您注意到 Facebook 上有什么新变化了吗？
Posted: Tue Jan 07, 2025 8:45 am
大约九个月前，Facebook为News Feed中出现的广告引入了新的游戏规则，我之前在题为“Facebook 新广告即将推出”的博客中对此进行了介绍。在婴儿出生的这段时间里，Facebook 成功地给世界带来了新的变化。这次，他用新的 RHS（右侧）广告给我们带来了惊喜，或者用白话来说，就是出现在 Facebook 右侧的广告。
什么是新的？
如果您仍然不知道 RHS 广告是什么，可能是因为它们迄今为止很小且不显眼，您不必有视力问题就能错过它们。不管怎样，Facebook 即将结束这种情况。
新的 RHS 广告于今年 6 月 24 日开始出现，其视觉部分比旧的 RHS 广告大 3 倍，因此更加引人注目。然而，并非一切都像乍看起来那么美好。就像用于News Feed广告的照片一样，在不久的将来，新的 RHS 广告的照片也将受到 20% 规则的约束，这意味着所有 Facebook 广告照片现在必须包含少于 20% 的文字在照片本身！
在免费工具的帮助下，广告商将能够继续检查照片中的文字百分比是否仍然可以接受 Facebook 广告。如果照片上标记的框超过 5 个，广告商将不得不删除一些文字，否则他们的广告将因不符合规则而无法向用户展示……这次不仅在News feed中，还在 Facebook 的右侧。
因此，显示更大的 RHS 广告照片代表第一个变化，而 20% 规则的引入代表第二个变化。第三个变化是第一个变化的逻辑结果。也就是说，不必特别明了，就可以得出这样的结论：由于每个广告的尺寸增大，右侧展示的广告数 比利时电报数据库 量将大幅减少。如果直到最近用户最多可以同时看到 7 个广告，那么从现在起他将只能看到一两个这样的广告。
然而，尽管发生了上述所有变化，但有些东西并没有改变。输入广告的方法保持不变，RHS 广告文本部分的参数数量也保持不变。广告商仍将有 25 个带空格的字符用于标题，90 个带空格的字符用于广告正文。
大小真的不重要吗？
Facebook 首次测试的结果表明这并不完全正确。在最初的测试中，新的 RHS 广告的用户参与度提高了 3 倍，这可能是因为它们被认为更具吸引力。旧的 RHS 广告大多尺寸为 100×72 像素，但在新的 RHS 广告中，照片尺寸根据广告类型或所选目标而变化。
实际上，这意味着广告商将不再需要由于广告位置不同（RHS 和News feed）而准备一张同一张照片的两个不同尺寸，因为具有相同目标（例如获取新广告商）的广告照片) 将以相同的比例显示（例如 2.71 : 1）。根据所选目标，RHS 广告的照片将以以下尺寸之一显示在右侧：
254×133像素（照片广告、网络链接广告、优惠、应用广告、网站广告）
254×143像素（视频广告）
254×94像素（获粉丝广告、活动广告）
实施变革的时间表
这一次，Facebook（值得称赞的是）负责了这一变革的逐步实施，并及时为广告商和营销专家提供了明确的时间表。下面列出了与推出新 RHS 广告相关的主要里程碑：
6 月 24 日 – 新的 RHS 广告开始。符合新参数的广告会自动以更大的尺寸展示，不符合新参数的广告会以旧格式（100×72像素）展示。
自 6 月 24 日起 - 由于新 RHS 广告数量不断增加，Facebook 预计 RHS 广告价格将适度上涨。
8 月 1 日 - 所有新的 RHS 广告都必须遵循照片中文字占 20% 的规则，否则将不会向 Facebook 用户展示。
9 月 1 日 – 20% 文本规则将适用于所有预加载的 RHS 广告，旧 RHS 格式（100x72 像素）的广告将停止向 Facebook 用户展示。
新 RHS 广告的优点和缺点
对于用户来说最明显的优势在于，使用新的RHS广告后，他们一次性接触到的广告数量将会减少，这也将更吸引眼球。对于广告商来说，一个显着的优势是预计新 RHS 广告的用户参与度会更高。此外，许多广告商可能对无论其立场如何保持广告照片比例相同的消息感到满意，另一个积极的一点是在最终实施更改之前引入了过渡期。
