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有机社交媒体存在是任何企业的必备条件。如果您经营企业，您就必须使用社交媒体。

但今天你需要的策略与五年前的策略截然不同。

然后，企业家们专注于创造精彩的内容，以建立自然的影响力。他们使用付费广告来吸引新粉丝，然后通过不可错过的自然内容留住他们。

然而，过去几年，自然覆盖率大幅下降。企业账户的平均自然覆盖率低于 2%。

如何重新思考 Facebook 和 Instagram 广告策略 - 自然覆盖率效果示例 1
现在，您必须向 Facebook 和 Instagram 付费才能让您的内容被看到，无论是关注者还是新潜在客户。

因此，付费社交不再是为了获得粉丝。你的目标是浏览量和印象。你英国电话号码列表 需要付费社交来吸引粉丝 并 通过内容留住他们。

隐私规则已发生改变
GDPR。CCPA。第三方 Cookie 的终结。iOS 用户跟踪的终结。过去几年对在线广告商来说是一场完美风暴。隐私法规更加严格，用户不太愿意分享数据，广告定位也失去了一些原有的精准度。

我们仅以其中一个变化为例，看看它对广告的影响有多大。

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当它是一个选择退出的跟踪系统时，80% 的 iOS 用户允许跟踪他们在 Apple 设备上的浏览器活动。但在 2020 年，Apple 开始发布一系列隐私更新，设备跟踪切换到选择加入的系统。

结果如何？现在只有不到 40% 的 iOS 用户允许设备跟踪。Facebook 和 Instagram 丢失了他们从 Apple 设备定期收集的近一半用户数据。这意味着他们的广告算法失去了一些准确性。