。一个有趣的事实是，与进行调查的大多数其他市场相比，西班牙消费者对先进电视的信心似乎更重要。
对广告支持的高级电视的信心飙升
事实上，参与调查的西班牙营销人员中，近十分之九的人计划增加在广告支持的高级电视频道上的支出，例如广告支持的视频点播 (AVOD) 和带广告的免费 流媒体 电视服务(FAST) – 表现出坚定的乐观态度。另一方面，虽然西班牙广告公司的受访者更有可能认为这笔投资将来自他们现有的数字预算 (51%)，但接受采访的广告商认为这些资金更有可能来自他们的传统电视预算 (34 %）。
西班牙销售需求主管 Ruth Bareño 表示：“尽管经济不确定性是他们主要担心的问题，但营销人员已明确表示，他们将继续投资先进的广告支持电视等渠道，以与新受众建立联系并实现投资回报率。” 观众快线。 “另一个有趣的事实是，西班牙对高级电视的需求受到抑制，似乎比进行调查的其他市场要严重得多，因为一半的西班牙受访者认为对这些频道的投资应该增加。影响很大。
频率管理和投资回报率衡量被认为是推动先进电视投资的增长动力。
AudienceXpress 今天发布了第三版 Advanced TV Uncovered 研究的结果，该研究由独立媒体市场研究公司 CoLab Media Consulting 编写。
该研究分析了西班牙营销专业人士对来年的预 亚美尼亚 whatsapp 粉丝 测和期望，并揭示了当前经济不确定性环境下的显着弹性。此外，它还探讨了营销人员对视频点播 (VOD)、联网电视 (CTV)、无线电视 (OTT) 和可寻址线性电视等高级电视频道的看法。
西班牙营销专业人士在未来12个月内不会“关掉水龙头”
尽管全球经济前景不容乐观，但 65% 的受访西班牙专业人士计划至少维持其总体营销预算分配水平，并在明年继续开展与受众和客户建立联系的活动。尽管营销支出预计将净下降 19%，但 16% 的西班牙受访者对增加在该领域的投资持谨慎乐观态度。
营销支出将用于获取新客户
西班牙的受访者继续将他们的活动重点放在转化漏斗的顶部，并将客户获取视为他们的首要营销重点（41%）。此外，受访者将增加收入（36%）和扩大市场份额（35%）分别列为他们的第二和第三优先事项。正如人们在提到获取客户作为优先目标后所预料的那样，覆盖面成为营销活动有效性的主要驱动力 (40%)，紧随其后的是多渠道覆盖面 (35%)。
73% 的受访西班牙营销专业人士计划增加高级电视支出
阿迪克斯
西班牙的大多数受访者似乎信任先进电视，73% 的受访者计划在明年增加对这些频道的投资。此外，56% 的西班牙营销专业人士认为，他们的组织应该将更多预算分配给高级电视。
然而，媒体机构对这些渠道的信心远高于广告商，85% 的媒体机构计划在高级电视上投入更多资金，而只有 64% 的广告商正在考虑这样做。
虽然频率管理推动先进电视的增长，但营销人员需要消费者信任
更好的频率管理功能被认为是 Advanced TV 提供的最大增长动力，其次是衡量营销活动投资回报率的更好机会（26%）及其经过验证的增强创意效果的能力（24%）。
在另一个极端，阻碍投资的主要因素包括消费者对先进电视广告的不信任（24%）以及营销专业人士不愿采用新的多媒体渠道（24%）。一个有趣的事实是，与进行调查的大多数其他市场相比，西班牙消费者对先进电视的信心似乎更重要。
对广告支持的高级电视的信心飙升
事实上，参与调查的西班牙营销人员中，近十分之九的人计划增加在广告支持的高级电视频道上的支出，例如广告支持的视频点播 (AVOD) 和带广告的免费 流媒体 电视服务(FAST) – 表现出坚定的乐观态度。另一方面，虽然西班牙广告公司的受访者更有可能认为这笔投资将来自他们现有的数字预算 (51%)，但接受采访的广告商认为这些资金更有可能来自他们的传统电视预算 (34 %）。
西班牙销售需求主管 Ruth Bareño 表示：“尽管经济不确定性是他们主要担心的问题，但营销人员已明确表示，他们将继续投资先进的广告支持电视等渠道，以与新受众建立联系并实现投资回报率。” 观众快线。 “另一个有趣的事实是，西班牙对高级电视的需求受到抑制，似乎比进行调查的其他市场要严重得多，因为一半的西班牙受访者认为对这些频道的投资应该增加。影响很大。