TG Data

你能凭记忆画出Google标志吗？汉堡王那一款呢？还有阿斯图里亚纳中央勒切拉 (Central Lechera Asturiana) 的吗？如果是一家制药公司或药品品牌怎么办？这就是专门从事医疗保健行业的营销公司Tebra在最近的品牌和品牌召回研究中试图找出的答案。

这项研究一方面调查了 1,005 名美国人根据徽标识别品牌的能力，另一方面要求 111 名受访者凭记忆画出该类别公司的 6 个徽标。

标志识别
在主要结论中，美国第二大药房连锁店沃尔格林 (Walgreens) 的标志最为知名。也许由 医生数据 于其毛细作用，它是按性别和年龄段划分的最容易识别的标志。紧随其后的是止痛药品牌Advil和连锁药店CVS。相比之下， Diva Cup月经杯品牌是最难辨认的标志。


还应该指出的是，品牌名称最知名的类别是镇痛药或旨在缓解疼痛的药物，这表明此类产品在美国人口中的渗透率。其次是药房和牙医；而医院和视力公司的名字则最不知名。

通过进一步分解数据，可以提取见解，并将其推断到医疗保健行业之外的其他类别和部门。因此，正如 Tebra 所解释的，Allegra 一直是过敏药物中最容易识别的标志，因为它是唯一的紫色标志，而其余三个品牌的标志主要是蓝色或绿色。

因此，该标志使该品牌与竞争对手区分开来。在消化健康领域，Pepto Bismol 也出现了类似的情况，因为它的颜色（粉色和亮黄色）可以积极影响消费者对品牌和产品功效的看法。

Tebra 指出，除其他需要考虑的因素外，认知度与品牌的活动环境有关。没有婴儿潮一代能够识别 Calm 或 BetterHelp 这些数字业务，而大约四分之一的 Z 一代可以识别。这是因为年轻人比老年人更有可能接受心理健康治疗，并在网上请求医疗援助。

相关新闻

可口可乐接受世界各地的商店和酒吧对其标志的诠释


变化最少的标志140年后更新

从记忆中画出
然而，真正能体会品牌记忆的地方在于从记忆中画出品牌标志的测试。Vicks药品品牌最令人印象深刻，也许是因为它出现在流行的 VapoRub 瓶子上，尽管受访者使用的绿色色调并不正确。

就其本身而言，Centrum还拥有最知名的徽标之一。带有彩虹颜色的线条是一个保留在用户记忆中的元素，尽管它的位置并非如此。受访者发现绘制竞争对手公司Nature Made的徽标更加复杂，尽管许多人在放置特色叶子时遇到了困难。就其本身而言，佳洁士形象的简洁性使该品牌成为最令人难忘的品牌之一。

另一方面，拜耳和 Rite Aid的插图与真实徽标缺乏充分性，这表明用户接受视觉识别的变化可能是一个持续多年的过程。就第二种情况而言，2020年底，它从传统的红蓝标志改为更复杂的蓝白绿设计，从Treba的测试来看，这种外观尚未渗透到社会中。