要小心操作的调整、AI 功能和建议
Posted: Wed Dec 04, 2024 8:10 am
您可能拥有一款出色的产品，但该特定关键词的搜索量并不大。在这种情况下，您可能需要专注于为您的品牌创造需求。因此，与其试图让人们搜索该利基关键词，不如让人们搜索您的品牌名称。
请记住，数字营销现已如此成熟，您可以仅使用 巴西消费者电子邮件列表 数字平台构建一个品牌。专注于激发人们对您的品牌的兴趣（例如，使用 YouTube 上的广告）。然后，当人们准备购买时，他们会记住您并回来搜索您的品牌。
5. 有准确的测量和报告
衡量可能是营销人员目前面临的最大挑战之一，尤其是在Google Analytics 4 (GA4)的挑战下。您可能需要使用其他来源（例如 Shopify 的后端视图）补充您的 GA4 数据，以真正了解推动转化的因素。
不要只看月度报告，而要从长远角度全面审视广告系列的效果。如果您可以扩展对效果的观察范围，以查看六个月或一年的效果，则可以补充更重要的指标。例如，您增加了多少新客户？有多少人在寻找您的品牌？您的搜索份额是多少？
营销组合模型
全面了解营销活动的一种方法是使用营销组合模型。这是一种定性研究和统计分析，旨在了解您的哪些营销投资对您的营销成果产生了最大影响。
你可以查看你使用过的渠道的成本投入，然后从顶层查看你的销售额。这样你就可以进行统计分析，发现哪些渠道和投资产生了最大的影响。然而，这需要很长时间，而且需要大量的数据。
6. 了解 GA4
GA4 界面复杂且不断发展，其中包含需要小心操作的调整、AI 功能和建议。
Google Ads 已经存在很长时间了，而且它非常擅长于做自己的事情，它能让你展示广告，最终为 Google 赚钱。现在，GA4 让你能够利用其 AI 集成来自动做出许多决策，推动你遵循 Google 认为的最佳做法。（甚至还有一个选项可以应用所有建议，还有一个难以抗拒的蓝色按钮！）然而，值得花时间仔细判断 GA4 是否为你做出了正确的决定。
7. 必要时改变出价策略
借助 Google Ads，您可以使用智能出价来自动执行出价。
不过，通过 A/B 测试进行一些优化是值得的，看看智能出价是否比手动出价更有效。例如，通过手动出价，您可能会获得更高的展示份额或更低的每次点击费用。
专业提示：您可以结合使用手动和自动出价。例如，您可能会发现在广告系列开始时谨慎的手动出价更有效。然后，您可以在广告系列启动并运行几周后决定切换到自动出价。然后，如果结果在一段时间后开始下降，您可以选择切换回手动出价。
8. 必要时更改默认位置定位
在 Google Ads 中，位置定位的默认选项是您所在位置的用户。但是，您可能不想定位您所在区域的用户。
如果你定位的是英国，那就意味着你定位的是在英国的人、对英国感兴趣的人或使用英国版 Google 的人。因此，显然最重要的位置设置是经常出现在目标位置的人。
9. 策略性地使用否定关键词
除非您正在推广产品的免费版本，否则您应该在广告系列中添加否定关键字“免费”，这样人们就不会看到您产品的免费版本。
但是，Google 会匹配不同语言的搜索。例如，假设您定位整个欧洲的广告系列。那么，如果人们用西班牙语搜索您的英语关键字，Google 仍可能会匹配该关键字。但您需要将西班牙语单词“免费”作为否定关键字。
请记住，数字营销现已如此成熟，您可以仅使用 巴西消费者电子邮件列表 数字平台构建一个品牌。专注于激发人们对您的品牌的兴趣（例如，使用 YouTube 上的广告）。然后，当人们准备购买时，他们会记住您并回来搜索您的品牌。
5. 有准确的测量和报告
衡量可能是营销人员目前面临的最大挑战之一，尤其是在Google Analytics 4 (GA4)的挑战下。您可能需要使用其他来源（例如 Shopify 的后端视图）补充您的 GA4 数据，以真正了解推动转化的因素。
不要只看月度报告，而要从长远角度全面审视广告系列的效果。如果您可以扩展对效果的观察范围，以查看六个月或一年的效果，则可以补充更重要的指标。例如，您增加了多少新客户？有多少人在寻找您的品牌？您的搜索份额是多少？
营销组合模型
全面了解营销活动的一种方法是使用营销组合模型。这是一种定性研究和统计分析，旨在了解您的哪些营销投资对您的营销成果产生了最大影响。
你可以查看你使用过的渠道的成本投入，然后从顶层查看你的销售额。这样你就可以进行统计分析，发现哪些渠道和投资产生了最大的影响。然而，这需要很长时间，而且需要大量的数据。
6. 了解 GA4
GA4 界面复杂且不断发展，其中包含需要小心操作的调整、AI 功能和建议。
Google Ads 已经存在很长时间了，而且它非常擅长于做自己的事情，它能让你展示广告，最终为 Google 赚钱。现在，GA4 让你能够利用其 AI 集成来自动做出许多决策，推动你遵循 Google 认为的最佳做法。（甚至还有一个选项可以应用所有建议，还有一个难以抗拒的蓝色按钮！）然而，值得花时间仔细判断 GA4 是否为你做出了正确的决定。
7. 必要时改变出价策略
借助 Google Ads，您可以使用智能出价来自动执行出价。
不过，通过 A/B 测试进行一些优化是值得的，看看智能出价是否比手动出价更有效。例如，通过手动出价，您可能会获得更高的展示份额或更低的每次点击费用。
专业提示：您可以结合使用手动和自动出价。例如，您可能会发现在广告系列开始时谨慎的手动出价更有效。然后，您可以在广告系列启动并运行几周后决定切换到自动出价。然后，如果结果在一段时间后开始下降，您可以选择切换回手动出价。
8. 必要时更改默认位置定位
在 Google Ads 中，位置定位的默认选项是您所在位置的用户。但是，您可能不想定位您所在区域的用户。
如果你定位的是英国，那就意味着你定位的是在英国的人、对英国感兴趣的人或使用英国版 Google 的人。因此，显然最重要的位置设置是经常出现在目标位置的人。
9. 策略性地使用否定关键词
除非您正在推广产品的免费版本，否则您应该在广告系列中添加否定关键字“免费”，这样人们就不会看到您产品的免费版本。
但是，Google 会匹配不同语言的搜索。例如，假设您定位整个欧洲的广告系列。那么，如果人们用西班牙语搜索您的英语关键字，Google 仍可能会匹配该关键字。但您需要将西班牙语单词“免费”作为否定关键字。