互联网是最重要的媒介
Posted: Wed Jan 08, 2025 4:13 am
Red Orbit 与Google和卢布尔雅那科技园合作举办了题为“数字现实：日常使用的产品”的研讨会。该活动面向上述细分市场的广告商，主要关注消费者行为与广告商行为之间的差距。在活动中，专家们就数字环境下消费者行为领域的未来、调整数字战略、开发内容和衡量数字活动的成功发表了看法。最后，他们一致认为，由于互联网的特点和消费者的行为，互联网是广告商在日常使用产品领域最重要的媒介。
我们消费者已经改变了。电视不再是行动的中心，不再是娱乐的主要元素，也不再是将人们聚集在一起的设备。消费者已经转向互联网，互联网已成为他们娱乐、活动和社交的新中心。对于消费者和广告商来说，互联网已经成为最重要的媒介。如今，有必要将用户置于前台。用户是中心——他是被改变的人。而如果我们想要适应它，我们首先必须要了解它。 “数字环境是我们消费者生活和感知的现实。线下和线上细分市场之间不再存在鸿沟，消费者也意识到这一点。不幸的是，商业实体的情况并非如此，与国外相比，它们仍然在这方面造成了差距，并在它们之间划出了一条分界线。尽管根据消费者晴雨表的研究，十分之八的人在不同的人口群体中正在寻找产品或在线服务，但国内公司的产品解决方案仍然不发达。”Darko Dujić（Google Adriatics）谈到国内外的数字现实时说道。
（照片：博扬·斯维尔科）
所以用户变了。他们正在寻找不同的信息，他们使用不同的渠道，他们对不同的内容感兴趣......而这正是最缺乏的内容。大多数品牌过于关注产品的展示，而在决策过程的其余阶段缺乏对内容重要性的认识。 “内容并不是一成不变的，它们的结构 危地马拉电报数据库 是可以成长和发展的，”Sara Božanić（跨媒体设计研究所）在谈到优质内容及其改进的重要性时说道。 Andraž Štalec 补充道：“内容是任何品牌战略的关键要素，但必须注意确保内容与其身份相符并协调一致。”
（照片：博扬·斯维尔科）
在关于打造在线品牌的演讲中，Živa Čižman（Google Adriatics）还询问了品牌是什么，她说：“品牌是一种身份，是一种视角，它具有价值观。” “与内容和身份一起建立品牌参与度的点（接触点）。数字营销的关键要素是：吸引人的内容、有针对性的覆盖范围和有效的指标。”
Studio Moderna 被认为是监测消费者行为模式、高级分析、定向广告和绩效营销领域最先进的公司之一，来自 Studio Moderna 的 Marko Penko 和 Sibila Mesarič 介绍了他们自己的良好实践示例。在此过程中，Penko 还谈到了《电子通信法》(ZEKom-1) 的问题：“斯洛文尼亚的 Cookie 正在减缓我们在全球范围内的发展，因为该立法比其他国家严格得多。”
（照片：博扬·斯维尔科）
闭幕讲座在与会者中引起了相当大的热情，涵盖了日益流行的数字频道——第二大最受欢迎的搜索引擎——YouTube，国外的广告商已经可以使用它，但我们将在不久的将来获得这个选项。齐兹马诺娃说：“YouTube 不仅适合年轻人！ YouTube 上有适合每个人的内容。在 YouTube 上，我们享受乐趣、学习、搜索数据、信息……YouTube 是广告商可以发挥疯狂创意的平台。”
我们消费者已经改变了。电视不再是行动的中心，不再是娱乐的主要元素，也不再是将人们聚集在一起的设备。消费者已经转向互联网，互联网已成为他们娱乐、活动和社交的新中心。对于消费者和广告商来说，互联网已经成为最重要的媒介。如今，有必要将用户置于前台。用户是中心——他是被改变的人。而如果我们想要适应它，我们首先必须要了解它。 “数字环境是我们消费者生活和感知的现实。线下和线上细分市场之间不再存在鸿沟，消费者也意识到这一点。不幸的是，商业实体的情况并非如此，与国外相比，它们仍然在这方面造成了差距，并在它们之间划出了一条分界线。尽管根据消费者晴雨表的研究，十分之八的人在不同的人口群体中正在寻找产品或在线服务，但国内公司的产品解决方案仍然不发达。”Darko Dujić（Google Adriatics）谈到国内外的数字现实时说道。
（照片：博扬·斯维尔科）
所以用户变了。他们正在寻找不同的信息，他们使用不同的渠道，他们对不同的内容感兴趣......而这正是最缺乏的内容。大多数品牌过于关注产品的展示，而在决策过程的其余阶段缺乏对内容重要性的认识。 “内容并不是一成不变的，它们的结构 危地马拉电报数据库 是可以成长和发展的，”Sara Božanić（跨媒体设计研究所）在谈到优质内容及其改进的重要性时说道。 Andraž Štalec 补充道：“内容是任何品牌战略的关键要素，但必须注意确保内容与其身份相符并协调一致。”
（照片：博扬·斯维尔科）
在关于打造在线品牌的演讲中，Živa Čižman（Google Adriatics）还询问了品牌是什么，她说：“品牌是一种身份，是一种视角，它具有价值观。” “与内容和身份一起建立品牌参与度的点（接触点）。数字营销的关键要素是：吸引人的内容、有针对性的覆盖范围和有效的指标。”
Studio Moderna 被认为是监测消费者行为模式、高级分析、定向广告和绩效营销领域最先进的公司之一，来自 Studio Moderna 的 Marko Penko 和 Sibila Mesarič 介绍了他们自己的良好实践示例。在此过程中，Penko 还谈到了《电子通信法》(ZEKom-1) 的问题：“斯洛文尼亚的 Cookie 正在减缓我们在全球范围内的发展，因为该立法比其他国家严格得多。”
（照片：博扬·斯维尔科）
闭幕讲座在与会者中引起了相当大的热情，涵盖了日益流行的数字频道——第二大最受欢迎的搜索引擎——YouTube，国外的广告商已经可以使用它，但我们将在不久的将来获得这个选项。齐兹马诺娃说：“YouTube 不仅适合年轻人！ YouTube 上有适合每个人的内容。在 YouTube 上，我们享受乐趣、学习、搜索数据、信息……YouTube 是广告商可以发挥疯狂创意的平台。”