Z世代的成员花费更多，但花在“买得起的快乐”上

[tasnimsanika3]

2022 年是物价上涨、通货膨胀、乌克兰战争爆发以及更多事件的一年，这些事件让“永久危机”成为去年的热门词汇。但即使在这样的现实中，在 2008 年经济危机和这一新景象之间成长起来的Z 一代消费者的支出也超过了收入，并且不会吝惜在非必需品和服务上的支出。

在目前的情况下，消费者已经发生了变化，调整了他们的消费习惯以应对价格上涨，但正如《世界报》指出的那样，去年年轻人在酒吧、餐馆、旅行或服装上的支出几乎是消费者价格指数的两倍速度。

从这个意义上说，《一切都很糟糕，但我很好》的作者何塞·路易斯·努埃诺指出，“老年人在投资上更加谨慎，而年轻人，作为‘永久危机’消费者的一部分，继续消费包括廉价服装、酒吧和餐馆、娱乐或低成本旅行等类别。

2022年第一季度与今年同期相比，通货膨胀率上升了5.5%，而年轻消费者在产品和服务上的支出有所增加。服装和鞋类（10.2%）、餐厅（10%）、旅游和酒店（9%）或航班和汽车租赁（28.7%）等类别在这一代消费者中增长幅度较大。

Z世代不会放弃非必需的商品和服务
Z世代成为复杂经济背景下的新消费群体。但这一现实是矛盾的，因为根据 Nueno 对德国、法国、意大利、英国和西班牙进行的调查的分析，48% 的受访者确信他们将削减在酒吧、餐馆、服装等类别的支出（ 40 %）或休闲（38%）。但现实情况是，支出猛增主要集中在这些类别上。

努埃诺指出，年轻消费者的这种行为可能是他们对独立、创建自己的房屋或组建家庭的可能性较低感到悲观的结果。 “如果没有可能需要节省开支的长期项目，他们就会将预算分配给更负担得起的开支，”专业人士说。

这位专业人士指出，由于最年轻的人感觉不到“最经常性的经济负担的重量，例如保险或抵押贷款”，他们将收入分配给他们能负担得起的其他类型的“负担得起的快乐”。

从这个意义上说，消费者越来越需要脱离现实，即人们希望通过旅行或美食体验等 Gmail 电子邮件列表 体验来逃离以永久危机为标志的常态。未来 100 »由 Wunderman Thompson 呈现。

支出增加，储蓄减少
这一趋势与AEOC Shopperview报告的结果不谋而合，该报告表明，尽管一半西班牙家庭的经济状况恶化，但消费者并没有放弃某些开支。

报告显示，35%的受访者在休闲、演出、文化和旅游等类别上的支出与去年持平或增加，而16%的受访者表示他们购买的高端或美食产品数量有所增加。就他们而言，61% 的人确信他们去酒吧和餐馆的次数与 2022 年相同或更多。

该研究以平均年薪为 19,817 欧元的消费者为参考。据他计算，他的开支达22,598欧元。因此，收入和支出之间的差额是通过储蓄、信贷或家庭网络的帮助来支付的。

《世界报》指出，这一现实发生的背景是工资增长了 5.4%，但同期通胀却增长了 5.5%。这样，正如努埃诺指出的那样，“工资的增长落后于通货膨胀”，因此几乎一半的人口感到贫困。

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