ByteDance - Цели финансовой экспансии материнской компании TikTok: куда вписывается приобретение Union Mobile Pay?

[rabia198]

В апреле 2024 года сообщалось, что ByteDance приобрела Union Mobile Pay (UMP) за 1,4 млрд юаней (200 млн долларов США) в ожидании одобрения регулирующих органов. ByteDance управляет популярными социальными сетями и торговыми платформами (TikTok и Douyin). Учитывая растущие проблемы с подачей новых заявок на финансовые лицензии во всем мире, ByteDance выбрала подход быстрого приобретения при получении большинства разрешений. Помимо лицензии на аргентина номер телефона прием онлайн-платежей (для интернет-торговцев), полученной в 2018 году, лицензии от UMP (лицензия на прием банковских карт для офлайн-торговцев, лицензия на трансграничные платежи и т. д.) завершат ее платежную вертикаль в материковом Китае.

Предыдущие попытки ByteDance, включая заявку на получение лицензии цифрового банка в Сингапуре в 2020 году, не увенчались успехом. Их сроки не совпадали с основными видами деятельности, особенно социальной коммерцией. Например, портал электронной коммерции TikTok Shop от ByteDance был официально запущен в Сингапуре только в 2022 году. Однако приобретение UMP в 2024 году считается своевременным.

ByteDance зафиксировала 16% стоимостной доли розничной электронной коммерции в материковом Китае и 6% стоимостной доли розничной электронной коммерции во всем мире в 2023 году, стремясь получить лицензию на офлайн-платежи для поддержки своего роста офлайн-торговли
Источник: Euromonitor International

В этой статье анализируются стратегические цели финансовой экспансии, а также основные угрозы и возможности в отношении финансовых отраслей. UMP считается ключевой фигурой в игре.
Диаграмма, показывающая хронологию финансового расширения ByteDance
Три ключевые стратегические цели

План ByteDance, как полагают, преследует три основные цели: сокращение расходов на платежи, вовлечение клиентов и монетизация для увеличения доходов.

Сокращение транзакционных издержек и зависимости от платежных компаний
С ростом масштабов продаж в электронной коммерции бизнес должен платить больше платежным фирмам. Например, источники указали, что KuaiShou Tech заплатила около 3 млрд долларов США в качестве комиссий за транзакции (выше, чем стоимость приобретения UMP) Tencent и Ant Group в общей сложности в 2022 году. В зависимости от методов и рынков платежные фирмы взимают комиссию за скидку для торговцев (MDR), которая обычно составляет от 0,5% до 3%. За счет расширения платежей для поддержки транзакций по всем направлениям бизнеса ByteDance проблема расходов ByteDance на платежи может быть превращена в возможность диверсификации доходов, одновременно снижая зависимость от платежных фирм.