六个月三次测量
Posted: Sun Jan 05, 2025 10:24 am
付费媒体 = 购买的覆盖范围，例如印刷品、电视和赞助。
自有媒体 = 由您自己管理，例如您自己的网站、Facebook 页面和 Twitter 帐户。
赢得媒体 = 赢得影响力，例如通过 Facebook、Twitter 或其他社交渠道分享的消息。
增加知识
为了增加我们对付费媒体、自有媒体和免费媒体的了解，研究机构 DVJ Insights 与 Sanoma 和数字娱乐学院一起，对 1,800 多名荷兰消费者中的 8 个知名和不太知名的品牌进行了调查。
研究方法：受访者的媒体行为
我们开发了一种研究设计，可以将这些媒体形式的每种可能的组合与可能的传播品牌效应联系起来。通过这种方法，首先测量受访者的实际媒体行为，然后根据该行为形成四个组。
这种方法尽可能少地干扰受访者通常的媒体行为。人们消费、访问和关注他们通常消费的媒体。那些通常主要接触付费媒体的人最终属于付费媒体用户群体，而经常访问例如品牌网站、博客、评论网站和 Twitter 的人则属于自有媒体和免费媒体用户群体。我将在本文底部告诉您有关研究设计的更多信息。
根据测量的行为，1831 名媒体消费者（男/女，年龄 20-49 岁）被分为以下几组：
第一组付费媒体用户（P）：19%
第 2 组：付费和自有媒体 (PO) 用户：19%
第 3 组：付费、自有和免费媒体 (POE) 用户：34%
第 4 组：自有媒体和免费媒体 (OE) 用户：28%
凯勒品牌金字塔
研究中使用了凯勒的品牌资产金字塔。这是一个具有分层结构的金字塔，它显示了哪些阶段对于一个强大的品牌很重要。该模型以熟悉度和身份（显着性）为基础，作为建立强大品牌的基础。认知之后是品牌联想，这可能会导致人们对品牌的态度发生变化。最终结果是与品牌的联系和行动、与品牌联系或购买的意愿。
金字塔服务员
金字塔的各层
金字塔各层在问卷中的处理如下；
显着性是指人们对品牌的熟悉程度。
对于性能和形象，需要独特程度以及品牌形象。
判断和感受是关于品牌的情感（正面或负面形象）。
The Resonance被问到是出于考虑，有人会考虑这个品牌吗？
该研究包括六个月期间的各种测量。 （2013 年 1 月至 6 月）。对于每组媒体用户，都询问了有关品牌前面提到的方面的问题。这种设计使品牌价值随着时间的推移而不断发展。品牌价值的这些变化分为金字塔的不同层，是四个不同群体之间媒体消费差异的结果。
时间线
对名誉和身份影响最大
下图中（图3）四个金字塔上方的数字显示了不同媒体消费者群体的品牌力的增强。分数越高，六个月后由于相关群体的媒体消费而产生的品牌效应越强。结果显示，所有四个组的 以色列电报数据 品牌得分均显着增加。所有团体在火金字塔的所有层中都表现出积极的影响。广告对意识和身份（显着性）（金字塔的底层）的影响最强。
金字塔
付费和自有：打造品牌的最强组合
与其他组合相比，付费媒体和自有媒体的组合（第 2 组）提供了明显更高的分数。付费和自有的组合在品牌金字塔的所有部分得分最高。添加赢得的（第 3 组）并没有导致金字塔任何层的品牌得分增加。结果进一步表明，对于所谓的低参与度品牌和非品牌用户来说，影响更大。
广告有效，好的广告效果更好
此外，受访者在六个月内看到的广告和内容 （例如电视广告、Facebook 上的品牌页面、品牌推文和相关互联网论坛）的欣赏度与 6 月份最后一次测量中的最终品牌效应之间出现了密切的关系。 。最大的受访者群体对 Twitter、博客和评论网站上的免费媒体内容持批评态度。这在一定程度上解释了为什么向付费和自有媒体添加免费媒体并不会带来更高的品牌评分。这显然也适用于此：广告有效，好的广告效果更好。
