你的長文案很無聊！
Posted: Wed Dec 04, 2024 9:18 am
B2B 文案有什麼問題？
你坐在一架飛機上，爬升到 36,000 英尺的高空，然後引擎就熄火了。
有多少人能背誦飛行安全通告？更不用說記住安全卡上的字了。
不多。
無論某件事多麼相關或多麼重要，人們都傾向於聽 阿曼消費者電子郵件列表 有趣的內容，而不是資訊豐富的內容。
這就是 B2B 文案寫作存在問題的原因，尤其是長篇內容。
在長篇 B2B 中，您將複雜的主題提煉成易於理解的訊息。但如果您希望您的文案令人難忘，那麼您的文字就不僅僅是訊息。
太多的電子書和白皮書讀起來就像是枯燥的事實反芻。是時候他們再次擁抱想像力了。
這是長篇 B2B 文案的問題以及修復方法。
淹沒在副詞中
以下是典型 B2B 白皮書的開頭：
透過優秀的 B2B 文案，副詞會像雜草一樣蔓延開來。
將它們保持在最低限度，因為它們會破壞庭院。
當然，有些雜草也很漂亮。當您在形容詞旁邊部署副詞時，就有機會在單字之間創造令人驚訝且有趣的對比。
但通常一個強主動動詞比副詞更有影響力。
而不是說：“對更好的長篇文案的需求越來越重要。”
說一些更有趣的話：“對更好的長篇文案的需求正在沸騰。”
隱喻發生了什麼事？
我在學校最喜歡的老師是洛夫博士。
他教生物學。我對生物學是零興趣，更不用說假單胞菌在氮循環中的作用了。
但由於洛夫博士創作的一首歌，假單胞菌對土壤反硝化的巨大貢獻永遠不會離開我的腦海。
問題不在於你教什麼，而在於你如何教。
這就是為什麼好的隱喻可以讓長篇 B2B 文案復活。
對表達的清晰性和簡潔性的追求似乎已經讓隱喻不再存在。但是，雖然可讀性現在處於歷史最高水平，但可鑽孔性也急劇增加。
隱喻的力量在於它能夠超越複雜的主題，並為讀者提供理解主題的替代基礎。
這就是為什麼莎士比亞的人物經常訴諸隱喻，不是出於自命不凡，而是因為他們正在尋找理解複雜環境的新方法。
你的長篇文案可能不會深入《哈姆雷特》或《馬克白》的存在主義深度，但透過用簡單的隱喻引入想法，你的訊息就會變得更有意義。
只要記住。唯一比缺乏隱喻更糟糕的是大量晦澀難懂的隱喻。如果你用一個比喻的話：把它做好；把它做好；把它做好。使其相關。
擁抱你的略讀讀者
巫師永遠不會遲到，也不會早到。他準時到達。
甘道夫也說：長篇文案永遠不會長，也不會短。它正是所需的長度。
但無論你的文案有多長，有些人仍然不會閱讀。儘管您憑藉出色的長篇 B2B 內容獲得了普立茲獎，並入圍了布克獎入圍名單。
人們很少有時間。
身為撰稿人，您無法控制讀者點擊閱讀您的內容的時間。
因此，當您建立文件時，請記住對時間最敏感的讀者。
你的標題，一個接一個地閱讀，應該成為你故事的亮點。將您的想法放在段落的頂部。您的最終號召性用語應該是一項明確的行動。
（感謝您沒有瀏覽。）
不要忘記設計！
複製和設計共存。成為您設計師最好的朋友。
在開始起草之前，集思廣益地討論主題、佈局和圖形，以便從第一個字開始，您的文案就已經考慮到了設計。
文字牆？使用任意數量的格式化技巧來粉碎它：
重點
統計數據
換行符
拉出報價
圖形
圖片
清單
測驗
列表目
地圖
事實框
ETC…
長篇文案的最佳頁面是令人難忘的訊息的拼貼，其組成部分令人愉快，但透過設計選擇和標題故事統一起來。
永遠不要滿足於初稿
好的長篇文案不會在一夜之間伴隨著雪花落下的美麗而到來。
它被打造成形狀。
首先是結構層面，然後是逐句。剔除無關的詞語，收緊乏味的詞語，挖掘你真正的意思的核心。
遠離一篇文章的時間會讓你的編輯判斷力恢復活力。憑藉新的視角，您可以剪切並重新縫合副本，直到效果更好。
到那時，也只有到那時，優秀的長篇文案的秘訣似乎就是努力工作。
但無論你寫什麼，真正的秘密是接受。接受第一稿會很糟糕的事實，這樣第二稿就會更好。
如果每個草稿都比上一個更令人難忘，那麼您的長篇副本可能很快就會擺脫“無聊 2 無聊”的刻板印象。
所以，現在你知道了…
長篇文案對於轉化客戶和傳達品牌形象至關重要。
它展示了您的專業知識和職能，並將您公司的解決方案與客戶的需求結合。
這是技術性的、指導性的寫作，但這並不意味著它不能富有想像。
