使用 UTM 参数的好处

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尽管 Google Analytics 可以在没有 UTM 的情况下解释某些流量，但使用它们有几个关键优势，特别是在广告和电子邮件活动中：

更精准的追踪
Google Analytics（分析）能够识别某人是否通过 Google 搜索访问您的网站，并且借助 Google Ads 自标记，它可以区分付费广告的点击和搜索结果中的自然链接。

然而，对于电子邮件等其他渠道，事情会变得复杂：当有人点击您新闻通讯中的链接时，Google Analytics（分析）有时无法确定流量是否来自电子邮件，或者用户是否只是在浏览器中输入了您的 URL。这就是 UTM 发挥作用的地方。

电子邮件并不是唯一受益于 UTM 参数以实现更清晰跟踪的渠道。例如，如果您使用Instagram 上的生物工具中的链接在您的个人资料上显示多个链接，Google Analytics 可能会错误地对该流量进行分类，假设该流量是直接流量而不是社交流量。 UTM 参数有助于正确标记这些点击。

归属清晰
如果没有 UTM 参数，Google Analytics 就无法始终区分流量是来自付费活动还是来自有机共享的帖子，例如当有人在其 Facebook 个人资料上分享您的链接时。这对于 Facebook 或 Pinterest 等网络至关重要，因为链接可以通过付费广告和个人推荐（自然）到达用户。

控制测试
UTM 参数还使您能够以最适合您的方式构建和衡量营销活动。使用 UTM，您可以根据您喜欢的参数对流量进行分类和过滤。例如，如果您想评估图片广告与视频广告的效果，您只需配置utm_content参数以在每种广告类型中包含“图片”和“视频”，您将获得比较其效果所需的数据。

如何创建 UTM 参数
UTM 参数只是添加到 URL 末尾的文本片段，您可以在设置链接时自行添加它们。只要您使用五个基本 UTM，您就不需要在 Google Analytics 或您的网站上进行任何调整。在这里您可以了解如何通过三个简单步骤创建 UTM：

1. 定义要跟踪的参数
首先选择关键参数。utm_source和utm_medium是必不可少的，而utm_campaign是强烈推荐的。utm_term和utm_content是可选的，但可能有用，具体取决于您的目标。

2. 创建网址
您可以手动输入带有 UTM 参数的 URL，或使用Google URL 生成器等工具来简化该过程。某些平台（例如 Meta Ads）还包含在创建广告时直接添加 UTM 的选项。

3. 在您的营销活动中使用链接
准备好 UTM URL 后，您可以自行将其添加到您的广告、社交帖子或电子邮件中，具体取决于广告系列。

使用 UTM 参数的最佳实践
成功创建 UTM 参数有几个关键：

使用一致的命名约定
当开始使用 UTM 时，您和您的团队必须遵循相同的来源（“facebook”或“facebook.com”）、媒介（“付费”或“ppc”）和活动的命名约定（“prospectar_espana”或“conciencia_esp”）。

如果不保持一致性，Google Analytics 中的数据最终可能会变得混乱且难以分析。定义您自己的约定或遵循已接受的示例。

始终使用小写
UTM 区分大小写，因此如果您将一个源标记为“pinterest”，将另一个源标记为“Pinterest”，Google Analytics（分析）会将它们视为两个不同的源。为了避免数据碎片，最好在所有 UTM 中始终使用小写字母。

仅在必要时使用它们
在了解 UTM 时，很容易在每个可能的链接上使用它们。但 UTM 仅在为您的分析 巴西电话号码数据 增加价值时才有用。例如，如果元广告系列中只有一个广告，则无需添加utm_content参数，因为您已经知道它是哪个广告。

如何分析UTM参数数据
UTM 参数可帮助您更好地了解 Google Analytics（分析）中的流量来源，从而深入了解您的转化、访问互动以及营销活动的效果。使用最新版本的 Google Analytics GA4，您可以通过两种方式探索此信息：

通过直接尺寸。每个UTM都体现在GA4中的一个特定维度上：
utm_source = 来源
utm_medium = 中
utm_campaign = 活动
utm_term = 手动会话术语
utm_content = 手动会话广告内容
通过渠道组。 GA4 使用渠道分组，根据适用于来源、媒介和营销活动的规则，自动对不同类型的流量进行分类。该平台附带一组默认的渠道组，但您也可以创建适合您业务的自定义组，以更深入地挖掘您的数据并专注于您最感兴趣的流量类型。