TG Data

在选择我们将使用的媒体之前，我们需要回答以下一些关键问题：

►要实现的目标
最重要的方面之一是从一开始就明确我们想要实现的目标。

理想情况下，它将是一个单一目标，我们拥有可以与其先前数据进行比较的目标。

例如，如果目标是达到一定数量的销售，就业数据库 那么了解相似时期内获得的销售量将会有所帮助。

►可用预算
了解我们拥有的财务手段至关重要。

此外，它们是否比其他场合更大或更小，因为用较少的预算很难获得更好的结果。

从一开始就设定预算将帮助您：

◆ 大致了解你可以使用的媒体数量

◆ 什么样的媒体？

了解了要实现的目标和可用的预算，您就已经掌握了两个关键部分。

►目标受众
您的目标受众可能与您当前的客户相似，或者完全不同。

您可能已经了解您当前的客户。从他们对你的产品的需求，到他们的品味、期望等等。如果您的目标受众与您当前的客户相似，请使用您掌握的所有信息。

如果您发现这还不够，请寻找收集更多信息的方法（调查、联系关键客户等）

如果您的目标受众与现有客户不同 ，那么第一个要回答的问题是：

◆ 为什么？

在媒体计划中，我们将确定使用什么媒体来接触目标受众，这很重要，而且了解 我们为什么要接触这些人也很重要。

也许我们想扩大我们的目标市场。

我们可能已经在当前市场上占据了最大的份额，或者可能正显露出疲态。

不管是什么，我们必须清楚原因。

►自有媒体
最后，在本节中我们可以考虑公司自身的资源。

也就是说，我们可以完全控制这些媒体，并且可以：

◆ 发布我们想要发布的内容

◆ 按照我们想要的方式

◆ 必要时主持或引导对话

例如，我们可以拥有公司的网站、博客、时事通讯和社交网络。

这些媒介的使用既有优点，也有局限性。

一方面，很明显我们可以完全控制沟通。

另一方面，我们的受众群体就是如此，如果不进行营销努力（顺便说一句，营销不太可能立即见效），我们就无法立即扩大受众群体。

也就是说，如果我们有兴趣吸引比现有受众更广泛的受众，那么使用我们自己的媒体将会很困难。