Недавнее исследование бразильских потребителей, проведенное Instituto Locomotiva, является доказательством того, что женщины неправильно включаются в стратегии организаций. Исследование показало, что около 93% женщин в стране не чувствуют себя представленными в рекламе.
С помощью фемрекламы женщины библиотека телефонных номеров хорватии получают право голоса, известность и, по сути, чувствуют себя представленными в действиях, осуществляемых брендами. Но чтобы лучше понять эту концепцию и то, как это следует делать, продолжайте читать подготовленный нами контент.
Краткое содержание
Какова концепция и характеристики фемвертизинга?
внутренний Концепт включает в себя фем-рекламу
Термин Femvertising был создан в 2014 году североамериканской компанией She Media, которая проводит многочисленные инициативы и кампании за гендерное равенство. Он представляет собой союз английских слов «feminine» (женщина) и «реклама» (объявление). Другими словами: это реклама, ориентированная только на женщин.
Поэтому возникло движение за изменение рекламных концепций, в которых женщины больше не идентифицируют себя. Это женские стереотипы, которые изображались в прошлом и на протяжении десятилетий были частью образа женщин в рекламе и маркетинговых акциях.
Из фемверситинга, показавшего, что коммуникация нуждается в изменении и для этого есть возможности, многие организации поняли суть, изменили свой менталитет и переделали стратегии в действия, которые заставляют женщин чувствовать себя включенными и, прежде всего, представленными сегодня.
Тем более, что одним из пунктов, который востребован экономически активными потребителями, является позиционирование брендов по многочисленным темам и способам их общения с публикой.
Фемреклама в Бразилии
Бразилия, которая когда-то была одним из классиков стереотипного изображения женщин в рекламе, представляет изменения ясно и значимо.
Хорошим примером этого является реклама пива. Например, бренд «Скол» изменил язык. В настоящее время реклама бренда связана с различными культурными и общественными темами.
Другие бренды, которые изменили способ общения
Многие бренды по всему миру изменили свой язык и были вынуждены пересмотреть некоторые концепции, в том числе те, которые продают товары, предназначенные для женщин. Практически непревзойденная красота, представленная идеальными моделями, — один из самых сложных образов, который разрушить.
Однако такие бренды, как Avon, Dove и Natura Always, уже некоторое время делают это. Они ломают эту концепцию, обновляя коммуникацию и рекламу, более приближенную к женской реальности.
Например, Dove известен тем, что подчеркивает настоящую красоту своих потребителей. В их рекламных материалах были показаны морщины, шрамы, недостатки, дефекты кожи и многое другое.
Но как правильно продавать женщин?
внутренний B, как правильно сделать общий доступ к сети
Как и при любом планировании, необходимо знать, на кого нацелена акция и каково ее поведение. Учитывая это, недавний опрос PoderData показал, что женщины проводят больше времени в социальных сетях . По данным, около 55% из них проводят на связи от 3 до 5 часов.
Другая проблема заключается в том, что реклама, настаивающая на этом старом женском стереотипе, может получить бесчисленное количество негативных комментариев и даже быть «отменена». Это представляет собой нечто очень негативное для бренда.
