2 ключевые тактики продвижения вашего малого бизнеса
Posted: Mon Jan 06, 2025 6:46 am
Это третья из четырех публикаций, адаптированных из подкаста Business Brain Food, в котором Джефф Купер дает интервью Бену Фьютреллу из ActionCoach Business Coaching .
В этом эпизоде Джефф продолжает делиться своими идеями и опытом о том, как компания Step Change Marketing использовала хищнический маркетинг, чтобы отвоевать долю рынка у своих основных конкурентов, и как вы, как владелец малого или среднего бизнеса, можете сделать то же самое.
market-small-business-message.jpg
В предыдущем посте этой серии, 5 шагов к хищнической ресурс whatsapp кении кампании для малого бизнеса, я показал вам процесс создания вашей собственной хищнической маркетинговой кампании. Сегодня я дам вам несколько советов о том, как продвигать свое сообщение.
Прежде всего, я расскажу о нескольких кампаниях, о которых вы, возможно, знаете, в которых хищнический маркетинг использовался с большим успехом.
Как McDonald's переиграли с помощью хищнического маркетинга
Если вы помните, в предыдущем посте я рассказывал о Burger King и их кампании «Have It Your Way», которая вывела их из абсолютного ниоткуда на второе место в мире. Что ж, McDonald's пошел по тому же пути, делая все свежим и позволяя вам вносить изменения, но они не очень хорошо это рекламировали. Они выпустили «Now Made Fresh», но на самом деле это был для них полный крах.
Помню, как я проходил мимо прекрасного здания Heritage Building на Джордж-стрит в Сиднее, где сейчас находится McDonald's. Это просто милый намек на то, куда движется мир, и очередь была за дверью. Я подумал: «Ух ты, эти ребята так хорошо справляются». Я заглянул внутрь и подумал: «Ух ты, они просто продают там целую лодку бургеров», пока не понял, что все как-то ползут по краю очереди, расстроенные, притопывающие ногами, потому что им никогда раньше не приходилось ждать McDonald's.
Я думаю, это одна из прекрасных сторон хищнического маркетинга — когда вы наносите удар по чьей-то сильной стороне, они не могут просто выйти и изменить ее. Фактически, с момента первого появления на рынке «Have It Your Way» прошло около 30 лет, прежде чем McDonald's отреагировал. Когда они отреагировали, это не сработало как следует. Это расстроило некоторых из их клиентов, и для них это было, по сути, системным крахом.
Как ни странно, они фактически вернулись к гибридной модели, где в определенные периоды они делают что-то новое, а в другие периоды они идут по старинке, где все было готово. Некоторые продукты готовы, а некоторые — нет. Они в основном сделали это, потому что попытка изменить миллион страниц руководства по процессу, которым является McDonald's, и все восприятие клиентов — это просто огромная работа.
В этом эпизоде Джефф продолжает делиться своими идеями и опытом о том, как компания Step Change Marketing использовала хищнический маркетинг, чтобы отвоевать долю рынка у своих основных конкурентов, и как вы, как владелец малого или среднего бизнеса, можете сделать то же самое.
market-small-business-message.jpg
В предыдущем посте этой серии, 5 шагов к хищнической ресурс whatsapp кении кампании для малого бизнеса, я показал вам процесс создания вашей собственной хищнической маркетинговой кампании. Сегодня я дам вам несколько советов о том, как продвигать свое сообщение.
Прежде всего, я расскажу о нескольких кампаниях, о которых вы, возможно, знаете, в которых хищнический маркетинг использовался с большим успехом.
Как McDonald's переиграли с помощью хищнического маркетинга
Если вы помните, в предыдущем посте я рассказывал о Burger King и их кампании «Have It Your Way», которая вывела их из абсолютного ниоткуда на второе место в мире. Что ж, McDonald's пошел по тому же пути, делая все свежим и позволяя вам вносить изменения, но они не очень хорошо это рекламировали. Они выпустили «Now Made Fresh», но на самом деле это был для них полный крах.
Помню, как я проходил мимо прекрасного здания Heritage Building на Джордж-стрит в Сиднее, где сейчас находится McDonald's. Это просто милый намек на то, куда движется мир, и очередь была за дверью. Я подумал: «Ух ты, эти ребята так хорошо справляются». Я заглянул внутрь и подумал: «Ух ты, они просто продают там целую лодку бургеров», пока не понял, что все как-то ползут по краю очереди, расстроенные, притопывающие ногами, потому что им никогда раньше не приходилось ждать McDonald's.
Я думаю, это одна из прекрасных сторон хищнического маркетинга — когда вы наносите удар по чьей-то сильной стороне, они не могут просто выйти и изменить ее. Фактически, с момента первого появления на рынке «Have It Your Way» прошло около 30 лет, прежде чем McDonald's отреагировал. Когда они отреагировали, это не сработало как следует. Это расстроило некоторых из их клиентов, и для них это было, по сути, системным крахом.
Как ни странно, они фактически вернулись к гибридной модели, где в определенные периоды они делают что-то новое, а в другие периоды они идут по старинке, где все было готово. Некоторые продукты готовы, а некоторые — нет. Они в основном сделали это, потому что попытка изменить миллион страниц руководства по процессу, которым является McDonald's, и все восприятие клиентов — это просто огромная работа.