那么缺点呢？ 20%规则的出台，势必会让广告商和设计师白发不少。此外，由于展示的广告数量减少，导致右侧广告价格上涨，订阅者将不得不在 Facebook 上分配更多的资金用于广告，但他们可能不会热情地接受，因为“加强营销活动管控”的总体态势。如果我们划清界限，我们仍然可以发现这种变化的优点多于缺点，并且只有当我们能够自己分析第一个数据时，我们才能对新颖性的真正好处和缺点做出更具争议性的解释。
什么是新的？
如果您仍然不知道 RHS 广告是什么，可能是因为它们迄今为止很小且不显眼，您不必有视力问题就能错过它们。不管怎样，Facebook 即将结束这种情况。
新的 RHS 广告于今年 6 月 24 日开始出现，其视觉部分比旧的 RHS 广告大 3 倍，因此更加引人注目。然而，并非一切都像乍看起来那么美好。就像用于News Feed广告的照片一样，在不久的将来，新的 RHS 广告的照片也将受到 20% 规则的约束，这意味着所有 Facebook 广告照片现在必须包含少于 20% 的文字在照片本身！
在免费工具的帮助下，广告商将能够继续检查照片中的文字百分比是否仍然可以接受 Facebook 广告。如果照片上标记的框超过 5 个，广告商将不得不删除一些文字，否则他们的广告将因不符合规则而无法向用户展示……这次不仅在News feed中，还在 Facebook 的右侧。
因此，显示更大的 RHS 广告照片代表第一个变化，而 20% 规则的引入代表第二个变化。第三个变化是第一个变化的逻辑结果。也就是说，不必特别明了，就可以得出这样的结论：由于每个广告的尺寸增大，右侧展示的广告数 比利时电报数据库 量将大幅减少。如果直到最近用户最多可以同时看到 7 个广告，那么从现在起他将只能看到一两个这样的广告。
然而，尽管发生了上述所有变化，但有些东西并没有改变。输入广告的方法保持不变，RHS 广告文本部分的参数数量也保持不变。广告商仍将有 25 个带空格的字符用于标题，90 个带空格的字符用于广告正文。
大小真的不重要吗？
Facebook 首次测试的结果表明这并不完全正确。在最初的测试中，新的 RHS 广告的用户参与度提高了 3 倍，这可能是因为它们被认为更具吸引力。旧的 RHS 广告大多尺寸为 100×72 像素，但在新的 RHS 广告中，照片尺寸根据广告类型或所选目标而变化。
实际上，这意味着广告商将不再需要由于广告位置不同（RHS 和News feed）而准备一张同一张照片的两个不同尺寸，因为具有相同目标（例如获取新广告商）的广告照片) 将以相同的比例显示（例如 2.71 : 1）。根据所选目标，RHS 广告的照片将以以下尺寸之一显示在右侧：
254×133像素（照片广告、网络链接广告、优惠、应用广告、网站广告）
254×143像素（视频广告）
254×94像素（获粉丝广告、活动广告）
实施变革的时间表
这一次，Facebook（值得称赞的是）负责了这一变革的逐步实施，并及时为广告商和营销专家提供了明确的时间表。下面列出了与推出新 RHS 广告相关的主要里程碑：
6 月 24 日 – 新的 RHS 广告开始。符合新参数的广告会自动以更大的尺寸展示，不符合新参数的广告会以旧格式（100×72像素）展示。
自 6 月 24 日起 - 由于新 RHS 广告数量不断增加，Facebook 预计 RHS 广告价格将适度上涨。
8 月 1 日 - 所有新的 RHS 广告都必须遵循照片中文字占 20% 的规则，否则将不会向 Facebook 用户展示。
9 月 1 日 – 20% 文本规则将适用于所有预加载的 RHS 广告，旧 RHS 格式（100x72 像素）的广告将停止向 Facebook 用户展示。
新 RHS 广告的优点和缺点
对于用户来说最明显的优势在于，使用新的RHS广告后，他们一次性接触到的广告数量将会减少，这也将更吸引眼球。对于广告商来说，一个显着的优势是预计新 RHS 广告的用户参与度会更高。此外，许多广告商可能对无论其立场如何保持广告照片比例相同的消息感到满意，另一个积极的一点是在最终实施更改之前引入了过渡期。
那么缺点呢？ 20%规则的出台，势必会让广告商和设计师白发不少。此外，由于展示的广告数量减少，导致右侧广告价格上涨，订阅者将不得不在 Facebook 上分配更多的资金用于广告，但他们可能不会热情地接受，因为“加强营销活动管控”的总体态势。如果我们划清界限，我们仍然可以发现这种变化的优点多于缺点，并且只有当我们能够自己分析第一个数据时，我们才能对新颖性的真正好处和缺点做出更具争议性的解释。