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谷歌的首次尝试是群组联合学习 (FLoC)，于 2021 年 3 月推出，引起了巨大反响。其理念是，你的在线行为会让你在“群组”或类似用户群体中占据一席之地。每个群组将包含数千名用户，以保护个人身份。

然而，FLoC 随即遭到电子前沿基金会等隐私组织的批评，称其“严重违背了用户信任”。英国竞争和市场管理局发现，FLoC 会赋予谷歌过多权力，“让浏览器成为广告技术生态系统的重要守门人”。

2022年1 月 25 日，谷歌宣布将停止开发 FLoC，转而采用新系统；主题


Google 毫不犹豫地提出了一个替代方案，他们目前称之为“Topics”。他们试图解决 FLoC 的最大问题。Topics 将使用您的网络活动来确定您的兴趣，从总体趋势而不 萨尔瓦多数据 是特定网站的角度。例如，定期访问 Sky Sports 和 ESPN 会将您分配到“体育”主题。关键是用于识别您的各个网站不会从您的计算机中提取，这是一种比 cookie 更注重隐私的方法。Google 还表示，除了您最近的 5 个主题外，还会随机为您分配第六个主题，以使您更难被识别。Topics 还将排除种族、性取向和其他敏感信息。

但这并不意味着每个人都会满意。由于Topics每周只更新一次，并且最多存储5个最新主题，广告商担心它提供的数据在有效使用之前就会过时。

最大的问题是，Topics 将由 Google 控制。哪家公司通过收集和使用有关互联网用户的准确数据赚取了惊人的巨额收入？它以“G”开头，以“oogle”结尾。



在 Cookie 崩溃之前，Topics 会接管吗？

现在还无法断言 Topics 是否会被整个广告技术行业所接受，无论是以目前的形式还是经过重大变革之后。目前，最好的办法是从受众那里收集尽可能多的第一方数据，并密切关注此事。不管喜欢与否，谷歌都是这个领域的关键参与者，因此各类营销人员都需要关注他们如何构建后 Cookie 世界。