以数据为依据的 Google 变革视图
Posted: Tue Jan 07, 2025 6:12 am
我们都听说过之前发生的事情，但无论如何我们再说一遍。 2016 年 2 月 19 日星期五，它像晴天霹雳一样击中了我们。谷歌宣布将从其搜索引擎中删除所有广告，这些广告此前一直出现在结果的右侧，并将其移至页面底部。恐慌笼罩了一切！
突然乌云滚滚而来，
天空中传来可怕的雷声，
狂风怒吼，
溪水咆哮，目击者的头发都
竖了起来——
哦，我亲爱的广告商，现在你有祸了！
从那时起，网络上开始出现许多文章，猜测这将如何影响来自谷歌的自然流量和付费流量。阴谋论的范围很广，从每次点击费用 (CPC) 上升，到现在位于页面底部的广告点击率大幅下降，甚至自然流量消失。严重地？！
看到这一幕，其他人都是一愣，
双手惊叹不已。
由于喇叭不再发出声音，
年轻人的脚变得僵硬。
“我不喜欢，”他喊道，“毫无意义的辩论，
一串串的数据，当我跳舞时，让声音歌唱！”
这篇博客的目的并不是要长期重复发生了什么变化以及等待我们的恐怖是什么，而是我们将看看谷歌引入的变化实际上带来了什么。但在我们开始分析之前，让我们快速回顾一下到底发生了什么。
究竟会改变什么？
谷歌将删除搜索结果右侧的所有广告。
Google 将在搜索结果顶部显示最多 4 个广告（仅适用于那些“高度商业化的搜索”）。
三个广告将出现在搜索结果的底部。
单次搜索中显示的最大广告数量将从当前的 11 个减少到最多 7 个。
产品详情广告（我们在斯洛文尼亚还没有此选项）和知识面板仍将显示在搜索结果的右侧。
所有更改仅适用于计算机（桌面）上的搜索。
好的。现在来分析一下。我们在分析中纳入了来自不同行业和 希腊电报数据库 国家的 200 多个网站。我们查看了从年初到二月底的 Google AdWords、Google Analytics 和 Google Search Console 数据。收集的数据代表 300 万次广告展示、超过 580,000 次广告点击、600 万次自然展示和约 650,000 次自然点击。我想你可以说这个分析在统计上是可靠的。
CTR 和 CPC 保持不变
无论所有的预测或更确切地说是猜测，顶部位置和 RHS（右侧）/底部位置的 CTR 和 CPC 都没有变化。下面我们提供两张图表，分别展示2月份CPC和CTR的变动情况。也有例外，但主要适用于周末。
事实上，自更改以来，RHS 位置的 CTR 甚至提高了 2.89%，而 CPC 则下降了 12.5%。顶级位置的 CTR 增长较小，即 0.46%，CPC 增长 1.74%。
因此，尽管我们现在在某些地方有 4 个广告，但顶部位置几乎没有变化。然而，正如大多数人预测的那样，RHS 立场的变化却朝着相反的方向发展。
自然点击率也保持不变
好吧，正如数据显示的那样，有机点击的点击率也保持不变。有机访问已经死而复生。嗯，相反，他从未死过。您在下图中看到的波动是由于周末用户行为模式的变化所致。
另外，认为大多数点击都会到达搜索结果中的第一个位置的想法并不完全正确。确实，出现在结果顶部的付费广告的点击率比页面底部的付费广告的点击率更高（而且差异很大），但这些广告的点击率不可能比自然结果更高。
突然乌云滚滚而来，
天空中传来可怕的雷声，
狂风怒吼，
溪水咆哮，目击者的头发都
竖了起来——
哦，我亲爱的广告商，现在你有祸了！
从那时起，网络上开始出现许多文章，猜测这将如何影响来自谷歌的自然流量和付费流量。阴谋论的范围很广，从每次点击费用 (CPC) 上升，到现在位于页面底部的广告点击率大幅下降，甚至自然流量消失。严重地？！
看到这一幕，其他人都是一愣，
双手惊叹不已。
由于喇叭不再发出声音，
年轻人的脚变得僵硬。
“我不喜欢，”他喊道，“毫无意义的辩论，
一串串的数据，当我跳舞时，让声音歌唱！”
这篇博客的目的并不是要长期重复发生了什么变化以及等待我们的恐怖是什么，而是我们将看看谷歌引入的变化实际上带来了什么。但在我们开始分析之前，让我们快速回顾一下到底发生了什么。
究竟会改变什么？
谷歌将删除搜索结果右侧的所有广告。
Google 将在搜索结果顶部显示最多 4 个广告（仅适用于那些“高度商业化的搜索”）。
三个广告将出现在搜索结果的底部。
单次搜索中显示的最大广告数量将从当前的 11 个减少到最多 7 个。
产品详情广告（我们在斯洛文尼亚还没有此选项）和知识面板仍将显示在搜索结果的右侧。
所有更改仅适用于计算机（桌面）上的搜索。
好的。现在来分析一下。我们在分析中纳入了来自不同行业和 希腊电报数据库 国家的 200 多个网站。我们查看了从年初到二月底的 Google AdWords、Google Analytics 和 Google Search Console 数据。收集的数据代表 300 万次广告展示、超过 580,000 次广告点击、600 万次自然展示和约 650,000 次自然点击。我想你可以说这个分析在统计上是可靠的。
CTR 和 CPC 保持不变
无论所有的预测或更确切地说是猜测，顶部位置和 RHS（右侧）/底部位置的 CTR 和 CPC 都没有变化。下面我们提供两张图表，分别展示2月份CPC和CTR的变动情况。也有例外，但主要适用于周末。
事实上，自更改以来，RHS 位置的 CTR 甚至提高了 2.89%，而 CPC 则下降了 12.5%。顶级位置的 CTR 增长较小，即 0.46%，CPC 增长 1.74%。
因此，尽管我们现在在某些地方有 4 个广告，但顶部位置几乎没有变化。然而，正如大多数人预测的那样，RHS 立场的变化却朝着相反的方向发展。
自然点击率也保持不变
好吧，正如数据显示的那样，有机点击的点击率也保持不变。有机访问已经死而复生。嗯，相反，他从未死过。您在下图中看到的波动是由于周末用户行为模式的变化所致。
另外，认为大多数点击都会到达搜索结果中的第一个位置的想法并不完全正确。确实，出现在结果顶部的付费广告的点击率比页面底部的付费广告的点击率更高（而且差异很大），但这些广告的点击率不可能比自然结果更高。