TG Data

环境可持续性已经成为公司战略的基本组成部分，影响着品牌声誉的创建或传播和广告等方面。许多公司提出了真诚的决议，以减少其活动的足迹，并为应对气候变化做出贡献；而另一些企业则纯粹出于商业野心，只是想通过不断增强的可持续意识来获得影响力。

由于对一些品牌缺乏透明度感到沮丧，消费者多年来一直对那些环保信息未能真正落实的品牌提出“洗绿”或“生态美白”的指责，引发了关于可持续努力真实性的持续社会辩论。以至于从 2019 年 11 月到 2022 年 9 月，传统媒体和社交网络上与“洗绿 股东数据 ”相关的争论数量同比翻了一番。

洗绿辩论年复一年翻倍

这些是传播和公​​共关系机构Onclusive在其报告《如何建立声誉和避免绿色清洗》中分享的数据，这些数据是根据自己的数据和来自 Brandwatch 或 Digimind 等其他公司的信息准备的。该研究分析了与营销相关的环境对话状况，并提出了指导可持续发展目标和进展的建议。

在人们对该问题日益关注的背景下，该研究强调，2021 年 11 月举行的COP26庆祝活动是辩论的高潮，而Twitter是讨论该问题最多的渠道。 “所有这些都表明，沟通团队需要实时监控这些讨论的变化，并通过分析更广泛的趋势数据来帮助制定短期活动和长期规划，”文本解释道。

以2021年11月至2022年10月期间为例，可以看出，关于洗绿的争论在传统媒体和社交网络中同时发生。然而，来自传统媒体的新闻并不总能在社交媒体上产生同样程度的兴趣，因此消费者在平台上推动自己的对话。

具体来说，Twitter和媒体之间，80%的对话都集中在这个话题上。此外，据该机构称，关于“洗绿”的争论多次在社交网络上引发，然后转移到媒体上，其中微博网络是讨论的主要场所。


从部门角度来看，报告显示，环境争论中最主角的行业是能源和公共服务、银行和零售以及时尚。另一方面，制药和医疗保健、航空航天和国防则受到较少的审查。