擁抱想像力，你的長篇文案將會更有效
你坐在一架飛機上，爬升到 36,000 英尺的高空，然後引擎就熄火了。
有多少人能背誦飛行安全通告？更不用說記住安全卡上的字了。
不多。
無論某件事多麼相關或多麼重要，人們都傾向於聽 阿曼消費者電子郵件列表 有趣的內容，而不是資訊豐富的內容。
這就是 B2B 文案寫作存在問題的原因，尤其是長篇內容。
在長篇 B2B 中，您將複雜的主題提煉成易於理解的訊息。但如果您希望您的文案令人難忘，那麼您的文字就不僅僅是訊息。
太多的電子書和白皮書讀起來就像是枯燥的事實反芻。是時候他們再次擁抱想像力了。
這是長篇 B2B 文案的問題以及修復方法。
淹沒在副詞中
以下是典型 B2B 白皮書的開頭：
透過優秀的 B2B 文案，副詞會像雜草一樣蔓延開來。
將它們保持在最低限度，因為它們會破壞庭院。
當然，有些雜草也很漂亮。當您在形容詞旁邊部署副詞時，就有機會在單字之間創造令人驚訝且有趣的對比。
但通常一個強主動動詞比副詞更有影響力。
而不是說：“對更好的長篇文案的需求越來越重要。”
說一些更有趣的話：“對更好的長篇文案的需求正在沸騰。”
隱喻發生了什麼事？
我在學校最喜歡的老師是洛夫博士。
他教生物學。我對生物學是零興趣，更不用說假單胞菌在氮循環中的作用了。
但由於洛夫博士創作的一首歌，假單胞菌對土壤反硝化的巨大貢獻永遠不會離開我的腦海。
問題不在於你教什麼，而在於你如何教。
這就是為什麼好的隱喻可以讓長篇 B2B 文案復活。
對表達的清晰性和簡潔性的追求似乎已經讓隱喻不再存在。但是，雖然可讀性現在處於歷史最高水平，但可鑽孔性也急劇增加。
隱喻的力量在於它能夠超越複雜的主題，並為讀者提供理解主題的替代基礎。
這就是為什麼莎士比亞的人物經常訴諸隱喻，不是出於自命不凡，而是因為他們正在尋找理解複雜環境的新方法。
你的長篇文案可能不會深入《哈姆雷特》或《馬克白》的存在主義深度，但透過用簡單的隱喻引入想法，你的訊息就會變得更有意義。
只要記住。唯一比缺乏隱喻更糟糕的是大量晦澀難懂的隱喻。如果你用一個比喻的話：把它做好；把它做好；把它做好。使其相關。
擁抱你的略讀讀者
巫師永遠不會遲到，也不會早到。他準時到達。
甘道夫也說：長篇文案永遠不會長，也不會短。它正是所需的長度。
但無論你的文案有多長，有些人仍然不會閱讀。儘管您憑藉出色的長篇 B2B 內容獲得了普立茲獎，並入圍了布克獎入圍名單。
人們很少有時間。
身為撰稿人，您無法控制讀者點擊閱讀您的內容的時間。
因此，當您建立文件時，請記住對時間最敏感的讀者。
你的標題，一個接一個地閱讀，應該成為你故事的亮點。將您的想法放在段落的頂部。您的最終號召性用語應該是一項明確的行動。
（感謝您沒有瀏覽。）
不要忘記設計！
複製和設計共存。成為您設計師最好的朋友。
在開始起草之前，集思廣益地討論主題、佈局和圖形，以便從第一個字開始，您的文案就已經考慮到了設計。
文字牆？使用任意數量的格式化技巧來粉碎它：
重點
統計數據
換行符
拉出報價
圖形
圖片
清單
測驗
列表目
地圖
事實框
ETC…
長篇文案的最佳頁面是令人難忘的訊息的拼貼，其組成部分令人愉快，但透過設計選擇和標題故事統一起來。
永遠不要滿足於初稿
好的長篇文案不會在一夜之間伴隨著雪花落下的美麗而到來。
它被打造成形狀。
首先是結構層面，然後是逐句。剔除無關的詞語，收緊乏味的詞語，挖掘你真正的意思的核心。
遠離一篇文章的時間會讓你的編輯判斷力恢復活力。憑藉新的視角，您可以剪切並重新縫合副本，直到效果更好。
到那時，也只有到那時，優秀的長篇文案的秘訣似乎就是努力工作。
但無論你寫什麼，真正的秘密是接受。接受第一稿會很糟糕的事實，這樣第二稿就會更好。
如果每個草稿都比上一個更令人難忘，那麼您的長篇副本可能很快就會擺脫“無聊 2 無聊”的刻板印象。
所以，現在你知道了…
長篇文案對於轉化客戶和傳達品牌形象至關重要。
它展示了您的專業知識和職能，並將您公司的解決方案與客戶的需求結合。
這是技術性的、指導性的寫作，但這並不意味著它不能富有想像。
擁抱想像力，你的長篇文案將會更有效