Больше никаких целующихся лягушек на Tinder
Posted: Mon Jan 06, 2025 6:44 am
Джефф Купер — старший партнер Step Change Marketing. Эта статья опубликована в ежемесячной колонке Джеффа в AdNews — ведущем австралийском издании, посвященном рекламе, маркетингу и медиаиндустрии.
Adnews
Итак, вы слышали? Tinder перешел на платную модель. Не проституция, а подписка. Да, он напал на золотую жилу для величайшего напарника всех времен. Мы думали, что Tinder — наш приятель, который ямайка ресурс whatsapp нас такими, какие мы есть, но вместо этого он на самом деле ждал подходящего момента, чтобы собрать немного денег за свои поступки по представлению. Не бывает бесплатных обедов, а теперь и бесплатных свиданий тоже!
Вкратце, новая модель доходов означает, что для того, чтобы избавиться от рекламы, которая скоро появится, изменить свое местоположение и иметь возможность дарить неограниченное количество «лайков» прекрасным девицам по всему миру, вам придется заплатить $24 в месяц. Честно говоря, если вы находитесь на рынке свиданий, $24 в месяц — это мелочь по сравнению с тем, чтобы раскошелиться на ужин. Я думаю, это будет хорошей новостью для пользователей.
Появились и другие новые функции, например, «отмена» на случай, если вы поставили не на ту лошадь или слишком поспешно отпустили кобылку.
Мы знаем, что ценообразование НЕ линейно. Снова и снова мы видим, как определенные ценовые точки приводят к огромным изменениям в объеме, несмотря на то, что разница составляет всего 1 цент или доллар. Вот почему так много товаров стоят $9,95. Мы также знаем, что в Интернете мы готовы выложить около $200 или ниже за спекулятивный продукт, и что при покупке чего-либо выше этой цены объемы падают быстрее, чем на свидании вслепую. Аналогичным образом, разрыв между транзакцией в $0 и даже в $1 огромен, хотя большинство австралийцев даже не наклонились бы, чтобы поднять купюру аналогичного номинала, если бы она укатилась от них на улице. Итак, учитывая цену в $24, каких поведенческих изменений мы можем ожидать? Я думаю, это могло бы улучшить ценностное предложение.
Кикеры, игроки и проститутки (да, они используют Tinder в качестве лида и канала распространения в наши дни) обычно мешают полезному опыту знакомств. Так сделает ли этот барьер население Tinder более разборчивым? Уже существуют конкурирующие сервисы знакомств, которые стоят тысячи и обещают свести вас с потенциальными клиентами, которые могут себе позволить то же самое. А с «партнерскими» приложениями, которые позволяют пользователям Tinder «лайкать» все профили в радиусе 30 км, можно с уверенностью сказать, что есть желание более обдуманного свайпа. Возможно, это будет похоже на выпивку в шикарных клубах: вы платите немного больше за напиток, но затем толпа окупает инвестиции.
Adnews
Итак, вы слышали? Tinder перешел на платную модель. Не проституция, а подписка. Да, он напал на золотую жилу для величайшего напарника всех времен. Мы думали, что Tinder — наш приятель, который ямайка ресурс whatsapp нас такими, какие мы есть, но вместо этого он на самом деле ждал подходящего момента, чтобы собрать немного денег за свои поступки по представлению. Не бывает бесплатных обедов, а теперь и бесплатных свиданий тоже!
Вкратце, новая модель доходов означает, что для того, чтобы избавиться от рекламы, которая скоро появится, изменить свое местоположение и иметь возможность дарить неограниченное количество «лайков» прекрасным девицам по всему миру, вам придется заплатить $24 в месяц. Честно говоря, если вы находитесь на рынке свиданий, $24 в месяц — это мелочь по сравнению с тем, чтобы раскошелиться на ужин. Я думаю, это будет хорошей новостью для пользователей.
Появились и другие новые функции, например, «отмена» на случай, если вы поставили не на ту лошадь или слишком поспешно отпустили кобылку.
Мы знаем, что ценообразование НЕ линейно. Снова и снова мы видим, как определенные ценовые точки приводят к огромным изменениям в объеме, несмотря на то, что разница составляет всего 1 цент или доллар. Вот почему так много товаров стоят $9,95. Мы также знаем, что в Интернете мы готовы выложить около $200 или ниже за спекулятивный продукт, и что при покупке чего-либо выше этой цены объемы падают быстрее, чем на свидании вслепую. Аналогичным образом, разрыв между транзакцией в $0 и даже в $1 огромен, хотя большинство австралийцев даже не наклонились бы, чтобы поднять купюру аналогичного номинала, если бы она укатилась от них на улице. Итак, учитывая цену в $24, каких поведенческих изменений мы можем ожидать? Я думаю, это могло бы улучшить ценностное предложение.
Кикеры, игроки и проститутки (да, они используют Tinder в качестве лида и канала распространения в наши дни) обычно мешают полезному опыту знакомств. Так сделает ли этот барьер население Tinder более разборчивым? Уже существуют конкурирующие сервисы знакомств, которые стоят тысячи и обещают свести вас с потенциальными клиентами, которые могут себе позволить то же самое. А с «партнерскими» приложениями, которые позволяют пользователям Tinder «лайкать» все профили в радиусе 30 км, можно с уверенностью сказать, что есть желание более обдуманного свайпа. Возможно, это будет похоже на выпивку в шикарных клубах: вы платите немного больше за напиток, но затем толпа окупает инвестиции.