纸杯蛋糕现象也许这也是品牌纸杯蛋糕蓬勃发展的原因

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早在 2010 年，纸杯蛋糕就是一种时尚蛋糕，是糕点店和酷咖啡馆中的一大新奇事物。在某种程度上，尽管当时已经有人坚持认为它只不过是纸杯蛋糕，但纸杯蛋糕的吸引力是与当下的精神密切相关，即寻找乐观和快乐的事物。

纸杯蛋糕的色彩也非常鲜艳夺目，给了人们发挥创意的空间。因此，它们最终也成为了饮食营销的素材。如果说在糕点界，它们已经很常见，而不是十年前的新奇事物，那么在营销人员中，它们仍然是一个非常可利用且非常有利可图的元素。

一方面，面包店本身最终在自己的提案中与知名品牌进行了合作，为这些具有特殊吸引力的品牌创建了粉丝版本。您只需在社交网络或谷歌本身上进行快速搜索即可找到示例，例如著名系列或小说（例如《哈利·波特》或《布里奇顿一家》）中的纸杯蛋糕。它们是粉丝对粉丝的致敬，品牌本身对此几乎没有控制权，但这有助于将它们变成文化现象。

但另一方面，公司本身也了解这种元素作为另一种企业营销的潜力。事实上，多年来，品牌纸杯蛋糕（或更精致的蛋糕版本）是公司在特殊场合的新闻稿中包含的元素之一。很少有人不喜欢纸杯蛋糕，因此他们成功地在平淡无奇的新闻稿和材料运输中脱颖而出。

除此之外，品牌纸杯蛋糕最终成为公司在活 澳大利亚 whatsapp 数据 动和会议上使用的另一种品牌元素。它比笔或 USB 更短暂，但它仍然比所有那些已经广泛可见的产品吸引更多的注意力，最重要的是，特别是当蛋糕后面有一个知道它做什么的烤箱时，它更令人难忘。

从独家产品到吃的个性化礼物
事实上，你吃的东西不仅被定位为提供给小众受众（媒体）或特定活动（例如会议）的东西，而且还被定位为另一种品牌礼物，甚至作为一种短暂的元素。快闪产品——到达最终消费者手中。这是传统“广告糖果”的演变和复杂化，现在它已经变得更加多样化和复杂，品牌希望通过它获得个性化和排他性。

现在，品牌提供装有软糖、巧克力棒或棒棒糖的信封、包装或盒子，这些软糖、巧克力棒或棒棒糖可以用来传达信息，是产品的延伸（例如，味道像酒精饮料的有限和独特版本的软糖），或者强化了某种产品的存在。某个行业的品牌（就像约会服务中的巧克力和红心一样）。这种独特的产品以一种消费者乍一看几乎无法察觉的方式出售其独特之处，但通过食用的个性化礼物却非常有效。

多感官营销的力量
最后，简而言之，所有这些想法都有效，因为它们不仅仅是你吃的东西，而且它们适合更广泛的营销策略。它们一方面是体验营销，另一方面是多感官营销，因为多种感官发挥作用来处理所有这些细节和所有这些价值。

如果多感官营销成功，那是因为它能够获得相关性，将事情变成事件，并设法首先吸引消费者的注意力，然后进入他们的记忆。在这个过度饱和的世界里，看不到视觉刺激是很容易的。不关注那些吸引多种感官的事物，同时也让我们能够感受和体验它，情况会更加复杂。事实上，这也解释了所有那些特殊的嗅觉营销活动——例如那些将地铁站或公共交通走廊变成充满气味的空间的活动——试图在意想不到的地方与观众建立联系。

这场流行病使多感官营销停止了，因为它限制了可以采取的行动，但营销人员很快就恢复了它并将其作为优先事项。