自有媒体 = 由您自己管理，例如您自己的网站、Facebook 页面和 Twitter 帐户。
赢得媒体 = 赢得影响力，例如通过 Facebook、Twitter 或其他社交渠道分享的消息。
增加知识
为了增加我们对付费媒体、自有媒体和免费媒体的了解，研究机构 DVJ Insights 与 Sanoma 和数字娱乐学院一起，对 1,800 多名荷兰消费者中的 8 个知名和不太知名的品牌进行了调查。
研究方法：受访者的媒体行为
我们开发了一种研究设计，可以将这些媒体形式的每种可能的组合与可能的传播品牌效应联系起来。通过这种方法，首先测量受访者的实际媒体行为，然后根据该行为形成四个组。
这种方法尽可能少地干扰受访者通常的媒体行为。人们消费、访问和关注他们通常消费的媒体。那些通常主要接触付费媒体的人最终属于付费媒体用户群体，而经常访问例如品牌网站、博客、评论网站和 Twitter 的人则属于自有媒体和免费媒体用户群体。我将在本文底部告诉您有关研究设计的更多信息。
根据测量的行为，1831 名媒体消费者（男/女，年龄 20-49 岁）被分为以下几组：
第一组付费媒体用户（P）：19%
第 2 组：付费和自有媒体 (PO) 用户：19%
第 3 组：付费、自有和免费媒体 (POE) 用户：34%
第 4 组：自有媒体和免费媒体 (OE) 用户：28%
凯勒品牌金字塔
研究中使用了凯勒的品牌资产金字塔。这是一个具有分层结构的金字塔，它显示了哪些阶段对于一个强大的品牌很重要。该模型以熟悉度和身份（显着性）为基础，作为建立强大品牌的基础。认知之后是品牌联想，这可能会导致人们对品牌的态度发生变化。最终结果是与品牌的联系和行动、与品牌联系或购买的意愿。
金字塔服务员
金字塔的各层
金字塔各层在问卷中的处理如下；
显着性是指人们对品牌的熟悉程度。
对于性能和形象，需要独特程度以及品牌形象。
判断和感受是关于品牌的情感（正面或负面形象）。
The Resonance被问到是出于考虑，有人会考虑这个品牌吗？
该研究包括六个月期间的各种测量。 （2013 年 1 月至 6 月）。对于每组媒体用户，都询问了有关品牌前面提到的方面的问题。这种设计使品牌价值随着时间的推移而不断发展。品牌价值的这些变化分为金字塔的不同层，是四个不同群体之间媒体消费差异的结果。
时间线
对名誉和身份影响最大
下图中（图3）四个金字塔上方的数字显示了不同媒体消费者群体的品牌力的增强。分数越高，六个月后由于相关群体的媒体消费而产生的品牌效应越强。结果显示，所有四个组的 以色列电报数据 品牌得分均显着增加。所有团体在火金字塔的所有层中都表现出积极的影响。广告对意识和身份（显着性）（金字塔的底层）的影响最强。
金字塔
付费和自有：打造品牌的最强组合
与其他组合相比，付费媒体和自有媒体的组合（第 2 组）提供了明显更高的分数。付费和自有的组合在品牌金字塔的所有部分得分最高。添加赢得的（第 3 组）并没有导致金字塔任何层的品牌得分增加。结果进一步表明，对于所谓的低参与度品牌和非品牌用户来说，影响更大。
广告有效，好的广告效果更好
此外，受访者在六个月内看到的广告和内容 （例如电视广告、Facebook 上的品牌页面、品牌推文和相关互联网论坛）的欣赏度与 6 月份最后一次测量中的最终品牌效应之间出现了密切的关系。 。最大的受访者群体对 Twitter、博客和评论网站上的免费媒体内容持批评态度。这在一定程度上解释了为什么向付费和自有媒体添加免费媒体并不会带来更高的品牌评分。这显然也适用于此：广告有效，好的广告效果更好。