Источник: TBWA Instagram Творческое совершенство « Даже Библиотека телефонных номеров Дании когда в миксе есть ИИ, сердцем творческого процесса по-прежнему остаются люди », — сказала Видья Шринивасан, вице-президент Google и генеральный менеджер по рекламе. Речь идет не только о повествовании. Это важный ингредиент, конечно! И его можно (и нужно!) сочетать со многими традиционными техниками, такими как иллюстрация, покадровая анимация и т. д. Одним из примеров, который также привлек мое внимание, стало сотрудничество между LOEWE и Suna Fujita, которое привело к увеличению выручки на 35% .
Еще одним произведением, которое не могло не попасть в эту статью, стал фильм «Квадратный метр», получивший Гран-при Film Craft Lions. Глубокое погружение в историю перед ее созданием — ключ к успеху. Как сказал Александр Шилл из Serviceplan Group : « По-настоящему глубоко погрузитесь в то, что вы хотите рассказать, прежде чем выдумывать из этого дерьмо». Уважение к культуре помогает формировать эти истории, как в кампании Unilever « Transition Body Lotion ».
