营销总监对2024年上半年的预期重拾悲观情绪
Posted: Sun Jan 05, 2025 8:59 am
西班牙营销协会(AMKT) 和市场研究公司GfK （为广告行业推荐的数字受众计量仪）分享了营销总监期望指数 (IEDM) 第 XXXV 波的结果，该指标显示了营销趋势专业人士将于 2024 年上半年进行检测。
这项研究根据经济的三个关键方面来衡量营销总监的期望程度：市场行为、特定部门的销售额以及他们计划在下学期进行的广告投资。该数据是通过2023年11月23日至12月30日期间对来自不同行业的300名大公司CMO的采访获得的。
尽管预期水平仍然乐观，但略有下降
分析结果表明，尽管预期水平仍然乐观，但略有下降。具体来说，相对于市场预期有 工程师数据 所下调，从上一波的2.3点下调至目前的1.6点（-29%）；和自有销售额，从 2023 年下半年的 3 个百分点升至现在的 2.6 个百分点（-12%）。尽管这些指标有所下降，但仍高于去年上半年的水平。
广告投资数据较为乐观，已从去年下半年的1.3个百分点升至目前的1.7个百分点（+31%）。此外，值得注意的是，与2023年上半年相比，该指标上涨了1.59点。正如 AMKT 所解释的，这一小幅增长将成为推动本学期销售增长的杠杆。
三项指标中两项的下降反映了2024 年上半年悲观情绪的增长和情绪的恶化。此外，44% 的受访营销总监表示，他们现在比六个月前更加悲观。 ，较上一波报告增加了14个点。只有 18% 的人感到更加乐观，这一数字比上一波下降了 17 个百分点。
所有这一切都是经济和政治局势不稳定的结果。此外，营销总监认为通货膨胀是对其活动影响最大的因素，其次是西班牙的经济增长预测和利率。他们还指出了其他因素，例如我国的政治气候或欧盟的经济演变。
与去年下半年的温和乐观情绪相比，该报告反映出 10% 的 CMO 的观点发生了变化。确切地说，这种感觉从上学期结束以来就一直存在。根据 IEDM 数据，高达34% 的营销总监表示学期结束成绩低于预期； 22% 的人表示他们已按计划这样做。总而言之，44% 的受访者表示，他们在上述时期的结束情况好于预期（与六个月前相比，该数字下降了 10 个百分点）。
这项研究根据经济的三个关键方面来衡量营销总监的期望程度：市场行为、特定部门的销售额以及他们计划在下学期进行的广告投资。该数据是通过2023年11月23日至12月30日期间对来自不同行业的300名大公司CMO的采访获得的。
尽管预期水平仍然乐观，但略有下降
分析结果表明，尽管预期水平仍然乐观，但略有下降。具体来说，相对于市场预期有 工程师数据 所下调，从上一波的2.3点下调至目前的1.6点（-29%）；和自有销售额，从 2023 年下半年的 3 个百分点升至现在的 2.6 个百分点（-12%）。尽管这些指标有所下降，但仍高于去年上半年的水平。
广告投资数据较为乐观，已从去年下半年的1.3个百分点升至目前的1.7个百分点（+31%）。此外，值得注意的是，与2023年上半年相比，该指标上涨了1.59点。正如 AMKT 所解释的，这一小幅增长将成为推动本学期销售增长的杠杆。
三项指标中两项的下降反映了2024 年上半年悲观情绪的增长和情绪的恶化。此外，44% 的受访营销总监表示，他们现在比六个月前更加悲观。 ，较上一波报告增加了14个点。只有 18% 的人感到更加乐观，这一数字比上一波下降了 17 个百分点。
所有这一切都是经济和政治局势不稳定的结果。此外，营销总监认为通货膨胀是对其活动影响最大的因素，其次是西班牙的经济增长预测和利率。他们还指出了其他因素，例如我国的政治气候或欧盟的经济演变。
与去年下半年的温和乐观情绪相比，该报告反映出 10% 的 CMO 的观点发生了变化。确切地说，这种感觉从上学期结束以来就一直存在。根据 IEDM 数据，高达34% 的营销总监表示学期结束成绩低于预期； 22% 的人表示他们已按计划这样做。总而言之，44% 的受访者表示，他们在上述时期的结束情况好于预期（与六个月前相比，该数字下降了 10 个百分点）。