哪个 SERP 具有最高的自然点击率

[rh06022005]

有了点击流数据，我们就可以揭开这些谜团。首先，点击率曲线已经失效。抱歉各位，但这种情况已经持续了相当长一段时间，任何对它的忠诚都应该被归类为故意忽视。

我们必须从某个地方开始 富人数据库 构建，因此在 Moz，我们从机会指标（如Pete 博士介绍的指标，可在关键字资源管理器中找到）开始，该指标根据 SERP 功能的存在来贬低关键字的潜在搜索流量。我们可以使用点击流数据来了解 SERP 功能和点击率之间的非线性关系，这通常是违反直觉的。

我们来做一个快速测验。

仅包含新闻的 SERP
仅包含顶部广告的 SERP
顶部带有站点链接、知识面板、推文和广告的 SERP
奇怪的是，最后一个链接的有机点击率最高。为什么？事实证明，只有针对重要品牌（如 Louis Vuitton 或 BMW）的查询才能获得这种奇怪的 SERP 功能组合。因此，几乎 100% 的点击流量都流向排名第一的网站链接，即品牌网站。

或许更奇怪的是，带有顶部广告的页面比只有新闻的页面带来更多的自然点击。新闻往往比广告更能吸引用户。

如果没有点击流数据，几乎不可能得出这些结论，但现在我们可以利用这些数据来找到 SERP 功能和点击率之间的独特关系。

生产中：更好的体积数据
Moz 最著名的点击流数据用法可能是关键字资源管理器中的数量指标。搜索营销人员长期以来一直使用 Google 的关键字量作为预测流量和确定关键字优先级的指标。虽然（未提供）对 SEO 的打击最大，但似乎最近的 Google 关键字规划师范围也造成了影响。