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作者：克洛达·奥布莱恩
发布于2024 年 10 月 08 日
电子邮件营销是最古老的数字营销形式之一，这是有原因的——它有效！
利用电子邮件的力量，企业可以与客户建立联系，建立品牌知名度，增强品牌忠诚度，并培养潜在客户成为付费客户。
但尽管电子邮件营销看似是一种简单的渠道，但要成功使用它却需要技巧。此外，许多电子邮件提供商（如Google 和 Yahoo）都对电子邮件批量发送者进行了更改，以遵守数据法规。
还有许多人工智能集成和应用程序可以帮助您编写电子邮件、提取数据和分段列表以供处理。
在这篇博客中，我们将研究电子邮件营销的具体细节，并为您提供一些很好的示例，以获得启动您的营销活动的灵感。
什么是电子邮件营销？
电子邮件营销为何重要？
您如何建立和扩大您的电子邮件营销列表？
如何进行电子邮件营销：分步指南
6 个适合初学者的电子邮件营销活动示例
电子邮件营销常见问题解答
电子邮件日历模板 2024
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什么是电子邮件营销？
电子邮件营销的定义是一种数字营销形式，使用电子邮件向潜在或现有客户推广产品或服务。
DMA 的《2023 年消费者电子邮件追踪报告》发现，订户价值正在增加。2021 年，只有 15% 的消费者表示他们的电子邮件有用，而到 2023 年，这一数字翻了一番，达到 32%。电子邮件的停留时间也很高，为 11 秒，而数字广告展示的停留时间仅为 1.7 秒，电视广告的停留时间仅为 7.5 秒。
电子邮件营销是 B2C 和B2B 公司用来建立品牌知名度、提高客户忠诚度和推动转化 的重要渠道。
电子邮件营销为何重要？
电子邮件营销是最赚钱的直接营销渠道之一，Statista 预测到 2027 年全球电子邮件收入将达到 179 亿美元。
增长的原因在于电子邮件营销为品牌提供了一种直接且个性化的与客户互动的方式。这有助于建立有意义的关系并推动转化。
电子邮件还允许发送有针对性的消息，因此企业可以向细分受众发送相关消息。这也是一种经济高效且可衡量的渠道，可以随着时间的推移培养潜在客户，从而提高品牌忠诚度。
电子邮件营销顾问 Karen Talavera 在DMI 播客中表示：“电子邮件是存在很多细微差别的渠道之一。它是一门艺术，也是一门科学，人们经常忙于工作，没有时间喘口气，想一想他们应该做什么，如何做得更好，并真正为这个渠道制定一些真正的策略。”
让我们来看看电子邮件营销对您 澳大利亚消费者电子邮件列表 的业务最重要的三个功能。
1）数据收集
公司利用电子邮件的一个主要原因是收集数据。
随着对第三方 cookie作为跟踪方法的依赖减少，获取电子邮件订阅者是从对您的业务感兴趣的人那里收集个人数据的好方法。
由于消费者希望保护自己的信息，企业需要遵守GDPR 或 CCPA 等数据隐私法规。电子邮件使用第一方数据以建立品牌忠诚度和知名度的方式收集信息。
2）入站营销
电子邮件还可以通过使用相关内容帮助您吸引潜在客户和销售线索。那么，电子邮件营销如何推动您的整体入站营销策略？
电子邮件是与已经对您的公司、产品或服务表现出兴趣的潜在客户互动的绝佳方式。他们通过选择加入或注册成为时事通讯的订阅者来做到这一点。
使用电子邮件进行入站营销的本质意味着您的潜在客户会更加热情，因为他们对您的业务有更大的意图和兴趣。
这也意味着投资回报率 (ROI) 更高，成本更低，因为入站电子邮件列表的订阅者数量往往较低。
3）个性化
由于您知道自己在与谁联系，因此可以使用电子邮件对内容和消息进行细分和个性化。这意味着您可以按照以下人员以各种方式对列表进行分组：
对特定产品或服务表现出兴趣
有特定的偏好，例如爱好或特殊兴趣
位于同一地点
特定年龄和性别
您对客户或潜在客户了解得越多，撰写收到回复的潜在客户开发电子邮件就越容易。
不过，不要轰炸您的列表，要巧妙地选择频率，并确保对主题行和内容进行 A/B 测试，以查看哪些能引起共鸣。
您如何建立和扩大您的电子邮件营销列表？
电子邮件有这么多的好处，难怪各公司都希望开始或建立并扩大他们的邮件列表。
有几种方法可以做到这一点。
使用 CTA - 在您的网站或登录页面上使用明确且有针对性的行动号召 (CTA) 来敦促人们注册以获取电子邮件更新
使用社交媒体- 如果您使用任何社交媒体渠道，请让您的用户知道您有一个用于特殊优惠或独家优惠的电子邮件列表
提供免费下载- 人们喜欢免费的东西，因此可以考虑提供可免费下载的电子书或白皮书。阅读更多有关如何创建数据捕获内容的信息。
使用弹出窗口或表格- 弹出窗口或表格在网站上很常见，它们会敦促人们提供电子邮件地址以了解更多信息
举办竞赛- 竞赛是让人们提供个人信息的好方法，只要确保提供的优惠足够吸引人即可！
