Список литературы для копирайтеров B2B: какие книги повлияли на наше творчество?

[sanjida708]

Великие писатели читают. Но как именно чтение влияет на копирайтинг B2B? Кэти просит офис поделиться некоторыми из их ключевых текстов. (Предупреждение: некоторые из них немного... эм... удивительны...)

В глубине души каждый копирайтер — продукт огромного, бурлящего котла влияний.

Любой, кто пишет, выпрашивал, заимствовал и воровал из того, что мы читали, и некоторые из этих источников оказали более заметное влияние на наше письмо, чем другие. Поэтому я задал вопрос в офис:

«Если бы вам пришлось назвать книгу, которая повлияла на ваш копирайтинг, какая бы это была книга и почему?»

Возможно, неудивительно, что не все ответы были связаны конкретно с технологиями B2B или контент-маркетингом — в конце концов, у всех нас разный бэкграунд , и это отражено в книгах, журналах и авторах, которые на нас повлияли.

(Вы заметите, что некоторые ответы немного не соответствуют насморк whatsapp ресурс действительности. Мы интерпретировали слово «книга» несколько вольно.)

Думай быстро и медленно
Дэвид: Каждый копирайтер должен быть немного поведенческим экономистом на стороне. Такие книги, как Nudge (Талер и Санстейн) и Freakonomics (Дабнер и Левитт) могут многое рассказать нам о вещах, которые влияют на реальные решения в реальном мире – что, в конце концов, является нашей работой.

Однако с точки зрения копирайтинга B2B выделяется книга Дэниела Канемана « Думай медленно… решай быстро ». Основная идея заключается в том, что у всех нас есть два способа принятия решений: быстрый, интуитивно понятный и более взвешенный, логичный и основанный на фактах подход — и даже мы не всегда знаем, какой способ используем.

В B2B эта идея имеет большой резонанс. Когда-то мы могли бы охарактеризовать второй тип принятия решений как бизнес, а первый тип как потребительский, но у меня есть ощущение, что больше деловых решений, чем мы осознаем, принимаются быстро интуицией и позже рационализируются мозгом. Обе части этого процесса важны, поэтому как B2B-писатели мы должны убедиться, что они обе охвачены.