Но какие каналы мне следует использовать? Нужно ли мне иметь социальные сети или размещать рекламу в Google? Разнообразие огромно, но очевидно, что не все стратегии подходят для вашего бизнеса или ваших целей. Кроме того, ресурсы не дания телефонный номер материал бесконечны , поэтому вам придется тщательно выбирать, в какие корзины вы собираетесь складывать свои маркетинговые «яйца». Вот почему необходимо разработать хороший план цифрового маркетинга, который поможет вам определить свою стратегию на основе ваших целей.
Инструменты для привлечения трафика на ваш сайт
Первое, что мы собираемся сделать, это организовать различные каналы, которые вы можете использовать в зависимости от типа средства массовой информации, с помощью которого вы можете донести свое сообщение до своих клиентов . В этом смысле у нас есть три типа СМИ:
Приобретенные носители.
Заработанные СМИ.
Собственные СМИ.
Давайте посмотрим, что представляет собой каждый из них и как он может помочь вам в достижении вашей цели .
1) Платные СМИ
Это те, где вам придется заплатить, чтобы оказаться там . В традиционном контексте это будут телевидение, радио или пресса. В цифровой среде мы говорим о поисковых системах, медийной рекламе, партнерском маркетинге или рекламе в социальных сетях.
С помощью этого типа средств массовой информации вам удастся создать известность и сделать свой продукт известным аудитории, которая вас не знает . Кроме того, он действует как катализатор, который обеспечивает обратную связь с принадлежащими и заработанными средствами массовой информации.
Преимущества этих носителей в том, что они позволяют ускорить привлечение потенциальных клиентов (потенциальных клиентов) или непосредственно клиентов, вы контролируете контент и их масштабируемость. Напротив, реклама в целом имеет тенденцию вызывать меньше доверия, и иногда необходимо инвестировать большой бюджет, чтобы получить приемлемый уровень отклика.
2) Заработанные медиа
Это сторонние средства массовой информации, которые бесплатно рассказывают о вашем бренде и выступают в роли прописывающих ваш продукт.
Это средства массовой информации, которые традиционно были связаны с так называемыми связями с общественностью, которые включают в себя отношения со средствами массовой информации. Но в эпоху Интернета сюда также входит весь контент, создаваемый пользователями (влиятельными или нет) через их собственные блоги и социальные сети (то, что я ранее называл связями с общественностью 2.0).
С помощью этого типа СМИ удается оказывать влияние на потребителей. через врачей, назначающих лекарства, и лидеров общественного мнения , что позволяет активировать первые тесты и покупки продуктов.
Основным преимуществом этих СМИ является их авторитетность , поскольку их мнения обычно считаются независимыми. Напротив, вы не имеете над ними контроля, и они могут ополчиться против вас, если о вашем продукте или бренде начнут формироваться негативные мнения.
3) Собственные СМИ
Вы контролируете их , и поэтому весь контент принадлежит вам. Мы ссылаемся на веб-сайт, блог, наши собственные социальные каналы или мобильные приложения. Цель этого типа средств массовой информации — построить и укрепить долгосрочные отношения с вашими клиентами и заработанными средствами массовой информации.
Преимуществами этих каналов являются контроль, низкая стоимость и универсальность. Напротив, как и в случае с платными СМИ, они страдают от отсутствия доверия к представлению голоса бренда.
Короче говоря, для любого плана цифрового маркетинга вам необходимо правильно объединить эти три типа каналов. Но, кроме того, вы должны включить в уравнение, где ваш клиент находится на своем пути как потребителя и по отношению к вашей воронке продаж, то, о чем мы расскажем вам в следующем посте.
В Moderna Digital мы определяем и выполняем планы цифрового маркетинга для многих клиентов, которым уже удается привлечь трафик на свой веб-сайт и увеличить продажи. Свяжитесь с нами, если вы хотите, чтобы мы вас проконсультировали.
