Warc 称，2024 年全球广告投资将达到 1.08 万亿美元

[sakib50]

字结束。具体来说， Warc 的预测表明它将增长10.7%，达到1.08万亿美元。与 8 月份的估计相比，这些数字提高了 0.2 个百分点，并被认为是六年来最强劲的增长率。

该咨询公司在《2024/25Q4全球广告支出展望》报告中指出，未来几年全球广告投资也将继续增长，但增速放缓。因此，预计明年将增长 7.6%，2026 年将增长 7% (+7.0%)，全球广告市场最终将达到 1.24 万亿美元。

媒体广告投资
Warc报告根据不同渠道和媒体对估算进行了细分，并指出，尽管数字环境是支出分配的主导者，但它也指出电视经历了积极的发展。更重要的是，线性电视支出在经历了两年的下降之后，预计今年年底将增长 1.9%，达到 1,536 亿美元。

线性电视占全球广告投资的 14.3%

该咨询公司指出，增长的原因包括政治广告（这一年在不同市场 华侨欧洲数据 的选举过程中尤其引人注目）以及巴黎奥运会或欧洲足球锦标赛等著名体育赛事。然而，它对线性电视在过去十年中经历的衰退提出了警告：它目前仅占全球广告支出的 14.3%，低于 2013 年 41.3% 的峰值。

另一方面，预测表明，互联网（包括Alphabet、亚马逊或Meta等纯在线公司的广告收入）将增长14.1%，达到7414亿美元。该数字占所有广告投资的三分之二以上（68.8%）。

社交网络今年的总收入可能达到 2527 亿美元，相当于全球广告市场的 23.5%。正如 Warc 解释的那样，由于今年前 9 个月 Facebook、Instagram 和 TikTok 的积极业绩，前景已上调至 19.3% 的增长。


就Exterior而言，今年也将增长 7.2%，达到 528 亿美元。未来几年，这一积极趋势也将持续，尽管增速放缓：预计明年将增长 6.2%，2026 年将增长 3.1%。

电影也将增长 6.2%，所谓的“传统媒体”或传统媒体（实体媒体和数字媒体）也会出现同样的情况，其广告后收入将增长 3.8%，达到 3356 亿

另一方面，传统广播和媒体整体将分别下降-2.3%和-2.4%。

相关新闻

营销和广告投资预测：稳定让位于悲观


WFA 表示，未来两年媒体价格通胀将会加剧

需要考虑的因素
除了投资预测之外，Warc 在其报告中还强调了今年最后一段时间需要考虑的其他问题：

谷歌的主导地位

美国司法部表示，谷歌保持着对搜索广告的垄断。事实上，该公司占所有搜索广告的 90.1%（不包括中国）；在亚洲国家以外的搜索投资中，每 5 美元就有 1 美元流向谷歌。

根据这一裁决，谷歌必须采取一系列行动，包括取消向手机制造商和其他默认授予其优先权的公司付款；或将您的 Chrome 业务出售给第三方。

尽管如此，Warc 指出，谷歌今年的广告收入可能会增长 13%，这一积极数字将在明年 (+9%) 和 2026 年 (+7%) 继续增长。

谷歌的可能替代品仍然远远落后。然而，Bing的广告投资可能会增长 5.1%，达到 129 亿美元。另一方面，据估计，苹果公司已经从搜索广告中赚取了 51 亿美元，主要是通过其 App Store。

购物季

消费者支出的预测似乎比去年更为乐观，这将促进广告商投资。 Warc 指出，今年最后一个季度他们将在全球范围内投资 2992 亿美元的广告费用。其中一半将在圣诞节期间花费，比去年增加10.2%。

第四季度零售商将花费456亿美元用于广告

具体来说，第四季度零售商将在广告上花费456亿美元，比去年增长5.0%。电视将吸引其中 15.9%，即 68 亿美元，其中近四分之一用于联网电视(CTV) 上的广告。

零售媒体平台也将在今年最后一段时间受益。全球范围内的支出预计将增长 16.4%，达到 462 亿美元，创下新高。仅亚马逊就从广告商那里获得了 169 亿美元的收入，比上一年增长了 18%。

加拿大封锁 TikTok

该咨询公司还强调了加拿大政府在该国关闭 TikTok 所采取的措施。该决定以国家安全风险为由，决定阻止该公司及其商业运营，但不阻止公民访问该应用程序。他们可以继续使用该平台。

尽管多个市场都做出了这样的决定，但广告商并没有放慢对 TikTok 的预算。据 Warc 估计，今年前 9 个月该应用的广告收入增长了 27.1%，达到 178 亿美元。

据此，TikTok今年预计将产生246亿美元的广告收入（不包括中国），比2023年增长25.9%，但仅相当于社交网络所有广告支出的9.1%。
在不同市场关闭该平台将使其他网络受益，主要是 Instagram、Snapchat 或 YouTube。