从归因到学习文化：谷歌衡量媒体营销有效性的关键

[sakib50]

在当前经济复杂的背景下，广告商被迫从每项投资中获得最大的利益和盈利能力。除其他外，这意味着媒体有效性衡量以及投资回报率分析作为行动影响的证据具有更大的相关性。

为了帮助营销总监优化有效性研究，帮助财务总监发现品牌创建等方面的价值贡献，Google 创建了一份简要指南，其中包含步骤、要点和建议。

该指南旨在帮助营销人员创建一个衡量生态系统

该文件的目标是通过建立明确的领导力来支持那些负责构建指标和 垃圾数据 KPI 的战略的人员，并通过学习如何应用归因来生成衡量生态系统，并建立专注于改进和持续实践的学习文化和持续实践。优化常数。

该指南分为六个要点，我们提供以下方法：

有效性的基础
该文件首先简要回顾了与有效性衡量相关的基本概念。从这个意义上说，它建立了业务目标（公司的目标，例如增加收入）和活动目标（支持业务目标的目标，例如争取新客户）之间的区别。同样，它阐明了可用于活动的多个指标与 KPI之间的区别，这是衡量特定目标进度的指标。

建立目标和关键绩效指标并不是一门精确的科学，因为它取决于许多因素，包括公司的背景。该技术公司建议（如果存在）使用历史记录和基准，根据品牌或其所属行业的先前结果来分析活动的绩效。

以客户为中心的营销
他们从谷歌记得营销的主要功能是通过在正确的时间提供正确的信息将正确的人与正确的产品联系起来。因此，了解客户和潜在客户的购买历程并根据他们所处的阶段（发现、考虑、购买、保留和推荐）传达信息至关重要。

消费者习惯和偏好的变化、数字平台隐私要求的转变或广告格式的演变等问题可能会使追踪效果变得困难。因此，技术部门鼓励实施测试和实验，以及归因模型或营销组合建模 ——一种统计建模技术，用于识别每个渠道的营销支出与其所获得的结果之间的关系。