Dove：完美的數位行銷方法

[jewameb621]

當您想到肥皂品牌時，您會想到什麼？它可能不是「前衛」、「超前於時代」和「顛覆者」之類的詞。但多芬徹底扭轉了我們對一般家居產品品牌和廣告的印象。

該品牌於1957年推出，最初定位為功能性香皂品牌。然而，多芬的數位 行銷活動 使該公司成為美容行業強大的遊戲規則改變者，尤其是隨著人工智慧創建的圖像的興起，引發了道德問題並可能導致偏見。

多芬擴大了其產品範圍，包括洗髮精、護髮素、沐浴露、保濕霜、除臭劑、臉部護膚品和美黑產品，以及針對男性美容和護膚市場的產品線。根據 Statista 的數據，2024 年該品牌的估值約為 54 億美元，其數位行銷活動贏得了許多著名獎項。

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多芬始終保持創新和勇敢，銷售的不僅僅是美麗——它邀請顧客和粉絲反思自尊和自我接納。

鑑於大多數美容廣告都是為了修復或隱藏個人缺陷 泰國號碼 這個概念似乎是一個直接的矛盾。然而，多芬讓它發揮作用，數位化是品牌所做的一切的核心。

多芬的創意行銷技巧
多芬總是做對嗎？
多芬成功的地方
多芬的未來
多芬的創意行銷技巧
讓我們來看看多芬為其行銷帶來的一些關鍵創意創新，其中許多創新在各個領域產生了連鎖反應。

1. 建立強大的社區並開始困難的對話
早在 2004 年，多芬就率先提出了「真實之美」的概念，成為該類別中真正的革命者。現在，這種以更真實的方式展示女性的概念（無需專業化妝和燈光）已成為常用的標籤，在當時是相當革命性的。

活動的第一階段在美國展示了一系列廣告牌廣告，展示普通女性的照片代替專業模特，並提出一個厚顏無恥的問題，邀請觀眾發表評論。

街上經過的人們可以投票選出自己是“胖還是棒”、“皺紋還是漂亮”，投票結果會顯示在廣告看板上。當競爭對手品牌尚未認識到數位活化的重要性時，多芬採用了具有挑釁性的、引人注目的創意，迅速引起了公眾及其目標受眾的注意。

由於「真正的美麗」活動，多芬的銷售額在活動的前十年從 2.5 美元躍升至 40 億美元。多芬皂條成為美國最受歡迎的第一肥皂品牌，也是聯合利華全公司最暢銷的產品。

Dove：完美的數位行銷方法
該品牌於 2006 年推出了Dove 自尊項目，這是一個教育入口網站，旨在透過有關自尊、身體積極性和霸凌等主題的線上文章、影片論壇和研討會來幫助提高年輕人的自尊。

這再次是業界首創，也是一種巧妙的活化技術，說明多芬有能力轉向視訊內容，以因應該年齡層不斷增長的消費趨勢。

該項目已經發展到能夠直接解決對其社區和受眾至關重要的關鍵問題。多芬從不害怕冒險，2023 年的活動是一部短片《美麗的成本》（在社群媒體上瘋傳），旨在解決與社群媒體相關的青少年心理健康問題的增加。 （請注意影片內容包含有關身體外觀的敏感內容）